옥외광고- 지하철광고 지하철동영상광고

 옥외광고- 지하철광고 지하철동영상광고 (광고사례:  국민건강보험공단 ] 

 

국민건강보험공단은 전국민을 대상으로 각종 건강보험공단의 사업과 캠페인을 효과적으로 홍보하는것이

광고의 목표입니다. 매체 선정에 앞서서 많은 사람들이 접하게 되는 매체는 무엇일까 생각 해 보았습니다.

 

이를 살펴보기 위해서 옥외광고 연령별 장소별 매체접촉율을 살펴보면 

일반 대중에게 광고접촉도가 가장 높은 옥외광고 매체는 바로 우리가 이동중에 가장 흔하게 접하는

버스, 지하철 옥상간판등 교통매체와 연관된 광고매체들 입니다.

 

 

건강검진과 관련된 광고 캠페인이어서 주요 타겟층을 20대 에서 50대 까지 잡아보았습니다.

이렇게 보았을때 가장 많은 옥외광고 매체 접촉율을 보인 매체는

대형간판, 네온사인> 버스,택시 내외부/정류장 > 전광판> 지하철역사내 광고물 순서니다.

 

이중에서 광고 커버리지가 넓고 홍보영상으로 만들어진 동영상광고물을 광고할수 있는 매체 선정이

필요했습니다. 이렇게 물망에 오른 옥외광고 매체는 버스TV광고, 지하철동영상광고, 전광판 광고가 됩니다.

 

과연 버스TV광고를 할것인가? 지하철 동영상광고를 할것인가?

매체접촉율도 중요하지만 중요한것은 광고 예산내에서 가장 많은 광고인구에게 노출되는 매체는 무엇인가?

그리고 그중에서도 광고 주목도가 높은 매체는 무엇인가를 살펴 본결과 지하철동영상광고를 집행하기로

했습니다.  지하철 동영상광고 집행방법 관련글 참고: http://www.especialgroup.com/46

 

 

지하철광고물은 과연 얼마만큼 접촉이 되는가? 를 좀더 살펴보기 위해서 서울시 교통 분담율을

살펴 보았습니다. 그결과 지하철은 서울인구의 약 34.7%가 이용하는 대중교통매체중 가장 많은

이용율을 보이는 매체입니다. 그 다음으로 버스이용율이 27.6%로 뒤따르고 있습니다.

 

 

이렇게 선정된 지하철 동영상광고 매체는 지하철 1호선~8호선에 걸쳐서 다양한 형태로 있습니다.

지하철 역사에서 주로 볼수 있는 지하철행선안내기, 스크린도어 PDP, 차내동영상광고, 역구내 동영상광고등

다양한 형태로 존재 합니다. 각 매체별 장단점이 있지만 정해진 예산내에서 가장 많은 광고 노출도를 나타낸

매체로 1호선~8호선에 걸쳐서 지하철동영상광고를 선정 집행하였습니다. 이와 같이 광고매체의 선정은 광고

예산내에서 광고매체 접촉도,광고매체의특성,  광고노출인구, 광고노출빈도, 광고주목도 등을 고려하여 선정

하게 됩니다.

 

일반 기업 뿐만 아니라 지방자치단체(지자체)나 공기관 광고주는 이와 같이 대중교통과 관련된

옥외광고매체를 선호하시는 편입니다. 이유는 바로 대중적인 매체이기 때문에 많은 사람들에게 광고가

노출되며 나아가 반복해서 여러번의 광고를 노출 시킬수 있는 매체 이기 때문입니다.

 

자 이렇게 선정된 매체인 지하철동영상광고로 집행된

국민건강보험공단 지하철광고영상을 한번 살펴 보도록 하겠습니다.

 

 

이스페셜 (언약엔터프라이즈)은  옥외광고 지하철동영상광고, 버스TV 동영상광고, 스크린도어PDP 동영상광고,

전광판 광고, 강남역 미디어폴광고, KTX동영상광고, 아시아나 기내동영상광고에 이르기까지 동영상광고와 관련되어

모든 매체를 집행가능합니다. 광고집행을 원하시는 광고주 께서는 주저하지 마시고 연락주시길 바랍니다.

지하철 동영상광고 집행방법 관련글 참고: http://www.especialgroup.com/46

 

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광고집행사례 2019. 8. 16. 15:22

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