페이스북 마케팅을 위한 모바일광고 사례는?

  페이스북 마케팅을 위한 모바일광고 사례는?

 

오늘은 페이스북 마케팅을 담당하는 기업 담당자분들의 일반적인 고민을 주제로

모바일 광고 캠페인 방법에 대해서 얘기를 나누고 싶습니다.

 

고민!  페이스북 마케팅 담당자는 좋아요 앵벌이다~

 

 

네 최근의 기업들이 너도 나도 페이스북 페이지를 제작하고 가장 먼저 고민하는 것이 어떻게 하면

많은 좋아요를 획득할수 있는가가 첫 고민입니다. 진정성 있는 콘텐츠 필요한줄 다 알고 있습니다.

그런데 "악플보다 무서운건 무플이다"라는 말이 있듯이 만약에 듣는 사람이 없다면 이것은 더욱

절망적인 상황일것입니다. 따라서 페이스북 담당자가 가장 먼저 원하는것은 많은 좋아요를

확보하기를 원하는 것은 당연한것으로 보시면 됩니다. 

 

그리고 중요한것은 페이스북 마케팅의 성과를 논할때 따지는 것이 바로

좋아요팬수/덧글수/이벤트 참여도/발행글 열람수/공유 등이 바로 성과 지표 이기때문입니다.

그렇다면 성과 지표가 페이스북 마케팅의 전부일까요?

 

당연히 성과지표가 중요하지만 수치가 전부라고 말할수는 없습니다.

그렇다면 도대체 어떻게 하면 좋을까라는 질문을 던지실텐데요

한마디로 요약하자면 " 다 잘하자" 입니다.

 

즉, 좋아요도 많이 얻어야 하고 덧글도 얻어야 하고 이벤트도 많이 참여해야하고

그리고 진정성 있는 글을 통해 공감도 많이 얻어야 한다는 뜻입니다.

 

일단 기본적으로 SNS는 진정성 있는 컨텐츠를 통한 소통이 중요하다는 기본적인 얘기는

뒤로하고 오늘은  광고매체 활용을 통한 페이스북 홍보 활성화 방안을 찾아 보도록 하겠습니다.

 

그러면, 좋아요를 확보할수 있는 광고매체가 있나요?

 

통상적으로 페이스북 좋아요는 경품 벤트를 통해서 좋아요를 받는 형태로 진행 합니다.

즉, 좋아요를 해주시고 이벤트페이지에 덧글 또는 공유 또는 친구 초대를 해주시는 분들에게

추첨을 통해서 경품을 드립니다 라는 내용이 가장 일반 적인 방법입니다.

 

이러한 이벤트를 만들고 이것을 다른 사람에게 어떻게 알리는 것이 좋을가 많은 고민을 하실텐데요

이벤트를 알리기 위해서 사용할수 있는 모바일 광고 방법중 요즘에 유행하는 광고형태를 보면

일정금액의 돈을 적립해주는 리워드앱을 통한 홍보 방법이 가장 직접적인 방법입니다.

 

리워드 앱의 경우 광고를 보고 광고주가 요구하는 좋아요 또는 덧글 남기기 또는 앱다운로드등의

액션에 따라서 광고금액이 적립 됨으로서 투여 금액대비 명확한 좋아요 수치가 제시 됨으로서

비용대비 확실한 금액을 산정할수 있어서 좋은 페이스북 마케팅 방법입니다.

 

리워드 기반형태의 모바일앱 광고매체 및 광고단가는 아래와 같습니다. 

<상기 광고단가는 집행시기와 매체에 따라서 변동이 있을수 있습니다. 광고집행 시점에 재견적 문의 주세요>

 

리워드 형태의 광고 및 대표적인 모바일광고에 대해서 설명 드리면,  

 

CPI (Cost Per Install)

통상 앱을 스마트폰에 다운로드 받는 조건으로 타겟들에게 일정 금액을 적립해주는 형태의 광고 형태를

말합니다. 앱홍보시 가장 많이 쓰이는 형태로서 앱마켓에 상위 랭킹 알고리즘을 충족시킬수 있는

광고형태중 하나입니다. 먼저 앱마켓 상위노출 알고리즘은 대략 다음과 같습니다.

1) 다운로드가 많이 되어야 앱마켓에서 랭킹이 상승됨

2) 앱이 자주 실행 되어야 랭킹이 상승됨

3) 다운로드수가 매일 지속되어야 상승됨

4) 앱이 삭제되지 않고 오래 유지 될수록 상승됨

 

<애드라떼, 인스톨큐브, TNK CPI 광고 집행 프로세스>

 

이처럼 앱(어플)홍보시 상위 랭킹을 위해서 가장 중요한것중의 하나가 다운로드 입니다.

이때 주로 CPI형태 광고를 많이 사용합니다.  CPI 광고를 통해서 다운로드가 많아지게 되면 최초 앱이 

상위 랭킹 진입하게 되며 상위 랭킹 되었을때는 상위노출에 의한 자연적인 유입효과가 창출 되기 때문입니다. 

결론적으로 CPI는 앱순위 확보를 통해 노출 증대, 선순환 유발, 비용대비 효과를 높일수 있는 광고 방법입니다.

통상적으로 IOS 앱은 일일 1~2만 다운로드가 가능하며 최소 2일내에 TOP 진입이 가능합니다.

구글 앱의 경우 일일 1만 다운로드가 가능하며 최소 7일 유지시 20위권 진입이 가능합니다.

 

<캐쉬슬라이드 CPI 광고집행 프로세스> 

 

CPL (Cost Per Like)

캐쉬슬라이드, 애드라떼 와 같은 리워드 앱에서 광고를 보고 페이스북 이벤트 페이지로

들어가서 좋아요를 하게 되면 일정금액이 리워드 되는 형태의 광고 진행 방법 입니다.

한개의 좋아요당 약 400~600원정도의 비용이 들어가게 되며 매체마다 다소 다르게 책정이

되어있습니다. 그래서 1만개의 좋아요 팬을 확보하길 원하면 400~ 600만원정도의 비용이

필요하다는 정확한 수치 가늠이 가능하기 때문에 효과에 대한 실적 부담이 따르는

마케터 입장에서는 군침이 당기는 매체가 아닐수 없습니다. 실제로 400~600만원의

경품비를 들여서 이벤트를 한다해도 1만명의 좋아요 팬을 확보하기가쉽지 않기 때문입니다.

 

 

CPC (Cost Per Click)

CPC광고는 모바일 사이트에서 배너광고를 클릭시 광고가 노출 되면서 광고비가

과금되는 방식으로서 가장 일반적인 모바일 광고 형태 입니다.

 

통상적으로 스마트폰 에서도 네이버, 다음등의 모바일 검색을 많이 활용하시는데요

이때 모바일 사이트 화면 상단, 중단, 하단 등에 띠 형태의 배너가 노출되고 이것을

클릭시 광고화면으로 넘어가는 형태 입니다. 광고 랜딩페이지로 넘어갈때

사이트로 넘어갈 수도 잇고 동영상으로 갈수도 있고 앱 다운로드 페이지로

갈수도 있고 이벤트 페이지로 갈수도 있고 다양한 랜딩으로 넘어갈수 있습니다. 

 

이것은 광고의 목적에 따라서 랜딩 페이지를 만들고 홍보 하면 됩니다.

페이스북 마케팅 담당자라면 일반적으로 페이스북 이벤트 페이지로 랜딩을 설정하고

좋아요를 하고 이벤트에 참가하면 경품을 주는 형태로 광고를 진행합니다.

 

 

이렇게 대표적인 모바일 광고 형태를 소개 해 드렸는데요

 

일반적으로 만든지 얼마 안되는 기업 페이스북 페이지 또는 팬이 적은 페이지는

말씀드린 리워드 앱광고를 활용하여 팬을 확보함과 동시에 본격적인 소통을 위한

커뮤니케이션을 함으로서 페이스북 페이지를 활성화 시킬수 있습니다.

 

일단 팬이 확보 되면 그다음부터는 재미있으면서 공감이 가는 컨텐츠들과

시기에 맞추어 잔잔한 작은 이벤트를 통해서 덧글과 공감을 유도 하면서 고객들과의

소통을 위한 공간으로 가꾸어 나가면서 페이지가 점점 활성화 되기때문입니다.

비행기가 이륙하려면 초기에 많은 연료가 들듯이 페이스북이 초기에 활성화 되려면

이러한 리워드 앱 모바일 광고에 투자도 고려해 보는 것이 좋을것같습니다.

 

위에서 말씀드린 페이스북 마케팅을 위한 리워드앱 모바일광고와 관련하여 궁금하신 분들은 언제든지

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관련된 참고 포스팅:

모바일 마케팅 - 모바일 광고  http://www.especialgroup.com/29
스마트폰 모바일 광고 마케팅방법 - 캐시슬라이드 http://www.especialgroup.com/61
모바일광고 마케팅- 휴대폰 앱/어플광고 집행하기  http://www.especialgroup.com/62

 

 

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