디지털 케이블TV 광고효과 및 광고단가는?

  디지털 케이블TV 광고효과 및 광고단가는?  

불특정 다수에게 진행하는 광고는 이제 그만!!

우리가 알고 있는 방송광고매체중 가장 영향력이 큰 매체는 "공중파 방송광고"인데요~

공중파TV는 불특정 다수에게 널리 보여짐으로 전파력(도달률)이 좋아 광고효과가 높게 나타나죠!

하지만 광고단가가 상당하며 타겟화(지역)가 어렵고, 광고중에 다른 채널로 돌리는 경우가 

있어 중·소광고주에게는 접근과 운용이 용이한 매체는 아닙니다. 

그렇다면 저렴한 비용으로 우리광고를 내가 원하는 지역에서 꼭 보여주고 싶은데 어떤 방법이 

있을까요? 바로 디지털 케이블TV VOD광고입니다.



 

 

우선 VOD서비스를 아셔야 하는데요~ VIDEO ON DEMAND의 약자로 주문형 비디오 서비스로

시청자가 언제든지 원하는 프로그램(영화, 예능)을 주문하고 바로 시청할 수 있는 서비스입니다.



국내 디지털 케이블TV 가입자는 2015년 기준 724만명의 가입자를 보유하고 있으며,

실시간 시청형태에서 원하는 시간대 시청하는 방식의 VOD방식으로 시청형태가 변화하고 

있는 추세입니다. 또한 프로그램 시청전 강제 노출 형태로서 광고시청 이탈율이 낮고 몰입도가 

높은 매체입니다.

 

 왜, 디지털 케이블TV VOD광고효과가 좋은가요?



VOD광고는 타겟이 시청을 원하는 프로그램이 나오기 전에 앞에 1분동안 최대 2개의 광고만

나와광고 혼잡도가 낮습니다.(여러개의 광고가 노출되어 머리속에서 이미지가 겹치는 단점을 

보완) 또,  광고의 스킵이 불가능해서 시선을 돌리지 않는 이상 광고를 시청하게 되어, 인지효과

또한 높습니다.


그리고 현재 디지털전환 가입자는 디지털TV의 마련 또는 상대적으로 비싼 디지털케이블TV 

수신료를 부담하는 소득수준과 구매력이 높은 중상류층 시청자가 많이 있습니다. 


디지털 케이블TV VOD광고는 어떻게 하나요?

일반 광고방송에 비해서 정확한 타겟화가 가능한 디지털 케이블TV VOD광고는 


1. 제품과 브랜드를 알릴 수 있는 광고소재를 제작. (15~30초 영상물)

2. 광고주 성격에 따라 송출지역을 선정하고 대략적인 프로그램과 횟수를 결정.

    송출지역은 지역단위(ex. 1~3개구), 권역단위(ex. 2개이상 지역), 전국적으로 송출이 가능.

3. 대략적인 선호하는 카테고리 프로그램 선택하여 타겟팅.(ex. 맘-유아프로, 드라마,쇼오락 등)

    많은 사람에게 노출하는 것이 목적일 경우는 프로그램을 선택하지 않으셔도 됩니다.

    다만 타겟팅시 할증이 붙게 됩니다.

4. 예산에 맞는 기간과 횟수 조절

    가격은 보통 CPM이란 단위를 사용하는데 광고를 1000번 노출했을때 비용을 말합니다.

    기본적인 디지털케이블TV VOD광고단가는 15초~30초기준 CPM 20,000~35,000원 사이로 

    진행되지만 운용기간 및 광고예산에 따라서 서비스가 광고주의 조건에 따라서 좀더 저렴한

    비용으로 효과적인 진행이 가능합니다.


전국단위로 진행하는 경우 최소 1천만원정도 이상의 비용이 사용되며, 지역단위로 진행시는 

최소 100만원 이상의 예산으로도 가능합니다. 

예를들어 송파구에서 한식점을 하는 광고주의 경우 송파구에만 진행할 수도 있고 좀더 

넓은 지역에 알리고 싶고 예산이 충분하시면 인근지역인 강동과 강남까지 진행할 수도 있습니다.

프로그램 선택은 음식점의 방문을 주도하는 주부나 성인층을 택하여 드라마와 예능쪽으로 선정

하고 원하시는 지역을 선정해서 말씀주시면 광고운영 초수를 선택하시면 (통상 15~30초) 지역

광고 케이블TV 광고단가와 예산에 맞게 비용과 노출횟수를 알려드립니다. 


<참고포스팅>

SO 지역케이블TV 광고단가 및 효과는? http://www.especialgroup.com/59

케이블광고 TV광고 효과 및 비용?http://blog.naver.com/covenantent/220747271511

 

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