IPTV광고효과 및 광고단가는?

IPTV광고효과 및 광고단가는?

 

광고문의를 받다보면 다양한 광고주만큼이나 다양한 광고매체를 원하시는데요~

당연히 많은 분들이 효율적인 광고매체를 원하십니다.

 

어느 하나의 매체가 甲이라고 할 수는 없지만 원하는 지역, 원하는 시간, 원하는 사람들에게 우리의 광고를

노출한다면 좋은 매체일 것입니다. 그런 매체가 있을까요?

바로 VOD광고매체인 IPTV광고입니다.

 

우선 간략하게 IPTV에 대해서 알아보면 디지털기기가 발전함에 따라 기존의 일방향적인 정보전달

미디어에서 발전하여 프로그램 시청자와 상호작용이 가능하게 됐습니다.

IPTV의 장점은 인터넷 프로토콜을 기반으로 하기 때문에 보다 많은 정보를 적극적으로 제공할 있고

정확한 타겟팅과 실시간 피드백이 가능합니다.

 

1. IPTV광고장점

광고의 효과는 "얼마나 많은 사람들에게 얼마나 자주 보여지는가"가 중요한 요소입니다.

IPTV는 현재 3사 통합 609만 가입 가구를 보유하고 있어, 한 가정에 3인으로만 잡아도 1,800만명이

시청하는 매체입니다지금도 가입자가 꾸준히 늘고 있어 정확한 타겟팅을 노리시는 광고주라면

눈여겨 보셔야 합니다.

IPTV의 광고단가는 30초 기준 CPM 35,000으로 1회 노출단가가 35으로 저렴하게 진행이 가능합니다.

10만번 정도 노출을 원할 경우 350만원이 들어갑니다.(CPM : 광고가 1000회 나올때 광고단가)

또한 카테고리, 장르 및 지역을 선택하여 광고진행이 가능해 타겟팅화가 용이해 광고효과는 측면에서

좋은 매체입니다.

 

 

2. IPTV타겟층

IPTV가 디지털기기가 필요하고 가입시 유료이기 때문에 대체로 소득수준이 높은 시청자들이 많습니다.

또 VOD방식의 시청은 낮에 지상파를 시청하는 주부층과 밤에 퇴근한 직장인들이 주로 시청을 많이 합니다.

가정내 소비주체인 주부와 경제주체인 직장인들이 시청율이 높아 상품과 광고소재에 따라 효과가 배가됩니다.

지역적으로 지방보다는 수도권과 서울지역이 전체 가입자의 63%를 차지하고 있어 매리트가 높습니다.

 

 

3. IPTV광고종류

IPTV광고의 경우 여러가지 상품이 있는데요 대표적인것 몇가지만 올레TV를 기준으로 설명드리겠습니다.

1) VOD광고 (PrePlay광고)

IPTV의 대표적인 광고상품으로 시청자가 시청하는 VOD프로그램 앞에 1~2 가량 나오는 광고상품입니다.

동영상 광고상품이며, 소수의 광고만 노출되므로 타광고의 이미지와 겹치는 부분이 적어 광고끼리의

간섭효과가 없습니다. 또한 시청자는 광고를 볼 때 스킵을 할 수 없기 때문에 반드시 광고 시청을 피할 수

없습니다. 광고소재의 길이에 따라 CPM이 결정되는데 30초 기준 35,000원입니다.

 

 

 

2) HomePlay광고

VOD광고가 프로그램 바로 앞에 나오는 광고라면 HomePlay광고는 프로그램을 선택하는 화면인 홈키화면에서 

나오는 광고입니다. 동영상 광고상품이며 반드시 거쳐가는 화면이어서 광고노출에 유용한 상품입니다.

CPM 3,000원으로 저렴하지만 시청자의 관심도가 다소 낮고 메뉴선택에 따라 스킵이 되기 때문에

주목도가 높은 광고소재의 제작 및 제품과 서비스의 이미지가 중요합니다.

광고단가는 1주일 기준으로 소재의 길이에 따라 변동됩니다.

 

 

3) VOD Q광고 (PrePlay Q광고)

VOD Q광고상품은 프로그램 전에 나오는 동영상광고에서 바로가기 아이콘을 노출하여 상품에 대한

추가정보를 원하는 시청자가 바로가기 버튼 클릭시 광고주 전용페이지로 이동하여 부가정보를 얻을 수

있는 상품입니다. VOD광고에서 노출되는 광고의 광고주와 동일한 광고주만 진행이 가능합니다.

보통은 경품을 증정하는 이벤트를 통해 브랜드와 상품을 알리고 고객의 DB를 수집할 때 진행합니다.

VOD광고상품과는 달리 광고소재길이에 상관없이 동일한 CPM 35,000원으로 진행됩니다.

 

 

 

4) AD Q광고

양방향 광고상품 AD Q는 선택하신 장르의 VOD프로그램이 시작된 후 5분이 되는 시점에 광고를 노출하고

관심있는 시청자가 버튼을 클릭하고 광고주의 전용페이지로 유입했을때 자세한 설명을 보여 줄 수 있습니다.

VOD Q광고와 마찬가지로 이벤트로 많이 진행하고 계십니다.

이 상품은 프로그램 시청중에 나오기 때문에 다소 주목도가 떨어지는 경향이 있지만 CPM 10,000원으로

저렴하게 진행이 가능합니다.

 

<참고포스팅>

IPTV VOD광고와 비슷한 매체로 지역광고주의 문의가 많은 매체를  소개합니다.

디지털케이블 VOD광고 : http://www.especialgroup.com/66

 

 이스페셜에서 광고를 도와드립니다.

 

 

광고주의 제품과 예산에 맞는 광고집행을 도와드리는 이스페셜입니다.

언제든지 진행과 광고단가 등 궁금한 점은 아래 연락처로 문의주십시오!

상세하고 친절하게 답변해드립니다.

 

 

비회원

댓글을 달아 주세요

이스페셜:: Especial // (주)언약엔터프라이즈, 대표:천예진, 사업자등록번호: 220-87-66325, 전화: 02)539-3770, 팩스: 02)539-3774, 서울시 송파구 문정동 35-9 3층│ HOME
rss