스크린도어 지하철 동영상 광고매체 (PDV: Platform Digital Vision)

 스크린도어 지하철 동영상광고 (PDV: Platform Digital Vision)

지하철 스크린도어에 대형 지하철 동영상 스크린도어 광고물(PDV)이 새롭게 설치 되었습니다.

원래 스크린도어가 있던 화면에 인쇄광고물이 아니라 영상광고물이 표출되도록 새롭게 매체가 개발 되었는데요

기존 스크린도어와 비교해 보면 다음과 같습니다. 즉, 기존이 정지화면이라면 PDV 광고물은 동영상이기 때문에

역동적이면서도 주목율이 높고 저예산으로서 스크린도어 3개 집행하는 가격으로 약 40기에 광고집행이 가능하기

때문에 상당히 효율적인 광고매체입니다.  그럼 지금 부터 광고매체 관련하여 살펴 보도록 하겠습니다.

 

<PDV 광고매체특징>

 <PDV 광고물 규격>

 

뿐만 아니라 광고물이 설치된 위치는 지하철 승강장에서 가장 오래 머무는 자리에 위치하여 승객들이 대기시간에

노출 되는 광고물이기 때문에 주목율이 높고 화면이 대형 사이즈 이기때문에 광고 임팩트또한 상당히 좋은 매체입니다.

 

 <PDV 광고매체 설치위치>

 

설치되는 주요 역사의 특성을 살펴보면 총 13개 역사에 40기가  설치되는데요

현재는 4호선에만 설치 되어어있습니다. 각 역사별 유동인구가 많은 지역을 선정하여 광고물이 설치되어 있으며

대부분이 상업지구 및 환승역이어서 광고노출이 많은 지역에 설치되어있습니다.  

총 광고구좌수는 20구좌의 광고가 들어가는데요, 즉 20개의 광고주가 들어갈 자리가 있다는 말씀입니다.

동영상광고 이기때문에 롤링이 되는 형태여서 광고할 자리가 스크린도어에 비해서 많다고 보시면 됩니다.  

1일 통상 20초 기준 광고영상으로 130회정도가 노출이 되고 있으며 1달 운행시 광고단가가 책정이 되어있습니다.

스크린도어 3개 광고할 비용으로 다양한 역사에 40개의 PDV 광고가 가능하기에 주요 공공기관 및 지자체 그리고

예산을 효율적으로 쓰고 싶어하시는 기업들의 관심이 아주 많은 광고매체 입니다.

<PDV 광고매체 단가>

지하철스크린도어 대형 동영상광고매체 PDV 관련 문의가 있으신 분들은 주저하시 마시고

온오프통합 광고회사 언약엔터프라이즈로 연락 주시길 바랍니다.

 

관려포스팅 - 강남역 지하철역사 동영상광 참고할만한 추천매체: http://www.especialgroup.com/75

 

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마트광고-이마트,롯데마트,홈플러스 광고효과는 ?

 

마트광고-이마트,롯데마트,홈플러스 광고효과는 ?

 

 

 < 왜 대형 마트광고를 할까요? >

 

 

대형할인점이라하면 이마트, 롯데마트, 홈플러스 등을 말합니다.

이곳의 연간 방문객수가 약 12억명에 이른다고 합니다.

연간 상품 판매약은 26조원 이구요...

한마디로 기업들이 선호하는 소비성이 높은 고객들이 모여있는 장소라는것이지요

 

대형할인마트의 고객을 분석해보면

 

 

대형할인마트 고객을 분석 해보면  고객의 84%가 20~40대연령대 이고

성별로는 고객의 68%가 여성고객으로서 여성의 방문비율이 높으며

고객의 70%가 승용차로 방문하며, 승용차 방문 고객중 68%가 여성직장인이며

여성고객의 40%는 가족과 함께 방문한다는 조사결과가 나왔습니다.

즉, 20~40대 여성의 소비성이 높은 실질구매 고객이 많이 밀집해 있는 곳이 바로 대형할인마트입니다.

 

이들, 할인마트에 방문하는 소비성이 높은 여성(주부)들의 특성을 살펴보면,

- 주 1~2 회 대형할인마트 이용

- 가족의 건강 및 의,식,주, 선택 구매 결정권자입니다

- 이들은 가족중심이며, 개인소비에 있어 합리적이면서도 감성과 고급을 지향하며

- 할인마트를 쇼핑의공간이자 문화생활의 정보수집 장소로 활용하고 있습니다

- 또한 소비성이 높은 이들은 운동, 취미생활, 부동산, 금융상품등 재테크에 관심이 많은 타겟입니다

즉, 이러한 타겟군을 고객군으로 생각하는 기업들은 놓칠수 없는 최상의 광고 마케팅 장소입니다.

 

<이마트, 롯데마트, 홈플러스 마트별 전국 지점현황 2012년>

 

이와 어울리는 광고주군을 살펴보면,

- 지역을 타겟으로 하는 학원, 음식점, 병원, 스포츠센터, 아파트 및 오피스텔 분양광고등

  지역 마케팅이 가능한 업종에서 주로 광고를 집행하며

- 여성을 타겟으로 하는 기업들 뷰티, 식품, 가전, 카드광고 등의 여성타겟 광고주군이 있으며

- 전국 단위로 대국민 홍보가 가능하기에 특산물이 많은 지방자치단체, 공공기관 대국민 홍보, 공기업등이 있습니다

 

 < 마트 광고물 종류 >

 

그럼 이제부터는 마트내에 광고물의 형태를 살펴보도록 하겠습니다.

첫째는, 마트 카트광고 입니다.

광고주들이 가장 많이 활용하는 매체중의 하나입니다.

그 이유는 마트에 들어서는 순간 부터 고객과 항상 함께 따라 다니면서 광고가 노출 되기 때문입니다.

카드 안쪽과 바깥쪽에 광고물이 있어서 카트를 끄는 고객이 자신의 카트광고와 다른 사람의 광고를 함께

볼수 있어서 광고노출도가 상당히 높습니다. 광고비는 1개카트당 1개월 운영조건으로 광고비가 책정이 되며

광고 최소 조건은 한지점에서 100개 이상의 카트를 최소 한달이상 광고를 진행하셔야 합니다. 제작물은 광고주께서 

사이즈에 맞추어 제작해 주시면 광고소재를 인계 받아서 인쇄하여서거 광고를 부착하게 됩니다. 여기서 광고물 

인쇄비가 별도이며 광고디자인이 필요하시면 디자인을 별도로 의뢰하시면 됩니다. 

 

 

 

    병원 마트 카트광고

    아파트 분양광고 마트 카트광고

 

두번째로 이마트에 설치된 조명형 라이트 박스 광고 및 동영상광고물 입니다.

이마트 쿠키라고 불리는 이광고물은 신규 설치 광고물로서, 광고물의 위치는 이마트를 출입하는 입구나 유동인구

밀집 주요 동선상에 위치되어서 노출도가 좋은 매체입니다.

 

특히 가장큰 사이즈의 조명형 라이트박스 광고는 상시 노출되는 광고물로서 브랜드 각인 효과가 좋은 매체이며 이와 더불어 상단에 위치한 동영상 광고물은 사운드와 함께 광고 동영상이 노출되어 주목율이 높은 동영상 매체입니다.

 

동영상 광고 아래에 위치한 상품상세 페이지 광고는 제품을 홍보 할뿐만 아니라 제품 할인 쿠폰을 발급 받을수 있도록

되어있어서 이마트에 온 고객들이 광고노출과 함께 할인쿠폰을 받을수 있도록한 광고 입니다.

 

따라서 이마트 내방 고객들이 자연스럽게 이 광고물 앞에서 할인 쿠폰을 인쇄 받으면서 광고물을 보도록 한것입니다.  

향후에는 이마트 라이트 박스 광고물 앞에서 할인쿠폰을 발급 받기 위해서 줄을 서 있는 모습을 보게 될것같습니다.

 

이마트 쿠키 라이트박스광고 & 동영상광고물 실제 설치 사진

 

셋째, 마트내 층간 이동시 반드시 사용하게 되는 무빙워크에도 래핑광고가 가능합니다.

마트내 가장큰 광고물로서 주목율과 반복 상시 노출이 가능한매체로 타 매체와 차별화 되어 광고효과가 좋습니다.

광고주께서 규모감 있는 브랜드의 느낌을 주고자 할때 대형 래핑광고를 사용하시면 좋습니다.

대기업 제품은 물론이고 병원의 경우도 병원의 규모감을 과시하기 위해서 많이 활용하고 있습니다. 

 

 

     병원 마트 무빙워크 래핑광고

 

넷째, 마트 내/외부 와이드칼라 광고 입니다.

와이드칼라광고물은 내부는 비조명이고 외부는 조명형으로서 광고 크기가 300*160cm / 350*200cm 형태로서 광고물이 크기 때문에 주목율이 높습니다. 전국 이마트에 광고물이 설치되어 있으며 광고물의 위치가 소비자들의 주요 동선에 광고물이 설치 되어있습니다. 주차하고 마트로 들어가는 입구 또는 마트내에서는 소비자들의 주요 동선상에 위치합니다.

광고 기간은 최소 3개월이상 집행을 해야합니다. 

 

 

 

다섯째, 마트내부에 LCD 동영상 광고물이 있습니다.

LCD동영상 광고물은 한지점당 20개 패널 정도가 쇼핑 이용객의 주요 동선인 무빙워크, 매장내, 계산대 주변등에 연속적으로 설치 되어있습니다. 평균 고객객들의 소핑 시간인 90분~180분 사이에 광고물이 반복 노출 되기때문에 광고노출도 및 빈도가 상당히 높은 광고물입니다. 또한 한 매장내 여러개 설치되어 있어서 광고를 지나칠수 없게 되어 통상 1시간 30분 쇼핑시 최소 11회 이상 광고를 접촉하게 됩니다.

 

광고집행 방법은 전국단위 패키지, 서울지역패키지, 서울/수도권 패키지 등으로 패키지 광고를 집행하는방법과

각 지점별 원하는 지점을 광고 집행하는 방식 두가지가 있습니다. 패키지 광고는 할인이 적용 됩니다. 

 

지역 병원광고나 학원광고, 음식점광고, 스포츠센터, 분양광고 등은 지역 단위의 한두 지점을 통상 집행하는 경우가 많으며, 대기업들이나 전국민 대상 홍보가 필요한 경우는 전국 단위 집행을 시하면 좋습니다.

 

이스페셜은 온오프 통합 마케팅 커뮤니케이션 그룹으로서

과학적이고 체계적인 광고전략 부터 광고제작, 광고 매체 선정에 이르기 까지 원스탑으로 진행 가능합니다.
온/오프라인 광고와 관련된 궁금하신점은 언제든지 문의 주시길 바랍니다.
 

 

 

 

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지하철광고:: 지하철동영상광고

 지하철광고-지하철동영상광고

 

지하철을 타시면 많은 지하철광고를 접하시게 되는데요

오늘은 그중에서도 지하철동영상광고 매체를 소개 드리겠습니다.

 

국내 최대의 유동인구를 자랑하는

서울지하철 2호선에 설치된 지하철동영상광고매체를 소개합니다. 

 

 

 

서울지하철 2호선은 일일 평균 300만명, 월 9천만명, 연간 11억명을 수송하는 국내 최대의

유동인구를 자랑하는호선으로서 광고주들이 광고집행을 선호하는 호선중의 하나 입니다. 

또한 순환선으로서 총 50개역사 21개 환승역으로 구성되어 대학가, 비지니스 밀집지역, 유동인구밀집지역을

골고루 지나는 호선이다 보니 다양한 타겟층을 공략하기에 좋은 매체입니다.

 

<지하철2호선 역사별 특징>

 

그럼 오늘 소개하는 지하철 2호선 동영상 매체의 모습을 볼까요?

먼저 역사나 승강장 곳곳에 설치된 지하철 행선안내기를 먼저 소개 드립니다.

바로 여러분이 지하철을 타시면 매일 보시게 되는 동영상광고매체는 아래와 같은 모습을 지녔습니다.

좌측에는 전동차 도착을 알리는 화면이 나오구요. 우측이 주로 광고가 나오는 화면으로서

광고 뿐만 아니라 뉴스,영화, 공공정보 등 각종 유용한 정보가 사운드와 함께 노출됩니다.

 

<지하철동영상광고매체 지하철행선안내기 >

지하철 2호선에 총1,450 개의 LCD가 설치되어있는데요, 승강장에는 총 542개 LCD(42") 가 설치 되어있으며,

출입구 및 환승통로상에는 총856개(32")가 설치 되어있습니다.

 

<지하철내부동영상 광고매체>

두번째로 지하철2호선 내부에 설치된 지하철 TV동영상 매체는

총 88편성 (834량) 전동차 객실내 6,672개 LCD(17")가 설치되어있습니다.

 

< 지하철동영상광고 광고효과는 ? >

그러면 지하철동영상광고 광고 효과는 어떨까요?

일단은 서울지하철 2호선 지하철행선안내기의 경우 지하철을 이용하시는동안 역사에서는 8회이상

전동차는 4회이상 노출이 가능합니다. 일반적으로 전역사에 광고를 집행하는 패키지광고집행을 하시는데

이경우에 역사든 전동차내든 어디에서든 이 동영상광고매체를 접하게 됩니다.

따라서 광고는 노출과 주목도가 중요한데 그중에서 일단은 노출도는 확보한 셈이구요

역사내에서 열차를 기다릴때 다음 열차가 언제 어디에서 오는가 볼때가 많습니다.

이때 지하철 행선안내기를 보시게 되는데요 바로 이때 동영상광고도 주목하게 되는 효과를 가져 오게 됩니다.

따라서 광범위한 노출과 어느정도의 주목이 확보된 매체라고 판단 하시면 좋을것같습니다.

 

이러한 노출과 주목을 잘 잡을수 있기때문에 지하철동영상광고는 기업 및 지역광고주 뿐만 아니라

지자체 또는 공공기관에서도 상당히 선호하시는 매체입니다.

 

 

<지하철 동영상광고 단가>

지하철 동영상광고는 통상 패키지 형태로 광고가 판매 됩니다.

패키지 광고는 총 50개역사에 전체 적으로 광고가 노출되는 형태로서  서울 전지역에 광고를 노출하길 원하는

광고주에게 아주 좋은 광고매체입니다. 광고금액에 따라서 광고 회수가 조정될뿐이지  전역사에 광고노출 되는

것은 패키지별 동일합니다. 광고소재는 20초 광고소재를 기준으로 합니다.

 

 

전동차내 동영상광고는 두가지 형태로 나뉩니다.

2호선 전체 내부 동영상 광고하는 형태와 1편성 즉, 한개 열차를 통째로 한개의 광고주가 광고하는 형태로 나뉩니다.

일반적으로는 구좌단위로 판매하는 형태로 광고를 많이 집행합니다. 총 30개 구좌중 1개 구좌를 집행하는 형태로서

전체 열차에 광고가 노출됨으로서 광고노출을 높일수 있기 때문입니다. 그러나 편성광고판매형태는 한개 광고주가 

자신의 홍보내용을 브랜드 스토리 형태로 광고소재를 만들어 다양한 정보를 집중적으로 홍보하길 원하는 광고주들이 진행하기도 합니다. 

 

 

아래는 각역사별 등급을 나누어놓은 표입니다.

 

 

패키지 형태로 광고도 가능 하지만 각 역사별 광고도 가능한데요~

역사별 광고단가는 역사 등급별 다르게 책정 되어있습니다.

즉 한개 역사를 선택 하실경우 그 해당 역사에 있는 모든 지하철동영상행선안내기 매체에 광고가 나가게

되는 것입니다. 즉, 지역 병원이나, 프랜차이즈, 학원등 지역을 타겟으로 하는 광고주들게서 활용하시기에

좋은 매체입니다. 광고소재는 물론 20초 짜리 영상을 만드셔야 하는데요. 영상이 없으면 이미지를 활용하여 저렴한 비용에 제작이 가능하기 때문에 지역 광고주께서도 활용할수 있습니다.   

 

지하철동영상광고 관심 있으신 분들은 주저하시 마시고 문의 주시길 바랍니다.

 

 

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