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  1. 2019.08.16 스크린도어광고 지자체 광고/홍보사례
  2. 2019.08.16 옥외광고- 지하철광고 지하철동영상광고

스크린도어광고 지자체 광고/홍보사례

스크린도어광고 지자체 광고/홍보사례 

최근에 광고 집행한 전북도청 귀농귀촌 지자체 스크린도어 광고/홍보 집행사례 입니다.

최근에 도시에 살던 분들이 각 지방자치단체로 귀농을 하시거나 귀촌을 하시는 경우가 많습니다.

이에따라서 각 지자체에서 귀농귀촌을 하고자 하는 분들을 돕기위해서 지원센터를 만들고 광고/홍보를 

많이하고 있습니다.  

 

< 스크린도어특징 >

1. 스크린도어는 시민들이 열차를 기다리면서 광고를 보게 되기 때문에 다른 지하철광고보다

광고주목율이 높습니다. 즉 대기시간에 보는 광고물이기 때문에 지하철 내에서 움직이면서 보게 되는

광고물보다 주목율과 정보전달성이 강하다는 뜻입니다.

 

2. 또한 광고물의 크기가 가로가 약 3M수준되는 광고물로서 상당히 크기가 커서 광고 임팩트가

큰 매체 입니다. 즉 눈에 잘 띠는 광고매체로서 사람들의 서선을 잘 끄는 특징이 있습니다.

 

3. 한지역에 고정 되어 있으며 조명형 광고여서 지역유동인구대상 타겟대상 반복노출 하기에 좋은 광

광고 매체 입니다. 즉, 지자체의 경우 주로 선호하시는 역사는 터미널, 환승역사, 지방으로부터 열차가 올라오는

용산역, 서울역, 고속터미널, 남부터미날등의 역사 및 서울의 유동인구 밀집지역 역사를 선호 하십니다.

 

 <스크린도어광고형태>

스크린도어 광고 형태는 상당히 다양합니다. 광고물의 위치및 광고 형태에 따라서 광고단가가 다르게 책정

되어있습니다. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

광고비는 월별 광고집행비용이 책정 되어있습니다.

광고역사별, 광고형태별 광고단가가 다 틀리기 때문에 광고를 원하시면 원하는 역사를 알려주시면

현재 광고집행이 가능한 위치를 파악해서 알려 드립니다.

 

스크린도어광고 관련 궁금하신 사항은 언제든지 부담없이 문의 주시길 바랍니다.

 

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옥외광고- 지하철광고 지하철동영상광고

 옥외광고- 지하철광고 지하철동영상광고 (광고사례:  국민건강보험공단 ] 

 

국민건강보험공단은 전국민을 대상으로 각종 건강보험공단의 사업과 캠페인을 효과적으로 홍보하는것이

광고의 목표입니다. 매체 선정에 앞서서 많은 사람들이 접하게 되는 매체는 무엇일까 생각 해 보았습니다.

 

이를 살펴보기 위해서 옥외광고 연령별 장소별 매체접촉율을 살펴보면 

일반 대중에게 광고접촉도가 가장 높은 옥외광고 매체는 바로 우리가 이동중에 가장 흔하게 접하는

버스, 지하철 옥상간판등 교통매체와 연관된 광고매체들 입니다.

 

 

건강검진과 관련된 광고 캠페인이어서 주요 타겟층을 20대 에서 50대 까지 잡아보았습니다.

이렇게 보았을때 가장 많은 옥외광고 매체 접촉율을 보인 매체는

대형간판, 네온사인> 버스,택시 내외부/정류장 > 전광판> 지하철역사내 광고물 순서니다.

 

이중에서 광고 커버리지가 넓고 홍보영상으로 만들어진 동영상광고물을 광고할수 있는 매체 선정이

필요했습니다. 이렇게 물망에 오른 옥외광고 매체는 버스TV광고, 지하철동영상광고, 전광판 광고가 됩니다.

 

과연 버스TV광고를 할것인가? 지하철 동영상광고를 할것인가?

매체접촉율도 중요하지만 중요한것은 광고 예산내에서 가장 많은 광고인구에게 노출되는 매체는 무엇인가?

그리고 그중에서도 광고 주목도가 높은 매체는 무엇인가를 살펴 본결과 지하철동영상광고를 집행하기로

했습니다.  지하철 동영상광고 집행방법 관련글 참고: http://www.especialgroup.com/46

 

 

지하철광고물은 과연 얼마만큼 접촉이 되는가? 를 좀더 살펴보기 위해서 서울시 교통 분담율을

살펴 보았습니다. 그결과 지하철은 서울인구의 약 34.7%가 이용하는 대중교통매체중 가장 많은

이용율을 보이는 매체입니다. 그 다음으로 버스이용율이 27.6%로 뒤따르고 있습니다.

 

 

이렇게 선정된 지하철 동영상광고 매체는 지하철 1호선~8호선에 걸쳐서 다양한 형태로 있습니다.

지하철 역사에서 주로 볼수 있는 지하철행선안내기, 스크린도어 PDP, 차내동영상광고, 역구내 동영상광고등

다양한 형태로 존재 합니다. 각 매체별 장단점이 있지만 정해진 예산내에서 가장 많은 광고 노출도를 나타낸

매체로 1호선~8호선에 걸쳐서 지하철동영상광고를 선정 집행하였습니다. 이와 같이 광고매체의 선정은 광고

예산내에서 광고매체 접촉도,광고매체의특성,  광고노출인구, 광고노출빈도, 광고주목도 등을 고려하여 선정

하게 됩니다.

 

일반 기업 뿐만 아니라 지방자치단체(지자체)나 공기관 광고주는 이와 같이 대중교통과 관련된

옥외광고매체를 선호하시는 편입니다. 이유는 바로 대중적인 매체이기 때문에 많은 사람들에게 광고가

노출되며 나아가 반복해서 여러번의 광고를 노출 시킬수 있는 매체 이기 때문입니다.

 

자 이렇게 선정된 매체인 지하철동영상광고로 집행된

국민건강보험공단 지하철광고영상을 한번 살펴 보도록 하겠습니다.

 

 

이스페셜 (언약엔터프라이즈)은  옥외광고 지하철동영상광고, 버스TV 동영상광고, 스크린도어PDP 동영상광고,

전광판 광고, 강남역 미디어폴광고, KTX동영상광고, 아시아나 기내동영상광고에 이르기까지 동영상광고와 관련되어

모든 매체를 집행가능합니다. 광고집행을 원하시는 광고주 께서는 주저하지 마시고 연락주시길 바랍니다.

지하철 동영상광고 집행방법 관련글 참고: http://www.especialgroup.com/46

 

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광고집행사례 2019. 8. 16. 15:22

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