이스페셜:: 온오프 통합마케팅 커뮤니케이션그룹

 

On·Off Integrated Marketing Communication Group  Especial

 

미디어는 브랜드가 고객과 만나는 커뮤니케이션 광장입니다.

브랜드의 마케팅전략과 크리에이티브가 뛰어나다 해도

미디어를 거치지 않고서는 소비자에게 다다를 수 없습니다.

 

과학적인 접근 전략으로 선정된 미디어를 통해 소비자와 만날 때

소비자의 마음에 남는 브랜드 메시지를 전달할 수 있습니다.

 

이스페셜의 미디어전략팀은 최적의 미디어 서비스를 제공하기 위해

독자적인 미디어 분석 프로세스 및 미디어 분석모델을 구축하고 있으며,

뉴미디어 및 IT 기술의 발전으로 급변하는 다매체환경 변화에 적극 대응하기 위해

온라인에서 오프라인 미디어 영역에 이르기까지 온오프 통합미디어 커뮤니케이션 전략을 제시해 드립니다. 

 

이스페셜을 만나면 미디어가 메시지가 됩니다.

 

최상의 통합 마케팅 솔루션을 제공하는 온포프 통합마케팅 커뮤니케이션그룹

이스페셜을 만나면 성공적인 캠페인을 만들기 위한 첫 걸음이 될 것입니다.

 

온오프통합마케팅 +c+
회사소개 2019. 8. 16. 15:24

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인터넷뉴스 온라인광고 마케팅 활용하기~!

 

인터넷뉴스 온라인광고 마케팅 활용하기~!

 

요즘 사람들의 인터넷 또는 모바일 핸드폰 사용 습관을 살펴보면,

시간만 나면 사람들이 무엇인가를 열심히 쳐다보고 있는것을 보게 됩니다.

 

과연 무엇을 검색하고 보고 있을까요?

조사자료에 의하면 온라인 및 모바일 이용자 행태 조사결과 현재 가장 많이 사용하는 서비스중의 하나는 바로 포탈사이트를 통한 '뉴스 컨텐츠’를 많이 이용하고 있다고합니다. 현재는 스마트폰, Tablet PC의 활성화로 인해 모바일에서도 뉴스 컨텐츠 이용자도 급증하고 있습니다.

 

 

 

바로 우리의 고객들은 인터넷, 모바일을 통해 인터넷뉴스를 시청하기 위해 언론사 사이트에 방문을 하고,

뉴스 컨텐츠를 통해 다양한 정보를 얻고 있다는 것입니다.

 

 

 

인터넷 리서치회사 조사자료에 의하면 인터넷 언론사 사이트의 방문자 수가 점진적으로 증대하여

현재 50위권 사이트 내 27개사이트가 50%이상의 점유율을 차지하고 있으며, 뉴스캐스트 도입 이전인

2008년 월 평균 방문자 수는 1억5,504만명 대비 뉴스캐스트가 시작된 2009년에는 3억5,692만명으로

약 130.2%가 증가 하였습니다.

 

최근 2013.4월1일 네이버 뉴스캐스트가 뉴스스탠드로 바뀌면서 페이지뷰가 약 37.9% 정도 줄어들긴
했지만 과거 네이버 메인페이지를 통한 유입이 아닌 최근에는 네이버 검색을 통한 뉴스사이트 유입이
여전히 이루어 지고 있습니다.

 

이렇게 인터넷 뉴스 사이트에 사람이 몰리고 인기를 끄는 상황에서, 광고주들은 뉴스사이트의
각 지면을 활용한 다양한 광고활동을 진행하고 있습니다.

 

인터넷 뉴스사이트의 주요 광고지면을 살펴 보면 다음과 같습니다.

1) 인터넷 뉴스 기사 하단 빅배너 온라인광고

2) 인터넷 뉴스기사 포토배너 온라인광고

3) 인터넷 뉴스기사 텍스트 온라인광고

 

먼저, 인터넷뉴스 기사 하단 빅배너 온라인 광고를 살펴보면,

과거에 좌우지면에 작게 위치한 배너광고외에도 최근에는 따끈한 신규 온라인 뉴스기사 맨마지막 하단의
빅배너 광고는 광고사이즈가 약 970*600 사이즈로서 거의 이벤트 페이지 수준의 광고 크기로서 광고
주목율과 정보전달력을 높인 신개념 뉴스사이트 하단 배너광고 입니다.

 

 

 

과거 뉴스사이트의 일반 작은 배너광고나 텍스트광고 클릭율이 거의 0.03% 수준에 머물렀다면

뉴스사이트 하단의 빅배너광고는 약 2~4% 수준으로서 노출대비 주목율과 클릭율이 높아진것이

큰 특징 입니다. 현재 하단 빅배너 광고의 경우 CPM광고로서 통상 노출당 광고비가 약 5원정도 입니다. 


예를 들어 뉴스사이트 하단의 빅배너광고를 100만원으로 진행할 경우

1. 노출당 광고비: 5원
2. 노출건수: 200,000회 노출
3. 실 클릭수: 4,000건 (클릭율을 2%로 가정할 경우)
    ※ 실 클릭수란? 고객이 실제 사이트나 페이지에 방문하는 수를 말합니다.
4. 클릭당 광고비는 약 250원 수준입니다.

 

 이 광고의 특징은 인터넷 포탈사이트에서 키워드검색에 의한 텍스트광고를 노출해주는

클릭당 광고비를 책정하는 키워드광고비와 비교해 볼때,

빅배너광고는 거의 이벤트 페이지 수준의 배너광고 및 정보를 담은 내용이 노출됨으로서

브랜딩과 함께 정보전달이 가능한 비용대비 광고효과가 상당히 좋은 광고지면이라고 보시면 됩니다.

 

 

두번째로 인터넷 뉴스기사 포토배너 온라인광고를 살펴보면,

 

뉴스 기사에 첨부된 이미지와 함께 배너광고가 노출되는 형태로서

최근에 각 언론사를 활용한 배너광고가 이미 포화 상태에 이른 상황에서

광고주목도를 높이는 형태로 새로 출시된 배너광고 입니다.

 

이 광고는 기사에서 가장 주목도가 높은 이미지내에 광고가 노출 됨으로서

주목도와 함께 배너광고 클릭율을 높인 형태입니다.

 

 

포토배너 광고를 집행한 사례를 살펴보면 병원 A업체의 경우 

하루 평균 노출수가 1,867,877 회이며 클릭율은 0.09% 수준으로서 약 1,611회의 클릭수가 발생하였습니다.

일반적으로 텍스트 광고 클릭율 0.03% 대비 클릭율이 높은 편입니다. 이광고의 경우 CPC광고 로서 클릭당

약 250원 수준 으로서 뉴스광고 매체사별로 광고 단가는 다소 상이합니다.

 

마지막으로  인터넷 뉴스기사 텍스트 온라인광고를 살펴보면,

 

기사와 같은 형식의 텍스트로 광고를 진행하기때문에 마치 광고가 아닌 기사처럼 보이는

특성이 있습니다. 사용자에게 정보를 주는 개념의 카피문구로 광고를 진행하게 되며, 이를 통해서

클릭을 하고 들어온 고객에게 광고주의 랜딩페이지를 통해서 브랜드를 홍보하는 형태로 광고가 진행 됩니다.

 

뉴스 기사형 텍스트 광고는 CPM 광고와 CPC광고가 있습니다.

CPM 광고의 경우 노출당 광고비를 책정하는 형태의 광고를 말하는데 4주 기준으로

500 만원 정도의 예산을 쓸경우 약 5천만회~1억회 이상의 광고를 노출해주는 광고형태가 있습니다.

이경우 대략의 클릭율은 0.03%로 잡을경우 4주동안 총 클릭수는 대략 1만5천회~ 3만회 정도의 

클릭수가 발생한다고 보시면 됩니다. 이것을 CPC광고 형태와 비교해 볼경우 클릭당 단가가

약 166원~333원 정도로서 CPC광고보다 효율이 좋거나 비슷한 것으로 보시면 됩니다.

 

이러한 인터넷뉴스 텍스트광고 CPM형태의 광고의 특징은 광고노출수가 업청나게 많다는

특징이 있습니다. 4주에 5천만번~1억이상의 광고가 노출된다고 볼때 정말 많은수의 노출

입니다. 이경우 클릭을 유도하기 위해서 광고카피가 다소 자극적인 경우가 많습니다.

이렇게 유도된 클릭을 통해서 들어온 고객을 붙잡을수 있는 방법은 바로 랜딩페이지 입니다.

 

자극적인 문구를 통해서 들어왔지만 정말 자신이 원하는 정보를 얻게 된다면 그순간 광고가 아닌

정보로 받아 들이게 되기 때문에 랜딩 페이지의 중요성을 아무리 강조 해도 지나치지 않습니다.

바로 광고주의 서비스나 물품을 구매하느냐 안하느냐의 결판이 나는 곳이기 때문입니다.

 

이처럼 인터넷 뉴스 사이트 광고의 다양한 형태를 살펴 보았는데요

각 광고주의 특성에 맞추어 광고 상품을 선정하는 것이 중요 합니다.

많은 클릭수를 유도하고 싶은 광고주 에게는 5천만번~1억번의 광고를 노출해주고

클릭을 유도할수 있는 인터넷뉴스 텍스트 광고를 추천해드리며,

 

이미지 노출과 함께 해서 브랜드 이미지 노출과 함께 정보전달까지 함께 하고 싶은 경우는

광고주목율도 높고 클릭율이 높은 뉴스사이트 하단의 빅배너광고를 추천 합니다.

 

이렇게 뉴스 사이트 광고를 진행하는 주요 광고주 업종은 다양한데요

생활용품광고, 자격증관련 교육광고, 다이어트, 쇼핑몰광고, 병원광고, 미용상품, 변호사광고, 대출광고

일상생활과 연관된 다양한 광고주가 진행하고 있습니다.

 

인터넷 온라인광고 마케팅 광고진행 문의는 온오프 통합 광고마케팅 회사

이스페셜:: (주) 언약엔터프라이즈로 연락 주시길 바랍니다. 광고문의 하시고

광고대행 진행하시는데 광고주의 비용이 별도로 들지 않습니다.

언제든지 궁금하신점은 연락주시길 바랍니다.

 

 

이스페셜:: (주) 언약엔터프라이즈

02-443-9182, 02-539-3770

 

 

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