article search result of '인터넷언론홍보' : 2

  1. 2019.08.16 인터넷뉴스 온라인광고 마케팅 활용하기~!
  2. 2019.08.16 바이럴마케팅- 인터넷뉴스 언론홍보

인터넷뉴스 온라인광고 마케팅 활용하기~!

 

인터넷뉴스 온라인광고 마케팅 활용하기~!

 

요즘 사람들의 인터넷 또는 모바일 핸드폰 사용 습관을 살펴보면,

시간만 나면 사람들이 무엇인가를 열심히 쳐다보고 있는것을 보게 됩니다.

 

과연 무엇을 검색하고 보고 있을까요?

조사자료에 의하면 온라인 및 모바일 이용자 행태 조사결과 현재 가장 많이 사용하는 서비스중의 하나는 바로 포탈사이트를 통한 '뉴스 컨텐츠’를 많이 이용하고 있다고합니다. 현재는 스마트폰, Tablet PC의 활성화로 인해 모바일에서도 뉴스 컨텐츠 이용자도 급증하고 있습니다.

 

 

 

바로 우리의 고객들은 인터넷, 모바일을 통해 인터넷뉴스를 시청하기 위해 언론사 사이트에 방문을 하고,

뉴스 컨텐츠를 통해 다양한 정보를 얻고 있다는 것입니다.

 

 

 

인터넷 리서치회사 조사자료에 의하면 인터넷 언론사 사이트의 방문자 수가 점진적으로 증대하여

현재 50위권 사이트 내 27개사이트가 50%이상의 점유율을 차지하고 있으며, 뉴스캐스트 도입 이전인

2008년 월 평균 방문자 수는 1억5,504만명 대비 뉴스캐스트가 시작된 2009년에는 3억5,692만명으로

약 130.2%가 증가 하였습니다.

 

최근 2013.4월1일 네이버 뉴스캐스트가 뉴스스탠드로 바뀌면서 페이지뷰가 약 37.9% 정도 줄어들긴
했지만 과거 네이버 메인페이지를 통한 유입이 아닌 최근에는 네이버 검색을 통한 뉴스사이트 유입이
여전히 이루어 지고 있습니다.

 

이렇게 인터넷 뉴스 사이트에 사람이 몰리고 인기를 끄는 상황에서, 광고주들은 뉴스사이트의
각 지면을 활용한 다양한 광고활동을 진행하고 있습니다.

 

인터넷 뉴스사이트의 주요 광고지면을 살펴 보면 다음과 같습니다.

1) 인터넷 뉴스 기사 하단 빅배너 온라인광고

2) 인터넷 뉴스기사 포토배너 온라인광고

3) 인터넷 뉴스기사 텍스트 온라인광고

 

먼저, 인터넷뉴스 기사 하단 빅배너 온라인 광고를 살펴보면,

과거에 좌우지면에 작게 위치한 배너광고외에도 최근에는 따끈한 신규 온라인 뉴스기사 맨마지막 하단의
빅배너 광고는 광고사이즈가 약 970*600 사이즈로서 거의 이벤트 페이지 수준의 광고 크기로서 광고
주목율과 정보전달력을 높인 신개념 뉴스사이트 하단 배너광고 입니다.

 

 

 

과거 뉴스사이트의 일반 작은 배너광고나 텍스트광고 클릭율이 거의 0.03% 수준에 머물렀다면

뉴스사이트 하단의 빅배너광고는 약 2~4% 수준으로서 노출대비 주목율과 클릭율이 높아진것이

큰 특징 입니다. 현재 하단 빅배너 광고의 경우 CPM광고로서 통상 노출당 광고비가 약 5원정도 입니다. 


예를 들어 뉴스사이트 하단의 빅배너광고를 100만원으로 진행할 경우

1. 노출당 광고비: 5원
2. 노출건수: 200,000회 노출
3. 실 클릭수: 4,000건 (클릭율을 2%로 가정할 경우)
    ※ 실 클릭수란? 고객이 실제 사이트나 페이지에 방문하는 수를 말합니다.
4. 클릭당 광고비는 약 250원 수준입니다.

 

 이 광고의 특징은 인터넷 포탈사이트에서 키워드검색에 의한 텍스트광고를 노출해주는

클릭당 광고비를 책정하는 키워드광고비와 비교해 볼때,

빅배너광고는 거의 이벤트 페이지 수준의 배너광고 및 정보를 담은 내용이 노출됨으로서

브랜딩과 함께 정보전달이 가능한 비용대비 광고효과가 상당히 좋은 광고지면이라고 보시면 됩니다.

 

 

두번째로 인터넷 뉴스기사 포토배너 온라인광고를 살펴보면,

 

뉴스 기사에 첨부된 이미지와 함께 배너광고가 노출되는 형태로서

최근에 각 언론사를 활용한 배너광고가 이미 포화 상태에 이른 상황에서

광고주목도를 높이는 형태로 새로 출시된 배너광고 입니다.

 

이 광고는 기사에서 가장 주목도가 높은 이미지내에 광고가 노출 됨으로서

주목도와 함께 배너광고 클릭율을 높인 형태입니다.

 

 

포토배너 광고를 집행한 사례를 살펴보면 병원 A업체의 경우 

하루 평균 노출수가 1,867,877 회이며 클릭율은 0.09% 수준으로서 약 1,611회의 클릭수가 발생하였습니다.

일반적으로 텍스트 광고 클릭율 0.03% 대비 클릭율이 높은 편입니다. 이광고의 경우 CPC광고 로서 클릭당

약 250원 수준 으로서 뉴스광고 매체사별로 광고 단가는 다소 상이합니다.

 

마지막으로  인터넷 뉴스기사 텍스트 온라인광고를 살펴보면,

 

기사와 같은 형식의 텍스트로 광고를 진행하기때문에 마치 광고가 아닌 기사처럼 보이는

특성이 있습니다. 사용자에게 정보를 주는 개념의 카피문구로 광고를 진행하게 되며, 이를 통해서

클릭을 하고 들어온 고객에게 광고주의 랜딩페이지를 통해서 브랜드를 홍보하는 형태로 광고가 진행 됩니다.

 

뉴스 기사형 텍스트 광고는 CPM 광고와 CPC광고가 있습니다.

CPM 광고의 경우 노출당 광고비를 책정하는 형태의 광고를 말하는데 4주 기준으로

500 만원 정도의 예산을 쓸경우 약 5천만회~1억회 이상의 광고를 노출해주는 광고형태가 있습니다.

이경우 대략의 클릭율은 0.03%로 잡을경우 4주동안 총 클릭수는 대략 1만5천회~ 3만회 정도의 

클릭수가 발생한다고 보시면 됩니다. 이것을 CPC광고 형태와 비교해 볼경우 클릭당 단가가

약 166원~333원 정도로서 CPC광고보다 효율이 좋거나 비슷한 것으로 보시면 됩니다.

 

이러한 인터넷뉴스 텍스트광고 CPM형태의 광고의 특징은 광고노출수가 업청나게 많다는

특징이 있습니다. 4주에 5천만번~1억이상의 광고가 노출된다고 볼때 정말 많은수의 노출

입니다. 이경우 클릭을 유도하기 위해서 광고카피가 다소 자극적인 경우가 많습니다.

이렇게 유도된 클릭을 통해서 들어온 고객을 붙잡을수 있는 방법은 바로 랜딩페이지 입니다.

 

자극적인 문구를 통해서 들어왔지만 정말 자신이 원하는 정보를 얻게 된다면 그순간 광고가 아닌

정보로 받아 들이게 되기 때문에 랜딩 페이지의 중요성을 아무리 강조 해도 지나치지 않습니다.

바로 광고주의 서비스나 물품을 구매하느냐 안하느냐의 결판이 나는 곳이기 때문입니다.

 

이처럼 인터넷 뉴스 사이트 광고의 다양한 형태를 살펴 보았는데요

각 광고주의 특성에 맞추어 광고 상품을 선정하는 것이 중요 합니다.

많은 클릭수를 유도하고 싶은 광고주 에게는 5천만번~1억번의 광고를 노출해주고

클릭을 유도할수 있는 인터넷뉴스 텍스트 광고를 추천해드리며,

 

이미지 노출과 함께 해서 브랜드 이미지 노출과 함께 정보전달까지 함께 하고 싶은 경우는

광고주목율도 높고 클릭율이 높은 뉴스사이트 하단의 빅배너광고를 추천 합니다.

 

이렇게 뉴스 사이트 광고를 진행하는 주요 광고주 업종은 다양한데요

생활용품광고, 자격증관련 교육광고, 다이어트, 쇼핑몰광고, 병원광고, 미용상품, 변호사광고, 대출광고

일상생활과 연관된 다양한 광고주가 진행하고 있습니다.

 

인터넷 온라인광고 마케팅 광고진행 문의는 온오프 통합 광고마케팅 회사

이스페셜:: (주) 언약엔터프라이즈로 연락 주시길 바랍니다. 광고문의 하시고

광고대행 진행하시는데 광고주의 비용이 별도로 들지 않습니다.

언제든지 궁금하신점은 연락주시길 바랍니다.

 

 

이스페셜:: (주) 언약엔터프라이즈

02-443-9182, 02-539-3770

 

 

온오프통합마케팅 +c+

댓글을 달아 주세요

바이럴마케팅- 인터넷뉴스 언론홍보

                                              :: Specialize in Viral / SNS / Mobile Marketing

 

 

 바이럴마케팅 - 인터넷뉴스 언론홍보

 

 

 인터넷뉴스 언론홍보란?

 

인터넷뉴스 매체를 활용하여 기업의 브랜드나 상품내용을 기사형태로 작성하여 자연스럽게 홍보하여

소비자들이 주요포털 사이트에서 키워드 검색시 포털사이트의 뉴스 카테고리에 기사가 노출되는 홍보방법

입니다. 인터넷 뉴스란에 기사가 노출됨으로 신문 기사라는 공신력있는 매체를 통해서 기사가 노출됨

으로서 브랜드 또는 상품에 대한 정보를 제공함과 동시에 고객들의 신뢰도 높이는 홍보방법 입니다.

 

최근에 글로벌 정보분석 기업 닐슨이 2012년 상반기 전 세계 56개국 28,000명 이상의 온라인 소비자들을

대상으로 광고 신뢰도에 대한 조사(Nielsen's Global Survey on Trust in Advertising)를 실시한 결과중

광고에 대한 신뢰도에 대한 한국사람들이 답변한 결과가 아주 흥미롭게 나왔습니다. 

 

한국 사람들은 지인의 추천 92% 다음으로

온라인에 게재된 의견에 대해서 73% 이상이 신뢰한다고 답변했습니다.

여기서 온라인에 게제된 의견들은 인터넷뉴스, 블로그, 카페, 지식인, 웹문서등의 카테고리로서

바이럴광고영역 이어서 상당히 주목해야할 내용입니다. 이제는 TV광고 보다도 온라인 평판 및

온라인 브랜딩을 더욱 중요하게 고려해야할 시점이 온것입니다.  

 

 

 <소비자들 신뢰도가 높은 광고형태순위 조사결과>

                                                       

 

또하나의 흥미로운 조사결과는  "여러분은 뉴스를 무엇으로 보십니까"라는

질문으로 리서치한 자료 입니다. 시장조사 전문기관 엠브레인트렌드모니터가

만 19세 이상 성인 남녀 1,000명을 대상으로 "뉴스및 언론매체 이용관련 조사" 리서치 자료입니다.

 

< 뉴스 및 언론매체 이용관련 조사 > 

 

TV로 본다고 답변한 사람이 87.7 %로 가장 많았고 그다음으로

PC/노트북으로 본다가 74.3%, 스마트폰으로 본다가 48.5% 로서

실제 신문으로 뉴스를 보는 사람인 24.3%보다 월등히 많았습니다.

 

즉, 이제는 대다수의 사람들이 뉴스를 인터넷을 통해서 보고 있다는 내용입니다.

이와 같이 사람들이 인터넷을 통해서 뉴스를 볼때 광고주의 브랜드와 연관된

기사 게제를 통해서 홍보하는 방법이 바로 인터넷뉴스 온라인 언론홍보 방법인것 입니다.

 

 <인터넷뉴스 언론홍보방법 세부사항>

 

인터넷을 통한 뉴스기사는 네이버, 다음등의 주요 포탈사이트 기사영역에서 노출되는 것이 중요합니다.

 

포탈사이트 기사영역에 노출되기 위해서는 다음 두가지 사항이 중요합니다.

첫째는, 인터넷뉴스매체중 네이버 / 다음 통합검색창에 키워드를 쳤을때 노출되는 매체 선정이 중요하며

둘째는, 최적의 기사작성으로 핵심 키워드를 쳤을때 상위에 노출시키는 것이 중요합니다.

 

온라인 컨텐츠의 영향력이 점점 증가 하고 있는 이 시점에서 회사의 브랜드를 위해서

반드시 고려해야할 홍보상품 입니다. 네이버 또는 다음에 노출되는 기사형태로 건당

비용이 책정됩니다. 

 

진행이 가능한 다양한 인터넷 뉴스 사이트가 있으며 뉴스사이트군별 홍보비가 다르게 책정 됩니다.  

자세한 사항은 문의 주시길 바랍니다.

 

언약엔터프라이즈의 온라인광고사업 브랜드 Especial (이스페셜)은

온라인 특화된 광고대행 서비스를 제공하며 Viral, SNS, Mobile, Digital 광고 컨설팅전문그룹 입니다.

Especial (이스페셜)은 각 영역별 최적의 통합마케팅 광고전략을 제시해 드리도록 하겠습니다.

 

온오프통합마케팅 +c+

댓글을 달아 주세요

이스페셜:: Especial // (주)언약엔터프라이즈, 대표:천예진, 사업자등록번호: 220-87-66325, 전화: 02)539-3770, 팩스: 02)539-3774, 서울시 송파구 문정동 35-9 3층│ HOME
rss