공공기관/지자체/기업 홍보영상 SNS 바이럴마케팅 캠페인광고

공공기관/지자체/기업 홍보영상 SNS 바이럴마케팅 캠페인광고

공공기관 이나 지자체 및 기업의 경우 홍보영상을 만들고 TV나 케이블로 홍보영상을 송출하는 캠페인을 많이 진행하곤 합니다. 이때 주로 쓰이는 광고매체는 TV, 케이블광고, 라디오광고, 지하철 동영상광고, 전광판광고, 아파트엘리베이터 영상광고, 버스TV동영상광고, 방송협찬/PPL광고등  방송광고매체와 옥외광고매체를 주로 활용하시고 있습니다. 물론 이러한 매체들은 기존에 검증된 매체로서 기본적인 광고 효과를 낼수 있는 매체 입니다. 

관련매체 소개 clcik : http://www.especialgroup.com/category/Service/Offline%20Media 

그런데 요즘에는 인터넷과 스마트폰 사용이 대중화 되면서 인터넷, 스마트폰 사용 시간이 많아 지게 되었습니다. 따라서 기존의 공공기관 이나 지방자치단체 및 기업 에서 진행하던 방식의 홍보 방법을 벗어나서  인터넷,모바일, SNS 바이럴 마케팅을 활용한 광고 사례들이 많이 증가 하고 있습니다.

공공기관의 경우 특히 홍보영상을 어떻게 하면 타겟 대상에게 가장 많이 보여줄수 있으며 이것을 사람들의 입소문에 의해서 알려 질수 있을까를 고민하게 되는데요 이번에 저희 언약엔터프라이즈에서 진행한 공공기관 홍보영상 SNS 바이럴마케팅 캠페인 사례를 통해서 살펴 보고자합니다.

<참고. 질병관리본부 제대혈기증 홍보영상>

이 홍보영상 캠페인을 위해서 아래와 같이 다양한 인터넷, SNS 바이럴 마케팅 매체를 활용하였습니다.

1. 페이스북 마케팅 :타겟을 모으고 타겟 대상으로 지속적인 홍보 활동 가능한 매체로서 타겟들의 친구 대상으로 빠르게 입소문 전파가능한 매체입니다. 지속적인 페이스북 운영을 통해서 타겟들과 유대관계를 형성하고 팬덤을 만드는 것이 목적입니다. 특히 요즘에는 스마트폰을 통한 영상 시청이 늘어나고 흥미로운 영상 컨텐츠는 페이스북을 통해서 자연스럽게 공유되고 퍼지기 때문에 영상홍보를 위한 매체로서 많이 활용 되고 있습니다.  

2. 파워블로거 마케팅: 파워블로거들을 통해서 공공기관의 홍보 영상과 내용을 블로그 포스팅 함으로서 블로거 자체 이웃들뿐만 아니라 홍보하고자 하는 관련 키워드를 네이버에서 검색시 블로그에서 검색 되도록 하여 자연스럽게 타겟들에게 노출되도록 하기 위해서 많이 활용 되고 있습니다. 블로그 포스팅에 포함된 이미지와 동영상은 컨텐츠가 충실히작성되어 상위노출 되는 포스팅이라면 네이버 검색 이미지란과 동영상 란에도 노출될 확율이 높아 지게 됩니다. 

 3. 커뮤니티사이트 홍보영상 입소문 캠페인: 타겟대상이 여성이기 때문에 여성 커뮤니티에 홍보영상을 입소문 해주는 캠페인을 진행하였습니다.  입소문을 위해서는 여성들이 좋아할만한 경품을 활용하여 이벤트 참여도를 높이고 입소문을 위해서 홍보영상을 각종 SNS(블로그, 카페, 페이스북, 카카오스토리 등)으로 스크랩하게하여 영상이 온라인 상에서 배포되도록 하였습니다. 

4. 카페게시판 바이럴마케팅: 카페 게시판 바이럴 마케팅은 너무 상업적이거나 홍보성이 짙으면 글이 삭제 되기때문에 무조건 배포하는 것은 다소 위험합니다. 따라서 타겟들이 유용한 정보로 인식할수 있도록 글을 만들어 배포 하는 것이 중요합니다. 제대혈은 임신한 엄마들이 관심이 많이 있는 소재 이기때문에 유용한 정보도 주고 기증이라는 컨셉이 난치병을 앓고 있는 사람들에게 새로운 삶을 줄수 있는 사랑을 실천 하는 일임을 알림을 통해서 제대혈 기증에 대해서 홍보 함으로서 거부감 없이 게시글을 홍보하였습니다.

5. 유투브 홍보영상 바이럴: 유투브에 홍보영상을 올리고 이 영상을 많이 사람들에 노출 하도록 유튜브 링크를 각종 SNS 툴을 활용하여 배포하고 링크 되도록 하여서 영상이 많이 노출 되도록 홍보 하였습니다. 유튜브 영상 바이럴은 영상 컨텐츠에 따라서 입소문이 잘날수도 안날수도 있습니다. 이럴 경우는 유튜브를 매체로서 활용하여 홍보영상을 강제 노출 시킴으로서 영상을 노출시킬수도 있습니다. 즉 일반적으로 유튜브 영상을 볼때 앞에 광고영상이 나오는 경우가 있는데요 이것이 바로 유튜브 영상광고 입니다.  

6. 뉴스사이트 언론홍보: 광고주와 관련되어 핵심 홍보 사항을 기사화 하여 인터넷 뉴스 사이트를 통해서 기사를 배포하는 방법으로서 광고주나 정보에 대한에 대한 신뢰도를 높이고 네이버에서 주요 키워드 검색시 뉴스 섹션에서 검색어 상위노출을 위해서 주로 활용하는 홍보툴입니다. 공공기관 이나 지방 자치 단체들의 핵심 홍보 캠페인을 단시간에 알리기에 많이 활용 되고 있습니다.    

7. 모바일 영상광고 홍보매체: 모바일 영상광고 홍보 매체로는 네이버, 다음 , TNK, 카울리 등의 모바일 광고네트웍매체를 활용하여 배너광고를 클릭하면 유튜브로 연결되어 홍보영상을 보게하거나 애드라떼나 캐시슬라이드등의 리워드 매체를 활용하여 영상광고를 보면 리워드를 주는 광고 활동도 가능합니다.  이와 더불어 공공기관의 경우 모바일앱이 있는 광고주의 경우 영상광고와 함께 앱을 다운받을수 있는 광고도 함께 진행할수 있습니다.

8. 기타 바이럴마케팅 광고: 지식인, 연관검색어 관련 마케팅 활동은 핵심 키워드를 검색시 상위 노출을 하는 것을  목표로 마케팅 활동을 합니다. 광고주의 핵심 홍보 사항에 맞는 키워드를 검색시 지식인에서 답변을 해줌으로서 홍보사항을 알리는 역할을 하며 연관검색어는 핵심키워드 검색시 상위에노출되는 연관검색어란에 연관된 키워드를 노출하여 홍보사항을 알리는 활동 입니다.   

 <관련매체소개>

바이럴 마케팅 홍보상품: http://www.especialgroup.com/category/Service/Viral%20Marketing

SNS 마케팅 홍보상품: http://www.especialgroup.com/category/Service/SNS%20Marketing 


 

<페이스북 홍보/이벤트 운영사례>

이중에서 가장먼저 페이스북을 운영하고 이벤트를 진행한 사례를 살펴봄으로서 어떻게 공공기관이나 지자체에서 페이스북을 운영하고 활용하면 좋을지 살펴 보도록 하겠습니다.

페이스북 운영 사례: 질병관리 장기이식관리센터 페이스북 운영 (제대혈 기증 캠페인)  

https://www.facebook.com/konoslove

질병관리본부에서는 다양한 사업영역이 있습니다. 그중에서도 제대혈 기증에 대한 홍보를 실시하다보니 이와 관련된 주요 타겟층인 엄마들에게 친숙한 캐릭터를 만들기로 했습니다. 이렇게 해서 만들어진 이름이 바로 나눔맘 입니다.

이 나눔맘을 통해서 제대혈과 관련된 각종 정보 및 홍보내용을 지속적으로 알림과 동시에 엄마들에게 필요한 상식등을 공유하는 자리로서 페이스북을 운영 하였습니다. 단순히 공공기관의 목소리만 일방적으로 내보내게 되는것 보다도 이렇게 타겟들이 공감할수 있는 내용을 다루어주는 것이 엄마들의 참여도도 증가하고 일반적인 홍보가 아닌 상호 커뮤니케이션을 함으로서 더욱 홍보효과를 극대화 할수 있게 되는 것입니다.

그리고 페이스북 운영에 있어서 빠질수 없는 것이 바로 이벤트 입니다. 페이스북 이벤트를 통해서는 타겟 대상을 좋아요 팬으로 만드는 것이 가장 중요하고 그 분들 스스로가 이벤트에 참여하고 공유할수 있도록 만들어 주는 것이 중요합니다.  그러기 위해서는 이벤트 경품 또한 저희 타겟인 엄마들이 좋아하는 것을 선정하는 것이 중요 하겠지요~!   

제대혈 기증의 경우 아이가 이미 있거나 아이를 둔 엄마들이 주 타겟 대상이기 때문에 엄마들이 좋아하는 경품으로 구성하여 이벤트를 진행하였습니다. 큰 경품이 아니더라도 엄마들의 관심을 끌만한 경품이면 충분히 관심을 이끌어 낼수 있습니다. 물론 이벤트 참여방법의 난이도에 따라서 참여도가 틀려지게 때문에 미션을 어렵지 않게 주면서도 홍보를 극대화 할수 있는 방안을 찾는것이 중요합니다. 

이와 같이 캠페인을 계획하였지만 이것을 그냥 페이스북에만 올리고 타겟들이 오기만을 기다린다면 좋은 캠페인 효과를 얻기는 힘들것입니다. 즉, 페이스북으로 들어오도록 홍보를 해야 하는데요 바로 그 홍보툴 들이 아까 위에서 언급한 각종 바이럴 홍보매체를 활용하여 홍보 하는 것이 중요 합니다.

이와 같이 하나의 홍보 캠페인 주제를 가지고 다양한 SNS 바이럴마케팅 매체를 활용 홍보 하여서 광고주가 얻고자 하는 소기의 목적을 이루도록 캠페인을 기획하고 실행 운영하는것은 캠페인 목표의 명확한 설정 및 그에따른 컨텐츠 기획 및 다양한 홍보매체에 대한 활용 그리고 이벤트 설계 및 실질적인 실행능력에 따라서 캠페인 결과에 많은 영향을 미치게 됩니다. 

SNS 바이럴마케팅 캠페인을 준비중이신 공공기관 지자체 및 기업은 국가 공공기관이나 지방자치단체 공식 대행업무를 하는 한국언론진흥재단에서 공인하는 SNS 온오프통합광고 대행사 이스페셜:: (주)언약엔터프라이즈로 문의 주시길 바랍니다. 최대한 가용한 예산범위 내에서 최선의 효과를 볼수 있는 홍보 캠페인 제안을 드릴수 있도록 하겠습니다.      궁금하신 사항은 언제든지 아래 연락처로 문의 주시길 바랍니다.

온오프통합마케팅 광고회사
이스페셜:: (주)언약엔터프라이즈
02-443-9182  / 02-539-3770
     

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스크린도어광고 지자체 광고/홍보사례

스크린도어광고 지자체 광고/홍보사례 

최근에 광고 집행한 전북도청 귀농귀촌 지자체 스크린도어 광고/홍보 집행사례 입니다.

최근에 도시에 살던 분들이 각 지방자치단체로 귀농을 하시거나 귀촌을 하시는 경우가 많습니다.

이에따라서 각 지자체에서 귀농귀촌을 하고자 하는 분들을 돕기위해서 지원센터를 만들고 광고/홍보를 

많이하고 있습니다.  

 

< 스크린도어특징 >

1. 스크린도어는 시민들이 열차를 기다리면서 광고를 보게 되기 때문에 다른 지하철광고보다

광고주목율이 높습니다. 즉 대기시간에 보는 광고물이기 때문에 지하철 내에서 움직이면서 보게 되는

광고물보다 주목율과 정보전달성이 강하다는 뜻입니다.

 

2. 또한 광고물의 크기가 가로가 약 3M수준되는 광고물로서 상당히 크기가 커서 광고 임팩트가

큰 매체 입니다. 즉 눈에 잘 띠는 광고매체로서 사람들의 서선을 잘 끄는 특징이 있습니다.

 

3. 한지역에 고정 되어 있으며 조명형 광고여서 지역유동인구대상 타겟대상 반복노출 하기에 좋은 광

광고 매체 입니다. 즉, 지자체의 경우 주로 선호하시는 역사는 터미널, 환승역사, 지방으로부터 열차가 올라오는

용산역, 서울역, 고속터미널, 남부터미날등의 역사 및 서울의 유동인구 밀집지역 역사를 선호 하십니다.

 

 <스크린도어광고형태>

스크린도어 광고 형태는 상당히 다양합니다. 광고물의 위치및 광고 형태에 따라서 광고단가가 다르게 책정

되어있습니다. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

광고비는 월별 광고집행비용이 책정 되어있습니다.

광고역사별, 광고형태별 광고단가가 다 틀리기 때문에 광고를 원하시면 원하는 역사를 알려주시면

현재 광고집행이 가능한 위치를 파악해서 알려 드립니다.

 

스크린도어광고 관련 궁금하신 사항은 언제든지 부담없이 문의 주시길 바랍니다.

 

온오프통합광고회사

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02-443-9182  / 02-539-3770  

 

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