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  1. 2021.07.17 지하철광고 효과 및 비용단가는?
  2. 2019.08.16 지하철광고:: 지하철동영상광고

지하철광고 효과 및 비용단가는?

 지하철광고 효과 및 비용단가는? 

국민의 발이 되어줄 지하철은 일반 사람들이 가장 애용하는 교통광고 매체 입니다. 

한해동안 평균 서울지하철이용 인구수는 약 22.3억명 일평균 612만명이 자하철을 사용한다는 통계가 있는데요 정말로 많은 사람들의 이용하는 교통 매체임이 분명합니다.

 

그럼 지금부터 지하철광고 효과 및 비용단가 을 실펴볼까 합니다~! 

먼저 서울 지하철의 호선별 승객 이용 분포도를 살펴 보시면 다음과 같습니다.  

 

 보시면 가장 이용인구가 많은 호선은 역시 서울시를 순환하는 2호선이 가장 많은 사람들이 이용하는 호선입니다. 그 다음 으로는   2호선> 7호선 > 4호선 > 3호선 > 5호선 > 6호선 >1호선 등이 있습니다.

 

문화일보에서 발표한 지하철광고효과 자료에 의하면 “ 지하철 이용객 86.6%가 광고를 보고 있으며

89.8%가 최소 광고의 카피를 보며 지하철이용 중 광고에 집중하고 있습니다 “

 

지하철차내에는 다양한 형태의 광고물이 있는데요~ 전체적인 위치는 그림에서 보시는바와 같습니다. 

광고주들이 가장 선호 하는 광고 형태인 지하철 A형 (액자형)은

- 주목율이 높고 고급스러운 이미지로 광고주들이 가장 선호하는 형태이며

- 사람들이 서잇는 눈높이에 있어서 정보전달형광고에 좋으며 신제품고지, 행사고지 광고적합 합니다
- 또한 매체제작 및 관리비가 저렴하여 원고교체 용이합니다.
- 광고사이즈: 520mm X 370mm

지하철 모서리에 위치한 광고물은 B형 (모서리형) 광고라고 하는데요

 - 차내 내부 혼잡도와 상관없이 지속적인 광고표출 가능하며
 - 차내 유동인구가 많고 장거리 이용고객에게 효과적입니다
 - 저렴한 광고비로 순발력있는 매체로 운영가능하며
 - 동일한 광고를 연속적으로 부착함으로서 타 광고와 차별화 가능
 - 광고사이즈: 1000mm X 260mm  광고물이 커서 노출도를 크게 높일수있는 매체입니다

 

▶ 지하철 통로 중간에 위치한 광고물은 S형 (천정걸이형) 광고라고 하는데요

- 차량당 2~4매로서 희소성이 있으며 양면광고가 가능하고 주목율이 높은 매체입니다.
- 헤드라인과 비쥬얼 중심의 표현전략이 적합한 매체로서 브랜드  이미지를 알리기 원하는 대형광고주가 선호하는 매체입니다.
- 일정위치에 고정 부착 으로 반복적인 소구가 가능합니다.
- 조명형 광고의 경우 주목율이 높습니다.
- 광고사이즈: 1000mm X 274mm

 

▶ 지하철 출입구 노선도 좌우 또는 중앙에 위치한 광고물을 조명형광고 라고 하는데요

- 출입구 노선도 좌우에 위치하여 주목율이 높은 매체임
- 조명형으로서 주목도가 높으며 광고임팩트가 타 매체대비 높음
- 출입구에 위치하여 한번은 반드시 보아야 하는 매체로 도달율 높음   

 

 

<지하철광고비용 및 조건> 

 

지하철역사내 광고물로는 와이드 조명형광고물 및 지하철 동영상광고물이 있는데요 

 

< 지하철 와이드컬러 광고물 >

지하철 역사내에서 이동하면서 보게 되는 광고물로서 역사내에서 가장큰 광고물의 크기 4M, 3M, 2 M로 임팩트가 크며 조명형으로서 주목율이 뛰어난 특징이 있습니다. 일반적으로 지역광고주인 학원, 병원, 프렌차이즈 음식점 및 대기업 광고주들이 메인 타겟지역을 대상으로 홍보하고자할때 많이 쓰이는 매체이며, 공공기관 지자체에서도 서울 유동인구 밀집지역을 타겟으로 광고홍보 할때 많이 고려 하는 매체중의 하나입니다.  월단위로 광고비용 및 단가가 책정이 되며 광고계약 기간은 통상 1년~3년 정도 입니다. 광고비는 최소 150만원~600만원에 이르기까지 각 지하철 호선별, 역사별, 광고물 위치별 단가가 상이 합니다.

 

< 지하철 동영상광고 >

지하철 동영상광고는 차내 및 역사내에 위치하여 영상과 함께 음성(역사내만 가능)이 나오는형태로 진행이 됩니다. 따라서 광고물이 역동적이기 때문에 사람들의 시선을 끌기에 좋은 매체 이며 TV광고나, 케이블의 보조 매체로 많이 활용 되고  있습니다. 주로 대기업군이나 공공기관, 지차체 홍보영상을 많이 진행하고 있습니다.

 

 

지하철동영상광고 공공기관 집행사례: http://www.especialgroup.com/55

스크린도어 지하철 동영상광고: http://www.especialgroup.com/74

강남역 게이트비젼 영상광고: http://www.especialgroup.com/75

 

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지하철광고:: 지하철동영상광고

 지하철광고-지하철동영상광고

 

지하철을 타시면 많은 지하철광고를 접하시게 되는데요

오늘은 그중에서도 지하철동영상광고 매체를 소개 드리겠습니다.

 

국내 최대의 유동인구를 자랑하는

서울지하철 2호선에 설치된 지하철동영상광고매체를 소개합니다. 

 

 

 

서울지하철 2호선은 일일 평균 300만명, 월 9천만명, 연간 11억명을 수송하는 국내 최대의

유동인구를 자랑하는호선으로서 광고주들이 광고집행을 선호하는 호선중의 하나 입니다. 

또한 순환선으로서 총 50개역사 21개 환승역으로 구성되어 대학가, 비지니스 밀집지역, 유동인구밀집지역을

골고루 지나는 호선이다 보니 다양한 타겟층을 공략하기에 좋은 매체입니다.

 

<지하철2호선 역사별 특징>

 

그럼 오늘 소개하는 지하철 2호선 동영상 매체의 모습을 볼까요?

먼저 역사나 승강장 곳곳에 설치된 지하철 행선안내기를 먼저 소개 드립니다.

바로 여러분이 지하철을 타시면 매일 보시게 되는 동영상광고매체는 아래와 같은 모습을 지녔습니다.

좌측에는 전동차 도착을 알리는 화면이 나오구요. 우측이 주로 광고가 나오는 화면으로서

광고 뿐만 아니라 뉴스,영화, 공공정보 등 각종 유용한 정보가 사운드와 함께 노출됩니다.

 

<지하철동영상광고매체 지하철행선안내기 >

지하철 2호선에 총1,450 개의 LCD가 설치되어있는데요, 승강장에는 총 542개 LCD(42") 가 설치 되어있으며,

출입구 및 환승통로상에는 총856개(32")가 설치 되어있습니다.

 

<지하철내부동영상 광고매체>

두번째로 지하철2호선 내부에 설치된 지하철 TV동영상 매체는

총 88편성 (834량) 전동차 객실내 6,672개 LCD(17")가 설치되어있습니다.

 

< 지하철동영상광고 광고효과는 ? >

그러면 지하철동영상광고 광고 효과는 어떨까요?

일단은 서울지하철 2호선 지하철행선안내기의 경우 지하철을 이용하시는동안 역사에서는 8회이상

전동차는 4회이상 노출이 가능합니다. 일반적으로 전역사에 광고를 집행하는 패키지광고집행을 하시는데

이경우에 역사든 전동차내든 어디에서든 이 동영상광고매체를 접하게 됩니다.

따라서 광고는 노출과 주목도가 중요한데 그중에서 일단은 노출도는 확보한 셈이구요

역사내에서 열차를 기다릴때 다음 열차가 언제 어디에서 오는가 볼때가 많습니다.

이때 지하철 행선안내기를 보시게 되는데요 바로 이때 동영상광고도 주목하게 되는 효과를 가져 오게 됩니다.

따라서 광범위한 노출과 어느정도의 주목이 확보된 매체라고 판단 하시면 좋을것같습니다.

 

이러한 노출과 주목을 잘 잡을수 있기때문에 지하철동영상광고는 기업 및 지역광고주 뿐만 아니라

지자체 또는 공공기관에서도 상당히 선호하시는 매체입니다.

 

 

<지하철 동영상광고 단가>

지하철 동영상광고는 통상 패키지 형태로 광고가 판매 됩니다.

패키지 광고는 총 50개역사에 전체 적으로 광고가 노출되는 형태로서  서울 전지역에 광고를 노출하길 원하는

광고주에게 아주 좋은 광고매체입니다. 광고금액에 따라서 광고 회수가 조정될뿐이지  전역사에 광고노출 되는

것은 패키지별 동일합니다. 광고소재는 20초 광고소재를 기준으로 합니다.

 

 

전동차내 동영상광고는 두가지 형태로 나뉩니다.

2호선 전체 내부 동영상 광고하는 형태와 1편성 즉, 한개 열차를 통째로 한개의 광고주가 광고하는 형태로 나뉩니다.

일반적으로는 구좌단위로 판매하는 형태로 광고를 많이 집행합니다. 총 30개 구좌중 1개 구좌를 집행하는 형태로서

전체 열차에 광고가 노출됨으로서 광고노출을 높일수 있기 때문입니다. 그러나 편성광고판매형태는 한개 광고주가 

자신의 홍보내용을 브랜드 스토리 형태로 광고소재를 만들어 다양한 정보를 집중적으로 홍보하길 원하는 광고주들이 진행하기도 합니다. 

 

 

아래는 각역사별 등급을 나누어놓은 표입니다.

 

 

패키지 형태로 광고도 가능 하지만 각 역사별 광고도 가능한데요~

역사별 광고단가는 역사 등급별 다르게 책정 되어있습니다.

즉 한개 역사를 선택 하실경우 그 해당 역사에 있는 모든 지하철동영상행선안내기 매체에 광고가 나가게

되는 것입니다. 즉, 지역 병원이나, 프랜차이즈, 학원등 지역을 타겟으로 하는 광고주들게서 활용하시기에

좋은 매체입니다. 광고소재는 물론 20초 짜리 영상을 만드셔야 하는데요. 영상이 없으면 이미지를 활용하여 저렴한 비용에 제작이 가능하기 때문에 지역 광고주께서도 활용할수 있습니다.   

 

지하철동영상광고 관심 있으신 분들은 주저하시 마시고 문의 주시길 바랍니다.

 

 

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