스크린도어 지하철 동영상 광고매체 (PDV: Platform Digital Vision)

 스크린도어 지하철 동영상광고 (PDV: Platform Digital Vision)

지하철 스크린도어에 대형 지하철 동영상 스크린도어 광고물(PDV)이 새롭게 설치 되었습니다.

원래 스크린도어가 있던 화면에 인쇄광고물이 아니라 영상광고물이 표출되도록 새롭게 매체가 개발 되었는데요

기존 스크린도어와 비교해 보면 다음과 같습니다. 즉, 기존이 정지화면이라면 PDV 광고물은 동영상이기 때문에

역동적이면서도 주목율이 높고 저예산으로서 스크린도어 3개 집행하는 가격으로 약 40기에 광고집행이 가능하기

때문에 상당히 효율적인 광고매체입니다.  그럼 지금 부터 광고매체 관련하여 살펴 보도록 하겠습니다.

 

<PDV 광고매체특징>

 <PDV 광고물 규격>

 

뿐만 아니라 광고물이 설치된 위치는 지하철 승강장에서 가장 오래 머무는 자리에 위치하여 승객들이 대기시간에

노출 되는 광고물이기 때문에 주목율이 높고 화면이 대형 사이즈 이기때문에 광고 임팩트또한 상당히 좋은 매체입니다.

 

 <PDV 광고매체 설치위치>

 

설치되는 주요 역사의 특성을 살펴보면 총 13개 역사에 40기가  설치되는데요

현재는 4호선에만 설치 되어어있습니다. 각 역사별 유동인구가 많은 지역을 선정하여 광고물이 설치되어 있으며

대부분이 상업지구 및 환승역이어서 광고노출이 많은 지역에 설치되어있습니다.  

총 광고구좌수는 20구좌의 광고가 들어가는데요, 즉 20개의 광고주가 들어갈 자리가 있다는 말씀입니다.

동영상광고 이기때문에 롤링이 되는 형태여서 광고할 자리가 스크린도어에 비해서 많다고 보시면 됩니다.  

1일 통상 20초 기준 광고영상으로 130회정도가 노출이 되고 있으며 1달 운행시 광고단가가 책정이 되어있습니다.

스크린도어 3개 광고할 비용으로 다양한 역사에 40개의 PDV 광고가 가능하기에 주요 공공기관 및 지자체 그리고

예산을 효율적으로 쓰고 싶어하시는 기업들의 관심이 아주 많은 광고매체 입니다.

<PDV 광고매체 단가>

지하철스크린도어 대형 동영상광고매체 PDV 관련 문의가 있으신 분들은 주저하시 마시고

온오프통합 광고회사 언약엔터프라이즈로 연락 주시길 바랍니다.

 

관려포스팅 - 강남역 지하철역사 동영상광 참고할만한 추천매체: http://www.especialgroup.com/75

 

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옥외광고- 지하철광고 지하철동영상광고

 옥외광고- 지하철광고 지하철동영상광고 (광고사례:  국민건강보험공단 ] 

 

국민건강보험공단은 전국민을 대상으로 각종 건강보험공단의 사업과 캠페인을 효과적으로 홍보하는것이

광고의 목표입니다. 매체 선정에 앞서서 많은 사람들이 접하게 되는 매체는 무엇일까 생각 해 보았습니다.

 

이를 살펴보기 위해서 옥외광고 연령별 장소별 매체접촉율을 살펴보면 

일반 대중에게 광고접촉도가 가장 높은 옥외광고 매체는 바로 우리가 이동중에 가장 흔하게 접하는

버스, 지하철 옥상간판등 교통매체와 연관된 광고매체들 입니다.

 

 

건강검진과 관련된 광고 캠페인이어서 주요 타겟층을 20대 에서 50대 까지 잡아보았습니다.

이렇게 보았을때 가장 많은 옥외광고 매체 접촉율을 보인 매체는

대형간판, 네온사인> 버스,택시 내외부/정류장 > 전광판> 지하철역사내 광고물 순서니다.

 

이중에서 광고 커버리지가 넓고 홍보영상으로 만들어진 동영상광고물을 광고할수 있는 매체 선정이

필요했습니다. 이렇게 물망에 오른 옥외광고 매체는 버스TV광고, 지하철동영상광고, 전광판 광고가 됩니다.

 

과연 버스TV광고를 할것인가? 지하철 동영상광고를 할것인가?

매체접촉율도 중요하지만 중요한것은 광고 예산내에서 가장 많은 광고인구에게 노출되는 매체는 무엇인가?

그리고 그중에서도 광고 주목도가 높은 매체는 무엇인가를 살펴 본결과 지하철동영상광고를 집행하기로

했습니다.  지하철 동영상광고 집행방법 관련글 참고: http://www.especialgroup.com/46

 

 

지하철광고물은 과연 얼마만큼 접촉이 되는가? 를 좀더 살펴보기 위해서 서울시 교통 분담율을

살펴 보았습니다. 그결과 지하철은 서울인구의 약 34.7%가 이용하는 대중교통매체중 가장 많은

이용율을 보이는 매체입니다. 그 다음으로 버스이용율이 27.6%로 뒤따르고 있습니다.

 

 

이렇게 선정된 지하철 동영상광고 매체는 지하철 1호선~8호선에 걸쳐서 다양한 형태로 있습니다.

지하철 역사에서 주로 볼수 있는 지하철행선안내기, 스크린도어 PDP, 차내동영상광고, 역구내 동영상광고등

다양한 형태로 존재 합니다. 각 매체별 장단점이 있지만 정해진 예산내에서 가장 많은 광고 노출도를 나타낸

매체로 1호선~8호선에 걸쳐서 지하철동영상광고를 선정 집행하였습니다. 이와 같이 광고매체의 선정은 광고

예산내에서 광고매체 접촉도,광고매체의특성,  광고노출인구, 광고노출빈도, 광고주목도 등을 고려하여 선정

하게 됩니다.

 

일반 기업 뿐만 아니라 지방자치단체(지자체)나 공기관 광고주는 이와 같이 대중교통과 관련된

옥외광고매체를 선호하시는 편입니다. 이유는 바로 대중적인 매체이기 때문에 많은 사람들에게 광고가

노출되며 나아가 반복해서 여러번의 광고를 노출 시킬수 있는 매체 이기 때문입니다.

 

자 이렇게 선정된 매체인 지하철동영상광고로 집행된

국민건강보험공단 지하철광고영상을 한번 살펴 보도록 하겠습니다.

 

 

이스페셜 (언약엔터프라이즈)은  옥외광고 지하철동영상광고, 버스TV 동영상광고, 스크린도어PDP 동영상광고,

전광판 광고, 강남역 미디어폴광고, KTX동영상광고, 아시아나 기내동영상광고에 이르기까지 동영상광고와 관련되어

모든 매체를 집행가능합니다. 광고집행을 원하시는 광고주 께서는 주저하지 마시고 연락주시길 바랍니다.

지하철 동영상광고 집행방법 관련글 참고: http://www.especialgroup.com/46

 

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광고집행사례 2019. 8. 16. 15:22

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