마트광고-이마트,롯데마트,홈플러스 광고효과는 ?

 

마트광고-이마트,롯데마트,홈플러스 광고효과는 ?

 

 

 < 왜 대형 마트광고를 할까요? >

 

 

대형할인점이라하면 이마트, 롯데마트, 홈플러스 등을 말합니다.

이곳의 연간 방문객수가 약 12억명에 이른다고 합니다.

연간 상품 판매약은 26조원 이구요...

한마디로 기업들이 선호하는 소비성이 높은 고객들이 모여있는 장소라는것이지요

 

대형할인마트의 고객을 분석해보면

 

 

대형할인마트 고객을 분석 해보면  고객의 84%가 20~40대연령대 이고

성별로는 고객의 68%가 여성고객으로서 여성의 방문비율이 높으며

고객의 70%가 승용차로 방문하며, 승용차 방문 고객중 68%가 여성직장인이며

여성고객의 40%는 가족과 함께 방문한다는 조사결과가 나왔습니다.

즉, 20~40대 여성의 소비성이 높은 실질구매 고객이 많이 밀집해 있는 곳이 바로 대형할인마트입니다.

 

이들, 할인마트에 방문하는 소비성이 높은 여성(주부)들의 특성을 살펴보면,

- 주 1~2 회 대형할인마트 이용

- 가족의 건강 및 의,식,주, 선택 구매 결정권자입니다

- 이들은 가족중심이며, 개인소비에 있어 합리적이면서도 감성과 고급을 지향하며

- 할인마트를 쇼핑의공간이자 문화생활의 정보수집 장소로 활용하고 있습니다

- 또한 소비성이 높은 이들은 운동, 취미생활, 부동산, 금융상품등 재테크에 관심이 많은 타겟입니다

즉, 이러한 타겟군을 고객군으로 생각하는 기업들은 놓칠수 없는 최상의 광고 마케팅 장소입니다.

 

<이마트, 롯데마트, 홈플러스 마트별 전국 지점현황 2012년>

 

이와 어울리는 광고주군을 살펴보면,

- 지역을 타겟으로 하는 학원, 음식점, 병원, 스포츠센터, 아파트 및 오피스텔 분양광고등

  지역 마케팅이 가능한 업종에서 주로 광고를 집행하며

- 여성을 타겟으로 하는 기업들 뷰티, 식품, 가전, 카드광고 등의 여성타겟 광고주군이 있으며

- 전국 단위로 대국민 홍보가 가능하기에 특산물이 많은 지방자치단체, 공공기관 대국민 홍보, 공기업등이 있습니다

 

 < 마트 광고물 종류 >

 

그럼 이제부터는 마트내에 광고물의 형태를 살펴보도록 하겠습니다.

첫째는, 마트 카트광고 입니다.

광고주들이 가장 많이 활용하는 매체중의 하나입니다.

그 이유는 마트에 들어서는 순간 부터 고객과 항상 함께 따라 다니면서 광고가 노출 되기 때문입니다.

카드 안쪽과 바깥쪽에 광고물이 있어서 카트를 끄는 고객이 자신의 카트광고와 다른 사람의 광고를 함께

볼수 있어서 광고노출도가 상당히 높습니다. 광고비는 1개카트당 1개월 운영조건으로 광고비가 책정이 되며

광고 최소 조건은 한지점에서 100개 이상의 카트를 최소 한달이상 광고를 진행하셔야 합니다. 제작물은 광고주께서 

사이즈에 맞추어 제작해 주시면 광고소재를 인계 받아서 인쇄하여서거 광고를 부착하게 됩니다. 여기서 광고물 

인쇄비가 별도이며 광고디자인이 필요하시면 디자인을 별도로 의뢰하시면 됩니다. 

 

 

 

    병원 마트 카트광고

    아파트 분양광고 마트 카트광고

 

두번째로 이마트에 설치된 조명형 라이트 박스 광고 및 동영상광고물 입니다.

이마트 쿠키라고 불리는 이광고물은 신규 설치 광고물로서, 광고물의 위치는 이마트를 출입하는 입구나 유동인구

밀집 주요 동선상에 위치되어서 노출도가 좋은 매체입니다.

 

특히 가장큰 사이즈의 조명형 라이트박스 광고는 상시 노출되는 광고물로서 브랜드 각인 효과가 좋은 매체이며 이와 더불어 상단에 위치한 동영상 광고물은 사운드와 함께 광고 동영상이 노출되어 주목율이 높은 동영상 매체입니다.

 

동영상 광고 아래에 위치한 상품상세 페이지 광고는 제품을 홍보 할뿐만 아니라 제품 할인 쿠폰을 발급 받을수 있도록

되어있어서 이마트에 온 고객들이 광고노출과 함께 할인쿠폰을 받을수 있도록한 광고 입니다.

 

따라서 이마트 내방 고객들이 자연스럽게 이 광고물 앞에서 할인 쿠폰을 인쇄 받으면서 광고물을 보도록 한것입니다.  

향후에는 이마트 라이트 박스 광고물 앞에서 할인쿠폰을 발급 받기 위해서 줄을 서 있는 모습을 보게 될것같습니다.

 

이마트 쿠키 라이트박스광고 & 동영상광고물 실제 설치 사진

 

셋째, 마트내 층간 이동시 반드시 사용하게 되는 무빙워크에도 래핑광고가 가능합니다.

마트내 가장큰 광고물로서 주목율과 반복 상시 노출이 가능한매체로 타 매체와 차별화 되어 광고효과가 좋습니다.

광고주께서 규모감 있는 브랜드의 느낌을 주고자 할때 대형 래핑광고를 사용하시면 좋습니다.

대기업 제품은 물론이고 병원의 경우도 병원의 규모감을 과시하기 위해서 많이 활용하고 있습니다. 

 

 

     병원 마트 무빙워크 래핑광고

 

넷째, 마트 내/외부 와이드칼라 광고 입니다.

와이드칼라광고물은 내부는 비조명이고 외부는 조명형으로서 광고 크기가 300*160cm / 350*200cm 형태로서 광고물이 크기 때문에 주목율이 높습니다. 전국 이마트에 광고물이 설치되어 있으며 광고물의 위치가 소비자들의 주요 동선에 광고물이 설치 되어있습니다. 주차하고 마트로 들어가는 입구 또는 마트내에서는 소비자들의 주요 동선상에 위치합니다.

광고 기간은 최소 3개월이상 집행을 해야합니다. 

 

 

 

다섯째, 마트내부에 LCD 동영상 광고물이 있습니다.

LCD동영상 광고물은 한지점당 20개 패널 정도가 쇼핑 이용객의 주요 동선인 무빙워크, 매장내, 계산대 주변등에 연속적으로 설치 되어있습니다. 평균 고객객들의 소핑 시간인 90분~180분 사이에 광고물이 반복 노출 되기때문에 광고노출도 및 빈도가 상당히 높은 광고물입니다. 또한 한 매장내 여러개 설치되어 있어서 광고를 지나칠수 없게 되어 통상 1시간 30분 쇼핑시 최소 11회 이상 광고를 접촉하게 됩니다.

 

광고집행 방법은 전국단위 패키지, 서울지역패키지, 서울/수도권 패키지 등으로 패키지 광고를 집행하는방법과

각 지점별 원하는 지점을 광고 집행하는 방식 두가지가 있습니다. 패키지 광고는 할인이 적용 됩니다. 

 

지역 병원광고나 학원광고, 음식점광고, 스포츠센터, 분양광고 등은 지역 단위의 한두 지점을 통상 집행하는 경우가 많으며, 대기업들이나 전국민 대상 홍보가 필요한 경우는 전국 단위 집행을 시하면 좋습니다.

 

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