잡지광고 광고효과는?

 잡지광고 광고효과는?

 

 

<잡지광고의 특징>

 

- 잡지 광고는 잡지별 독자층이 뚜렷이 구분 되어있어서 명확한 타겟 구분이 가능한 광고매체 입니다.

- 잡지광고는 고급스러운 인쇄가 가능하여 독자들에게 고급스러운 이미지와 강한 임팩트를 줄수 있습니다.

- 한권을 여러 사람이 회람이 가능하므로 회독율이 높고 반복 열독율이 높고 주목율이 높습니다.

- 잡지광고는 상세한 정보전달형 매체로서 브랜드 및 제품에 대한 상세 설명이 가능합니다.

- 일반적으로 전국적으로 배포 되므로 전국광고에 적합 합니다.

- 주로 여성타겟의 잡지인 경우 화장품, 패션,가전,식품, 육아용품, 여성용품, 병원 등 광고주에게 어울리는 매체입니다.

- 남성 타겟의 잡지인 경우 IT,스마트기기,패션잡화, 남성용품등의 광고주에게 어울리는 매체입니다.

- 잡지광고 접촉율이 높은 오피니언 리더급의 타겟들 대상 광고주에게 어울리는 매체입니다.

 

<잡지광고의 효과>

잡지광고는 주목도가 아주 높은 광고입니다.

주목도관련 소비자 조사자료를 살펴보면  라디오/지상파 TV 다음으로 잡지광고가 높습니다.

그 이유는 정보 전달형 매체이면서 지속적으로 일정 기간동안 반복해서 보기때문인 것으로 분석됩니다.

 

잡지광고는 여성, 스마트모빌리언, 오피니언 리더급 (대한민국 상위 5% 고소득 및 높은 사회적지위 가구 구성원) 잡지광고 접촉율이 높은 편입니다.

 

해당 타겟들의 미디어 접촉율은 알파맘( 직장여성) 및 스마트 모빌리언 (스마트 모바일 기기 및 인터넷 서비스 적극활용집단)과 오피니언 리더급 에서 지상파> 인터넷> 케이블>잡지 순으로 접촉율이 높게 나타났습니다.

 

< 알파맘 잡지광고 접촉율>

 

<스마트 모빌리언 잡지광고 접촉율>

 

<오피니언 리더급인 대한민국 상위 5% 고소득 및 높은 사회적지위 가구 구성원 대상 잡지광고 접촉율>

 

<잡지광고 광고종류> 

잡지광고는 타겟팅에 좋은 매체로서 광고주는 각 타겟군별 특성에 따른 잡지광고 매체의 선택을 통해서 자사의 브랜드를 효과적으로 홍보 가능합니다.

 

예를들면...

- 주부대상의 식품광고,가전광고,화장품광고,여성용 패션광고, 병원광고주의 경우는 여성주부잡지, 리빙지, 패션지,

   요리지등에 광고를 하면 효과적 입니다.

- IT 기기 또는 남성용 광고주인 스마트폰 IT 기기광고, 면도기광고, 남성용 패션광고, 아웃도어광고 등은 남성잡지

   및 경제지 시사주간지 영화지, 레저지등에 광고를 하면 효과적입니다.

- 오피니언 리더급을 타겟으로 하는 명품 브랜드, 자동차, 시계, 보석, 고급가전, 호텔 광고주의 경우는 상류 무가지,

   맴버쉽지,고급 패션지 및 시사/경제 주간잡지 등에 광고를 하면 효과 적입니다.

 

잡지 카테고리

매체명

Target

여성지(패션지)

Vogue, Elle, Marie Claire, Bazzar 11

25-34 여성

영패션지

Ceci, Vogue Girl, Elle Girl, 유행통신, Ecole 8

18-25 여성

주부지(종합여성지)

여성중앙, 우먼센스, 주부생활, 여성동아,

레이디경향, 여성조선 등 9

30-40대 주부

리빙지(인테리어)

행가집, 메종, 까사리빙, 리빙센스, 레몬트리 등 6

30-40대 주부

육아지

Babee, Best Baby, Enfant 5

20대후반~30대 중반

웨딩지

마이웨딩, 웨딩21, La Sposa 5

20대후반 30대 초반

남성,경제지

GQ,, Esquire, Ferbos Korea,

Fortune, Money ,Economy 6

20대 후반 /

30~40남성

주간신문류

일요신문, 시사뉴스, 토요신문, 일요시사, 민주신문 등 10

20대 후반 30대 남성

시사,경제주간지

시사저널,주간조선,한겨레 등 시사지 7종 외

매경이코노미, 이코노미스트 등 경제지 6

30-40대 남성

영화, 레저지

씨네21, 필름2.0, Friday, Golf 류 등

30-40대 남성

상류무가, 멤버쉽지

Nobless, Luxury,Neighbor,백화점잡지

Mercedes, BMW 등 자동차잡지, First Lady, The first

30-40대 상류

* 상기 잡지 매체중 잡지사의 사정에 따른 폐간 되거나 추가로 창간된 경우가 있습니다.  

   자료를 제공 해주실 잡지사는 연락주시길 바랍니다.  

 

 

 <잡지광고 광고형태>

 

1. 표지돌출광고

2. 잡지 내지 광고

3. 표2 / 표2 대면광고

 

4. 표3 광고

 

5. 표4 - 백면광고

6. 기사형 광고

 

7. 샘플부착형 광고

 

8. 폴더형 광고

 

9. 북인북 광고

10. 태그 광고

11. 게이트 폴더형광고


 

<잡지광고 집행절차>

 

이스페셜은 온오프 통합마케팅 커뮤니케이션 그룹입니다.

잡지광고 매체 뿐만 아니라 온오프라인 전영역의 광고매체 분야까지
각종 매체관련 정보가 궁금하신분은 이스페셜로 연락주시길 바랍니다.

 

 

 

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  1. 전정욱 2013.11.29 16:25  수정/삭제  댓글쓰기

    글 잘 읽었습니다^^
    제가 지금 자료조사중에 이 글에 나오는 자료를 사용하고자 하는데 괜찮을까요?
    혹시 사용가능하다면 저기 광고주목도 자료의 출처가 어떻게 되는지 알려주실수 있을까요?

  2. 2015.09.10 10:24  수정/삭제  댓글쓰기

    비밀댓글입니다

버스외부광고 매체소개 및 광고효과는?

  버스외부광고 매체소개 및 광고효과는?  

요즘 광고주들이 가장 선호 하는 옥외광고 매체가 무엇일까요?

바로 버스외부광고 입니다~! 

그이유는 바로 아래 설명을 읽으시면 알게 되시는데요~

 

서울 시내버스 1대는 1일 평균 8.9회 왕복운행을 합니다.

서울 시내버스 1일 운행거리는 약 372 KM 입니다..

운행시간은 05:00~23:00 로 평균 16시간 운행 합니다.

1대당 1일 평균 승하차 인원은 1,380명 입니다.

1일 1대의 버스광고 접촉인원은 운전자, 보행자 합쳐서 약 41,000명 입니다.

 

 

이 수치만 보더라도 왜 버스광고를 광고주들이 선호하시는지 알게 될것입니다.

즉 많은 유동인구들에게 접촉이 되면서도 왕복 운행하고 이동거리가 길기때문이며

광고사이즈 또한 가로 3.7 M 에 이르는 사이즈로서 주목율도 높고 움직이는 대형현수막

광고와도 같은 효과를 내기 때문인것입니다.

 

광고효과 자료에 의하면 지난 24시간동안 가장 많이 접촉한 광고매체가 무엇인가를 묻는 질문에

남성은 TV > 인터넷 > 휴대폰 > 버스외부광고 > 케이블TV광고 순으로 매체접촉율을 보였고

여성은 TV > 인터넷 > 버스외부광고 > 휴대폰> 케이블TV광고 순으로 매체접촉율을 보였습니다.

 

 

스마트폰 시대에 TV와 인터넷이 접촉율이 높은 건 당연한데요  버스광고가 휴대폰과 거의 맞먹는

광고매체 접촉율을 보이는 것은 상당히 주목할 만합니다.

 

버스 광고면도 과거에 비해 더욱 커졌는데요 인도면의 서울사랑면이 완전 대형 사이즈로 

변경 되었습니다. 사람들이 버스를 타고 내릴때 가장 많이 접촉하는 광고면이 커짐으로서 

더욱 광고효과는 상승하게 되었습니다.

 

 

차도면은 기존의 광고면과 동일한 3.7 M * 1 M 의 대형 현수막 광고 사이즈 비슷하구요

서울사랑면은 기존 광고사이즈인 95*100 CM 입니다.

 

 

버스외부광고를 집행하는 조건은 1개월 단위로 1대당 광고단가가 책정이 되어서 판매 되고 있으며, 1대 전체를 광고하는 것을 기본으로 하고 있습니다. 즉 차도면 2개 인도면 2개 총 4개의 광고면을 한개의 광고주가 다 활용 하여 광고를 집행하게 되는 것입니다. 또한 1대당 광고제작비는 별도비용이 들어갑니다. 궁금하신사항은 전화 주시길 바랍니다.

 

버스광고를 고려 하실때 중요한 것은 원하시는 광고노선과 광고예산을 대략적으로 책정하시고 관련 내용을 말씀주시면  예산에 맞추어 원하시는 노선을 최대한 반영한 버스노선표를 뽑아드립니다.

 

 

물론 원하시는 노선대로 다 선정하기는 쉽지 않습니다. 대부분의 광고주께서 원하시는 광고 지역이 비슷하여서 최대한 원하시는 것을 반영하여 타 노선과 믹스하여 광고를 집행하게 됩니다.

 

저희 언약엔터프라이즈는 전국버스광고 매체판매가 가능한 광고회사로서 서울버스광고 뿐만 아니라 경기버스광고 까지 함께 믹스하여 광고 집행이 가능합니다.

 

 

경기 버스는 서울 버스와 광고사이즈가 다릅니다.

이 부분은 아래 표를 참조하시면 됩니다.

 


광고단가가 궁금하시거나 예산에 맞추어 노선을 뽑길 원하시는 광고주깨서는

버스광고 잘하는 회사 언약엔터프라이즈로 문의 주시길 바랍니다.

 

버스외부광고관련 추가로 참고하실만한 추천 포스팅:  http://www.especialgroup.com/49

 

온오프통합광고회사

언약엔터프라이즈

02-443-9182, 02-539-3770

 

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방송광고:: DMB광고 매체소개

 

 DMB 광고

 

 - DMB광고는 이동형 미디어로서 스마트폰이나 휴대폰을 가진 누구든지 시공간의 제약이 없이  

   시청이 가능합니다.

 - DMB광고는 단말기를 가진 누구든지 DMB를 시청할수 있기에 전국적으로 모든연령대 노출이

   가능한 매체입니다.

 - 방송광고 매체중 광고노출당 광고비가 저렴하여 광고효과가 높은 매체입니다.

 

 

 

   DMB 광고효과 / 광고집행사례 / 광고집행 절차  

 

< 지상파 DMB 전체시청율 >

 

지상파DMB 전체 채널의 성/연령별 시청률은 남자 50대 이상 시청률이 가장 높았으며(0.974%),

그 다음으로 남자 35-49세(0.606%), 여자 35-49세(0.265%) 순으로 높게 나타남.

 

 

 

< 지상파 DMB 단말기별,시간대별 시청율 >

 

- 지상파 DMB 시청 단말기는 차량형 (1.071) > 차량형 & 휴대폰형 (0.215) > 휴대폰 (0.152) 

  순으로 시청율이 나타남

- 지상파DMB 전체 채널 시청률 추이를 시간대별로 살펴본 결과, 출퇴근 시간대에 시청률이 

  높게 나타남

- 8시대 시청률이 0.677%로 가장 높았고, 그 다음으로 7시대 > 22시대 > 16시대 순이었음

- 차량형 단말기의 경우, 16시대 시청률이 1.845%로 가장 높았고, 그 다음으로 8시대 > 18시대 

  순으로 나타남

- 휴대폰 단말기의 경우, 22시대 시청률이 0.464%로 가장 높았고, 그 다음으로 8시대 > 7시대 

  순으로 나타남

- 차량형& 휴대폰 단말기의 경우, 8시대 시청률이 0.454%로 가장 높았고, 그 다음으로 20시대 

   > 19시대 순

 

 

 

 

< 지상파 DMB 연령대별 시청율 >

 

남자 연령대별 지상파DMB 전체 채널 시청률 추이를 시간대별로 살펴본 결과,

남자 20대는 22시대, 남자 30대는 8시대, 남자 40대는 7시대, 남자 50대 이상은 8시대 시청률이 가장 높음.

 

여자 연령대별 지상파DMB 전체 채널 시청률 추이를 시간대별로 살펴본 결과,

여자 20대는 22시대, 여자 30대는 23시대, 여자 40대는 8시대 시청률이 가장 높음.

 

 

 

 

 

< 지상파 DMB TV 채널별 시청율 및 점유율 >

 

TV 채널 중 시청률이 가장 높은 채널은 'my MBC'(0.091%)였고, 2위는 'ⓜ YTN', 3위는 'ⓤ KBS HEART' 임

 

* OTHER 채널은 MBN TV, WOW-TV, tvN, SBS CNBC, TBS TV 채널의 시청률임.

 

 

< 지상파 DMB TV 채널당 - 단말기별 시청율 및 성별,연령대별 시청율 >

 

- TV 채널의 시청률을 단말기별로 살펴보면, 차량형 단말기의 시청률이 가장 높았음.

- 성별 연령별로는 남자 50대 이상의 시청률이 가장 높았음.

- 채널별로는 'my MBC','ⓜ YTN','ⓤ KBS HEART','ⓤ KBS STAR' 순으로 시청율이 높게 나옴

- 'U1'은 남자 50대 이상('U1'은 여35~49세와 공동1위) 시청율이 높게 나옴

- 'SBS ⓤ' 는 남자 35~49세, QBS'는 10대가 가장 많이 시청함

 

 

 

< 지상파 DMB 광고집행사례: 썬팅필름 >

 

 

 

< DMB 광고집행절차>

 

이스페셜은 온오프 통합 마케팅 커뮤니케이션 그룹으로서

과학적이고 체계적인 광고전략 부터 광고제작, 광고 매체 선정에 이르기 까지 원스탑으로 

진행 가능합니다.

라디오 광고와 관련된 궁금하신점은 언제든지 문의 주시길 바랍니다.

  

 

 

 

 

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TEL: 02-539-3770 / 02-443-9182

E-mail:  kyk@especialgroup.com

 

 

 

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방송광고:: 라디오광고 매체소개

 

 라디오 광고 ( Radio Avertising )

 

 - 청각에 호소하는 광고로서 광고비가 TV광고나 신문광고에 비해 저렴합니다

 - 반복적 광고메시지 노출이 가능함으로 광고주목도가 가장 좋은 매체이며 광고내용이 세뇌

   되는 광고형태 입니다.

 - TV광고와 함께 집행함으로서 광고 연상 효과를 높이며 TV광고 노출빈도를 보조하는 역할을 

   합니다.

 - 전가구에 보급된 매체로서 청취계층이 광범위하여 프로그램에 따른 시청타겟을 고려하여 

   광고집행 합니다.

- 남성 직장인은 출퇴근시간대, 주부는 오전 오후 시간대, 20대 남녀는 낮시간대, 청소년들은 

   밤시간대 청취율 높음

 

 라디오 광고효과

 

< 라디오 광고 주목도 >

 

라디오 광고주목도는 타 매체 대비 가장 높으며 이는 라디오 프로그램을 듣는 사람은 그 방송에 귀기울여 청취하기 때문에 광고가 나갈때도 집중 하기 때문에 그렇습니다. 특히 매체 특 광고 잽핑이 많이 일어나지 않기 때문에 광고를 들을수 있는 기회가 많아지며 반복적인 광고노출로 인해 광고메시지가 기억에 각인 되어지는 효과가 있습니다.  

 

 

< 라디오 광고 청취율 / 성별 연령대별 >

 

성별 연령대별 라디오 광고 청취율을 살펴보면,

30대이상 남성은 출퇴근시간대 낮시간대 청취율이 높게 나오며

30대이상 여성은 주로 낮시간대 가장청취가 높고 다음으로 오전과 초저녁시간대 청취율이 높으며

20대 남녀는 낮시간대, 청소년들은 밤시간대 청취율 높게 나타나고 있습니다.

 

 

 

< 라디오접촉율 / 직업별, 소득별 >

 

라디오 접촉율 특징을 살펴보면, 직업별로는 화이트칼라가 가장 접촉율이 높게 나타났으며 소득수준이 높을수록 라디오 접촉율이 높은 것으로 조사 되었습니다. 따라서 라디오 광고는 소비성향이 강한 타겟대상으로 반복적인 광고노출을 통해 구매욕구를 자극하는 광고매체로서 효과가 있습니다. 

 

 

 

<라디오광고 유형>

 

라디오 광고는 통상 20초로 제작 되며 시보의 경우는 10초 입니다.

프로그램 광고는 프로그램 전후에 나오는 광고를 말하며,

토막광고는 프로그램 광고와 광고 사이에 나오는 광고형태 입니다. 

 

 

 

< 광고집행절차>

 

 

언약엔터프라이즈는 온오프 통합 마케팅 커뮤니케이션 그룹으로서 과학적이고 체계적인 광고전략 부터 광고제작, 광고 매체 선정에 이르기 까지 원스탑으로 진행 가능합니다. 광고와 관련된 궁금하신점은 언제든지 문의 주시길 바랍니다.



 

 

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