IPTV광고효과 및 광고단가는?

IPTV광고효과 및 광고단가는?

 

광고문의를 받다보면 다양한 광고주만큼이나 다양한 광고매체를 원하시는데요~

당연히 많은 분들이 효율적인 광고매체를 원하십니다.

 

어느 하나의 매체가 甲이라고 할 수는 없지만 원하는 지역, 원하는 시간, 원하는 사람들에게 우리의 광고를

노출한다면 좋은 매체일 것입니다. 그런 매체가 있을까요?

바로 VOD광고매체인 IPTV광고입니다.

 

우선 간략하게 IPTV에 대해서 알아보면 디지털기기가 발전함에 따라 기존의 일방향적인 정보전달

미디어에서 발전하여 프로그램 시청자와 상호작용이 가능하게 됐습니다.

IPTV의 장점은 인터넷 프로토콜을 기반으로 하기 때문에 보다 많은 정보를 적극적으로 제공할 있고

정확한 타겟팅과 실시간 피드백이 가능합니다.

 

1. IPTV광고장점

광고의 효과는 "얼마나 많은 사람들에게 얼마나 자주 보여지는가"가 중요한 요소입니다.

IPTV는 현재 3사 통합 609만 가입 가구를 보유하고 있어, 한 가정에 3인으로만 잡아도 1,800만명이

시청하는 매체입니다지금도 가입자가 꾸준히 늘고 있어 정확한 타겟팅을 노리시는 광고주라면

눈여겨 보셔야 합니다.

IPTV의 광고단가는 30초 기준 CPM 35,000으로 1회 노출단가가 35으로 저렴하게 진행이 가능합니다.

10만번 정도 노출을 원할 경우 350만원이 들어갑니다.(CPM : 광고가 1000회 나올때 광고단가)

또한 카테고리, 장르 및 지역을 선택하여 광고진행이 가능해 타겟팅화가 용이해 광고효과는 측면에서

좋은 매체입니다.

 

 

2. IPTV타겟층

IPTV가 디지털기기가 필요하고 가입시 유료이기 때문에 대체로 소득수준이 높은 시청자들이 많습니다.

또 VOD방식의 시청은 낮에 지상파를 시청하는 주부층과 밤에 퇴근한 직장인들이 주로 시청을 많이 합니다.

가정내 소비주체인 주부와 경제주체인 직장인들이 시청율이 높아 상품과 광고소재에 따라 효과가 배가됩니다.

지역적으로 지방보다는 수도권과 서울지역이 전체 가입자의 63%를 차지하고 있어 매리트가 높습니다.

 

 

3. IPTV광고종류

IPTV광고의 경우 여러가지 상품이 있는데요 대표적인것 몇가지만 올레TV를 기준으로 설명드리겠습니다.

1) VOD광고 (PrePlay광고)

IPTV의 대표적인 광고상품으로 시청자가 시청하는 VOD프로그램 앞에 1~2 가량 나오는 광고상품입니다.

동영상 광고상품이며, 소수의 광고만 노출되므로 타광고의 이미지와 겹치는 부분이 적어 광고끼리의

간섭효과가 없습니다. 또한 시청자는 광고를 볼 때 스킵을 할 수 없기 때문에 반드시 광고 시청을 피할 수

없습니다. 광고소재의 길이에 따라 CPM이 결정되는데 30초 기준 35,000원입니다.

 

 

 

2) HomePlay광고

VOD광고가 프로그램 바로 앞에 나오는 광고라면 HomePlay광고는 프로그램을 선택하는 화면인 홈키화면에서 

나오는 광고입니다. 동영상 광고상품이며 반드시 거쳐가는 화면이어서 광고노출에 유용한 상품입니다.

CPM 3,000원으로 저렴하지만 시청자의 관심도가 다소 낮고 메뉴선택에 따라 스킵이 되기 때문에

주목도가 높은 광고소재의 제작 및 제품과 서비스의 이미지가 중요합니다.

광고단가는 1주일 기준으로 소재의 길이에 따라 변동됩니다.

 

 

3) VOD Q광고 (PrePlay Q광고)

VOD Q광고상품은 프로그램 전에 나오는 동영상광고에서 바로가기 아이콘을 노출하여 상품에 대한

추가정보를 원하는 시청자가 바로가기 버튼 클릭시 광고주 전용페이지로 이동하여 부가정보를 얻을 수

있는 상품입니다. VOD광고에서 노출되는 광고의 광고주와 동일한 광고주만 진행이 가능합니다.

보통은 경품을 증정하는 이벤트를 통해 브랜드와 상품을 알리고 고객의 DB를 수집할 때 진행합니다.

VOD광고상품과는 달리 광고소재길이에 상관없이 동일한 CPM 35,000원으로 진행됩니다.

 

 

 

4) AD Q광고

양방향 광고상품 AD Q는 선택하신 장르의 VOD프로그램이 시작된 후 5분이 되는 시점에 광고를 노출하고

관심있는 시청자가 버튼을 클릭하고 광고주의 전용페이지로 유입했을때 자세한 설명을 보여 줄 수 있습니다.

VOD Q광고와 마찬가지로 이벤트로 많이 진행하고 계십니다.

이 상품은 프로그램 시청중에 나오기 때문에 다소 주목도가 떨어지는 경향이 있지만 CPM 10,000원으로

저렴하게 진행이 가능합니다.

 

<참고포스팅>

IPTV VOD광고와 비슷한 매체로 지역광고주의 문의가 많은 매체를  소개합니다.

디지털케이블 VOD광고 : http://www.especialgroup.com/66

 

 이스페셜에서 광고를 도와드립니다.

 

 

광고주의 제품과 예산에 맞는 광고집행을 도와드리는 이스페셜입니다.

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지자체광고에 효과적인 케이블 VOD광고

지자체광고에 효과적인 케이블 VOD광고


안녕하세요. 오늘 소개드릴 매체는 지자체광고에

 효과 좋은 디지털 케이블 VOD영상광고 매체 입니다.


디지털 케이블 VOD영상광고는 지상파 TV광고 대비

상대적으로 광고비가 효율대비 저렴합니다.

 


여기서 VOD 란, 통신망을 연결하여 시청자가 원하는 영상을 원하는 시간에 이용이

가능하도록 해주는 영상 정보 서비스로서, 쉽게 말하면 다시보기 영상을 말합니다.

 


 


지자체광고에 효과적인 케이블 VOD광고는
2014년 기준으로 1700만명으로 꾸준히 증가하고 있는 추세입니다.

 


케이블 영상광고 즉, VOD 영상광고(다시보기광고)는

기존의 수동적 시청방식에서 벗어나
시청자가 원하는 프로그램과 영화 등 컨텐츠를 능동적으로 찾아보기 때문에
광고집행 시 타겟 설정이 효과적입니다.

 


또한 VOD영상광고는 이러한 이점을 살려 실시간 방송 시청이 약한 시간대에

높은 시청률을 자랑하며 미 시청구간을 보완하는 역할을 하고 있습니다.

 

 


동종업계 VOD편수 최다 보유를 하고 있는 케이블 광고는 경쟁사 대비

최다 가입자를 확보하고 있습니다.

 

 

 

다음은 케이블 VOD광고 현황입니다.


트렌드에 민감한 20대부터 구매력 높은 가입자들이 두루 분포되어 있는

케이블 영상광고의 주요 특징은 광고시청 시 재핑 불가로 인한

이탈율이 낮아 몰입도가 높습니다.


 

 


 

또한 실시간 방송 대비 회상률과 재인율이 높아, 주목과 몰입이 효과적입니다.

 

 

케이블 VOD광고 효과의 마지막 특징은
원하는 시간대와 지역, 프로그램까지 정교한 타겟팅이 가능한

최상의 솔루션을 제공함으로서
소중한 광고 예산을 낭비하지 않습니다.

 


케이블 프리롤 광고의 할증 조건은 다음과 같습니다.

 

 

추천 광고주로는 지자체 광고, 공공기관 홍보, 지역광고, 어플 광고에 효과적입니다.
케이블 VOD광고 비용 및 단가와 그밖에 더 자세한 설명을 원하시는 분은
아래 연락처로 문의 주시면 됩니다.
☎ 종합광고대행사 : 언약엔터프라이즈. 02-443-9182, 02-539-3770

 

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방송광고인 라디오광고 효과 및 비용소개

방송광고인 라디오광고 효과 및 비용소개


안녕하세요.

방송광고의 종류에는 TV광고,케이블광고,DMB광고,라디오광고 등이 있습니다.

그 중에서도 오늘은 라디오광고에 대해서 설명드리고자 합니다.

 

라디오광고는 브랜드의 재인과 회상을 통해서 브랜드의

인지율을 높일 수 있는 좋은 매체인데요

 

그 중에서도 광고주분께서 신경써야 할 부분은

일정한 광고예산과 광고목표,타겟팅을 설정하시는게 중요합니다,

 

이후 알리고자 하시는 연령대성별에 대한 효과적인

타겟별 라디오 프로그램을 선정하고 광고물량을 구매하는 작업을 해야합니다.

 

이어 매 월 초에는 정기적 판매물량을 청약하고

월 중순이후에는 잔여 판매 물량을 판매하여 집행됩니다.


라디오는 시간별에 따라서 청취율이 다르며 소비자의

세분화적인 측면에서 접근이 가능합니다

주로 크게 직장인과 주부와 청소년로 나눌 수 있는데요

 

남성 직장인들은 주로 출퇴근시간인 오전 8시~오전 10시간대,

주부 오전,오후 시간대인 오전 11시부터 오후 3시경에 주로 청취하며,

청소년들은 주로 밤 시간대인 오후 4시경에서 오후 7시간대에 청취하는 비율이 높습니다,

 

또한 라디오 청취자들은 보통 프로그램에 집중하여 청취하기 때문에

강한 침투력을 가지고 접근할 수 있습니다

따라서 반복적인 강제노출 광고를 하여 브랜드 각인 효과를 높일 수 있습니다.


 

더불어  감성이 예민한 열청자들이 많기 때문에 성우의 멘트를 통해서

감정을 가미해서 전달할 수 있어 소비자의 감정에 호소 할 수 있는

장점과 타 매체인 TV나 신문의 1회 집행비용보다 저렴합니다.

 

이어 판매형태는 정기물 판매비정기물 판매 진행되는데요

정기물 판매는 사전 제시된 판매기준에 의해 신청서 접수 후

국별 판매되는 형식으로써 청약기간은 주로 3개월 단위이며

매월 15일 전후가 판매가 이루어져 집니다,

 

비정기물 판매는 정기물 이외에 수시로 판매되는 비정기적판매물로써

광고주의 예산의 사전파악이 중요합니다.

 

보통 정기물판매는 프로그램 광고로써 10/100의 허용량을 가지고 20초로

프로그램의 스폰서로 참여한 본방송 전후에 방송되는 광고입니다.

 

토막광고(SB)는 매 시간 4회로 방송되며 프로그램과 프로그램 사이의 20초 광고입니다.

 

특히 출퇴근시간대 or 인기프로그램은 항상 미디어 믹스가 있으니

충분한 예산 협의 후 신청하여야 합니다.

 

 ※ 라디오 미디어 믹스 ?

한국방송광고공사가 판매대행을 하면서 작은 방송사,지역방송사 활성화를 위해

인기프로그램인에 비인기 프로그램을 끼워서 파는 정책

 

 

프로그램 광고(PRO) - 전국으로 집행

방송시작 후 DJ의 "광고 듣고 오겠습니다" 멘트 뒤 나오는 광고로 프로그램 진행 중에 

나오며 ex) 김창렬 올드스쿨은 s오일,LG전자와 함께해요~

출퇴근 시간 또는 인기프로그램의 경우 수요가 많은 관계로 일반적으로

미디어 믹스가 존재 합니다.

 

SPOT(SB)광고 - 지역별로 선택 가능

프로그램과 프로그램 사이에 나오는 광고로 지역을 선택이 가능하여 

전국적인 방송을 필요하지 않으신 광고주분들이 많이 진행하십니다.

일반적으로 프로그램과 광고와 동일한 미디어 믹스가 존재합니다. 

 

더불어 시청 시간대에 따라서 A급,B급,C급으로 편성되어 운영되고 있습니다

( 방송사 별 프라임 타임은 조금씩 상이 변동될 수 있음 )

방송광고인 라디오광고에 대해서 궁금하신 사항이나 자세한 내용이나

집행을 하고 싶으신 광고주분께서는아래번호로 문의 주시면 됩니다.

 

 

언약엔터프라이즈

02-443-9182 , 02-539-3770

 

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방송광고:: DMB광고 매체소개

 

 DMB 광고

 

 - DMB광고는 이동형 미디어로서 스마트폰이나 휴대폰을 가진 누구든지 시공간의 제약이 없이  

   시청이 가능합니다.

 - DMB광고는 단말기를 가진 누구든지 DMB를 시청할수 있기에 전국적으로 모든연령대 노출이

   가능한 매체입니다.

 - 방송광고 매체중 광고노출당 광고비가 저렴하여 광고효과가 높은 매체입니다.

 

 

 

   DMB 광고효과 / 광고집행사례 / 광고집행 절차  

 

< 지상파 DMB 전체시청율 >

 

지상파DMB 전체 채널의 성/연령별 시청률은 남자 50대 이상 시청률이 가장 높았으며(0.974%),

그 다음으로 남자 35-49세(0.606%), 여자 35-49세(0.265%) 순으로 높게 나타남.

 

 

 

< 지상파 DMB 단말기별,시간대별 시청율 >

 

- 지상파 DMB 시청 단말기는 차량형 (1.071) > 차량형 & 휴대폰형 (0.215) > 휴대폰 (0.152) 

  순으로 시청율이 나타남

- 지상파DMB 전체 채널 시청률 추이를 시간대별로 살펴본 결과, 출퇴근 시간대에 시청률이 

  높게 나타남

- 8시대 시청률이 0.677%로 가장 높았고, 그 다음으로 7시대 > 22시대 > 16시대 순이었음

- 차량형 단말기의 경우, 16시대 시청률이 1.845%로 가장 높았고, 그 다음으로 8시대 > 18시대 

  순으로 나타남

- 휴대폰 단말기의 경우, 22시대 시청률이 0.464%로 가장 높았고, 그 다음으로 8시대 > 7시대 

  순으로 나타남

- 차량형& 휴대폰 단말기의 경우, 8시대 시청률이 0.454%로 가장 높았고, 그 다음으로 20시대 

   > 19시대 순

 

 

 

 

< 지상파 DMB 연령대별 시청율 >

 

남자 연령대별 지상파DMB 전체 채널 시청률 추이를 시간대별로 살펴본 결과,

남자 20대는 22시대, 남자 30대는 8시대, 남자 40대는 7시대, 남자 50대 이상은 8시대 시청률이 가장 높음.

 

여자 연령대별 지상파DMB 전체 채널 시청률 추이를 시간대별로 살펴본 결과,

여자 20대는 22시대, 여자 30대는 23시대, 여자 40대는 8시대 시청률이 가장 높음.

 

 

 

 

 

< 지상파 DMB TV 채널별 시청율 및 점유율 >

 

TV 채널 중 시청률이 가장 높은 채널은 'my MBC'(0.091%)였고, 2위는 'ⓜ YTN', 3위는 'ⓤ KBS HEART' 임

 

* OTHER 채널은 MBN TV, WOW-TV, tvN, SBS CNBC, TBS TV 채널의 시청률임.

 

 

< 지상파 DMB TV 채널당 - 단말기별 시청율 및 성별,연령대별 시청율 >

 

- TV 채널의 시청률을 단말기별로 살펴보면, 차량형 단말기의 시청률이 가장 높았음.

- 성별 연령별로는 남자 50대 이상의 시청률이 가장 높았음.

- 채널별로는 'my MBC','ⓜ YTN','ⓤ KBS HEART','ⓤ KBS STAR' 순으로 시청율이 높게 나옴

- 'U1'은 남자 50대 이상('U1'은 여35~49세와 공동1위) 시청율이 높게 나옴

- 'SBS ⓤ' 는 남자 35~49세, QBS'는 10대가 가장 많이 시청함

 

 

 

< 지상파 DMB 광고집행사례: 썬팅필름 >

 

 

 

< DMB 광고집행절차>

 

이스페셜은 온오프 통합 마케팅 커뮤니케이션 그룹으로서

과학적이고 체계적인 광고전략 부터 광고제작, 광고 매체 선정에 이르기 까지 원스탑으로 

진행 가능합니다.

라디오 광고와 관련된 궁금하신점은 언제든지 문의 주시길 바랍니다.

  

 

 

 

 

이스페셜

TEL: 02-539-3770 / 02-443-9182

E-mail:  kyk@especialgroup.com

 

 

 

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방송광고:: 케이블광고 매체소개

  방송광고:: 케이블광고 매체소개 

 

 

 케이블 방송광고 특징

  케이블광고는 공중파 TV광고대비 세분화된 타겟, 지역 수용자를 대상으로 광고가 가능합니다.

  케이블광고는 광고비가 TV광고비 대비 저렴하여 비용대비 효율적으로 광고집행 가능합니다.

  전국단위 케이블채널(PP)에 광고하는 방법과 지역단위케이블(SO) 에 광고하는 두가지 형태가

     가능합니다.

전국 1500만 가구가 지역 케이블 가입을 통해서 TV를 시청하고 있어서 전국단위 광범위한 

    광고노출 가능합니다.

 

 

 케이블 방송광고 종류

 

1. 지역케이블 방송광고 (SO 광고: 지역방송국)

지역별 종합유선방송 사업자로서 구역별 케이블 TV를 송출하는 지역 방송국에서 송출되는 

광고형태를 말합니다.

 

< 지역케이블방송광고 특징 > 

 

 

 

<지역케이블 방송광고 위치>

 

 

 

< 주요 지역케이블방송국 >

 

 

 


 

 

2. 프로그램채널 케이블방송광고 (PP 광고: 프로그램공급사)

 

프로그램공급자로서 케이블이나 위성방송에 고유채널을 가지고 프로그램을 제작 편성해

종합유선방송국(SO) 이나 위성방송사업자에게 프로그램을 제공하는 사업자에 노출되는 

광고 입니다.

 

 

 

 

 

< 프로그램 케이블 방송광고 위치 >

 

 

 

 

< 주요채널 프로그램 케이블 방송국 >

 

 

 

 케이블 방송광고 집행절차

 

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방송광고:: 라디오광고 매체소개

 

 라디오 광고 ( Radio Avertising )

 

 - 청각에 호소하는 광고로서 광고비가 TV광고나 신문광고에 비해 저렴합니다

 - 반복적 광고메시지 노출이 가능함으로 광고주목도가 가장 좋은 매체이며 광고내용이 세뇌

   되는 광고형태 입니다.

 - TV광고와 함께 집행함으로서 광고 연상 효과를 높이며 TV광고 노출빈도를 보조하는 역할을 

   합니다.

 - 전가구에 보급된 매체로서 청취계층이 광범위하여 프로그램에 따른 시청타겟을 고려하여 

   광고집행 합니다.

- 남성 직장인은 출퇴근시간대, 주부는 오전 오후 시간대, 20대 남녀는 낮시간대, 청소년들은 

   밤시간대 청취율 높음

 

 라디오 광고효과

 

< 라디오 광고 주목도 >

 

라디오 광고주목도는 타 매체 대비 가장 높으며 이는 라디오 프로그램을 듣는 사람은 그 방송에 귀기울여 청취하기 때문에 광고가 나갈때도 집중 하기 때문에 그렇습니다. 특히 매체 특 광고 잽핑이 많이 일어나지 않기 때문에 광고를 들을수 있는 기회가 많아지며 반복적인 광고노출로 인해 광고메시지가 기억에 각인 되어지는 효과가 있습니다.  

 

 

< 라디오 광고 청취율 / 성별 연령대별 >

 

성별 연령대별 라디오 광고 청취율을 살펴보면,

30대이상 남성은 출퇴근시간대 낮시간대 청취율이 높게 나오며

30대이상 여성은 주로 낮시간대 가장청취가 높고 다음으로 오전과 초저녁시간대 청취율이 높으며

20대 남녀는 낮시간대, 청소년들은 밤시간대 청취율 높게 나타나고 있습니다.

 

 

 

< 라디오접촉율 / 직업별, 소득별 >

 

라디오 접촉율 특징을 살펴보면, 직업별로는 화이트칼라가 가장 접촉율이 높게 나타났으며 소득수준이 높을수록 라디오 접촉율이 높은 것으로 조사 되었습니다. 따라서 라디오 광고는 소비성향이 강한 타겟대상으로 반복적인 광고노출을 통해 구매욕구를 자극하는 광고매체로서 효과가 있습니다. 

 

 

 

<라디오광고 유형>

 

라디오 광고는 통상 20초로 제작 되며 시보의 경우는 10초 입니다.

프로그램 광고는 프로그램 전후에 나오는 광고를 말하며,

토막광고는 프로그램 광고와 광고 사이에 나오는 광고형태 입니다. 

 

 

 

< 광고집행절차>

 

 

언약엔터프라이즈는 온오프 통합 마케팅 커뮤니케이션 그룹으로서 과학적이고 체계적인 광고전략 부터 광고제작, 광고 매체 선정에 이르기 까지 원스탑으로 진행 가능합니다. 광고와 관련된 궁금하신점은 언제든지 문의 주시길 바랍니다.



 

 

언약엔터프라이즈

TEL: 02-539-3770 / 02-443-9182

E-mail:  kyk@especialgroup.com

 

 

 

 

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방송광고:: TV광고 매체소개

방송광고:: TV광고 매체소개

 

 TV 광고

 - 영상으로 표출되는 광고형태의 특성상 시청각적인 광고로 임팩트가 큰 매체입니다.

 - TV광고는 가장 넓은 범위의 커버리지를 가진 매체로서 전국적으로 광고를 노출하기에 

    적합한 대중 매체입니다.

 - TV광고는 주로 15초 에서 30초 사이에서 운영되기 때문에 짧은 시간안에 핵심적인 

   광고메시지를 전달해야 합니다. 

 

 

  TV광고 효과에 대해서 살펴보면 다음과 같습니다. 

 

1. 주요 미디어 접촉율은

   지상파 TV(97%)로 매체중 가장 높았으며, 그다음으로 인터넷(81%) > 케이블(76%) 순입니다.

 

 

 

 

2. 각 매체별 광고주목도를 살펴보면, 라디오와 지상파 TV의광고 주목도가 가장 높게 나타났음

 

 

 

3. 주요 매체 이용시간을 살펴보면,

    - 지상파TV가 이용시간이 가장길며 그다음으로 인터넷, 케이블TV의 이용시간이 길게 나타남 

    - 지상파TV와 케이블 TV등 홈영상 매체는 평일보다 주말의 이용시간이 더길며, 

       인터넷과 라디오, 신문은 평일 이용이 더 많은 편입니다.

    - 지상파 TV는 30대 이상 연령층, 라디오는 남자 30~50대 연령층이 헤비유저 입니다.

 

 

 

4. 미디어 이용시간대 를 살펴보면

    - 평일에는 오전6시 부터 9시사이 출근 시간대에 지상파 TV와 신문, 라디오의 이용이 비교적 

       많은 편입니다.

    - 일과시간대는 인터넷 이용이 상대적으로 많은 편이며, 오후 6시 퇴근시간대를 기점으로 

      TV와 케이블TV의 이용이 늘어나는 경향을 보이고 있습니다.

    - 주말에는 평일보다 전반적으로 지상파TV 와인터넷 및 케이블 TV의 이용률이 높은 편입니다.

      특히, 오전 시간대와 저녁 시간대의 지상파 TV 이용율은 타 매체대비 매우 높게 나타나고 

       있습니다.

 

 미디어이용시간대-평일

 

미디어이용시간대-주말 

 

 

5. 소비자들이 선호하는 영상광고 유형은

  '유머가 있는 재미있는 광고'를 가장 선호하는것으로 나타났으며 그다음으로

   '제품의 이미지를 강조' 하거나 '내용'을 강조하는 광고가 순위를 이었습니다.

 

 

 

6. 선호하는 광고 모델 유형은 국내 유명스타 > 일반소비자 등장광고 > 유아, 어린이 등장 

   광고 순으로 나타났습니다.

 

 

 

  < 광고 판매방식 > 

 

방송광고 판매는 크게 정기물 구매와 임시물 구매형태로 나누어집니다.

정기물은 월단위로 프로그램 편성에 따른 광고위치를 구매하는 형태이며 전월15일전에 

광고 구매가 이루어져야합니다. 

임시물은 SPOT(스팟)광고 물량 이라고도 표현하며 정기물 구매가 이루어진후 잔여 물량을 

구매 하는 형태입니다.

 

 

 

  < 광고유형 >  

 

통상 TV광고는 15초, 20초, 30초 광고소재 형태로 제작 해야 하며, 시보광고의 경우 10초로 제작 됩니다. 최근에는 지상파TV 에서도 협찬광고 (PPL광고)가 허용됨에 따라서 스타마케팅에 관심이 있는 광고주들이 많은 관심을 보이고 있습니다.     

 

 

 

 

 < 광고집행절차>

 

TV광고와 관련된 진행 절차는 아래와 같습니다.

궁금하신점은 온오프 통합 마케팅커뮤니케이션그룹 이스페셜로 연락주시면 상세한 

안내해 드리도록 하겠습니다.

 

 

 

이스페셜

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디지털 케이블TV 광고효과 및 광고단가는?

  디지털 케이블TV 광고효과 및 광고단가는?  

불특정 다수에게 진행하는 광고는 이제 그만!!

우리가 알고 있는 방송광고매체중 가장 영향력이 큰 매체는 "공중파 방송광고"인데요~

공중파TV는 불특정 다수에게 널리 보여짐으로 전파력(도달률)이 좋아 광고효과가 높게 나타나죠!

하지만 광고단가가 상당하며 타겟화(지역)가 어렵고, 광고중에 다른 채널로 돌리는 경우가 

있어 중·소광고주에게는 접근과 운용이 용이한 매체는 아닙니다. 

그렇다면 저렴한 비용으로 우리광고를 내가 원하는 지역에서 꼭 보여주고 싶은데 어떤 방법이 

있을까요? 바로 디지털 케이블TV VOD광고입니다.



 

 

우선 VOD서비스를 아셔야 하는데요~ VIDEO ON DEMAND의 약자로 주문형 비디오 서비스로

시청자가 언제든지 원하는 프로그램(영화, 예능)을 주문하고 바로 시청할 수 있는 서비스입니다.



국내 디지털 케이블TV 가입자는 2015년 기준 724만명의 가입자를 보유하고 있으며,

실시간 시청형태에서 원하는 시간대 시청하는 방식의 VOD방식으로 시청형태가 변화하고 

있는 추세입니다. 또한 프로그램 시청전 강제 노출 형태로서 광고시청 이탈율이 낮고 몰입도가 

높은 매체입니다.

 

 왜, 디지털 케이블TV VOD광고효과가 좋은가요?



VOD광고는 타겟이 시청을 원하는 프로그램이 나오기 전에 앞에 1분동안 최대 2개의 광고만

나와광고 혼잡도가 낮습니다.(여러개의 광고가 노출되어 머리속에서 이미지가 겹치는 단점을 

보완) 또,  광고의 스킵이 불가능해서 시선을 돌리지 않는 이상 광고를 시청하게 되어, 인지효과

또한 높습니다.


그리고 현재 디지털전환 가입자는 디지털TV의 마련 또는 상대적으로 비싼 디지털케이블TV 

수신료를 부담하는 소득수준과 구매력이 높은 중상류층 시청자가 많이 있습니다. 


디지털 케이블TV VOD광고는 어떻게 하나요?

일반 광고방송에 비해서 정확한 타겟화가 가능한 디지털 케이블TV VOD광고는 


1. 제품과 브랜드를 알릴 수 있는 광고소재를 제작. (15~30초 영상물)

2. 광고주 성격에 따라 송출지역을 선정하고 대략적인 프로그램과 횟수를 결정.

    송출지역은 지역단위(ex. 1~3개구), 권역단위(ex. 2개이상 지역), 전국적으로 송출이 가능.

3. 대략적인 선호하는 카테고리 프로그램 선택하여 타겟팅.(ex. 맘-유아프로, 드라마,쇼오락 등)

    많은 사람에게 노출하는 것이 목적일 경우는 프로그램을 선택하지 않으셔도 됩니다.

    다만 타겟팅시 할증이 붙게 됩니다.

4. 예산에 맞는 기간과 횟수 조절

    가격은 보통 CPM이란 단위를 사용하는데 광고를 1000번 노출했을때 비용을 말합니다.

    기본적인 디지털케이블TV VOD광고단가는 15초~30초기준 CPM 20,000~35,000원 사이로 

    진행되지만 운용기간 및 광고예산에 따라서 서비스가 광고주의 조건에 따라서 좀더 저렴한

    비용으로 효과적인 진행이 가능합니다.


전국단위로 진행하는 경우 최소 1천만원정도 이상의 비용이 사용되며, 지역단위로 진행시는 

최소 100만원 이상의 예산으로도 가능합니다. 

예를들어 송파구에서 한식점을 하는 광고주의 경우 송파구에만 진행할 수도 있고 좀더 

넓은 지역에 알리고 싶고 예산이 충분하시면 인근지역인 강동과 강남까지 진행할 수도 있습니다.

프로그램 선택은 음식점의 방문을 주도하는 주부나 성인층을 택하여 드라마와 예능쪽으로 선정

하고 원하시는 지역을 선정해서 말씀주시면 광고운영 초수를 선택하시면 (통상 15~30초) 지역

광고 케이블TV 광고단가와 예산에 맞게 비용과 노출횟수를 알려드립니다. 


<참고포스팅>

SO 지역케이블TV 광고단가 및 효과는? http://www.especialgroup.com/59

케이블광고 TV광고 효과 및 비용?http://blog.naver.com/covenantent/220747271511

 

 언약엔터프라이즈에서 도와드립니다! 

광고주의 제품과 예산에 맞는 광고집행을 도와드리는 언약엔터프라이즈 입니다.

언제든지 진행과 광고단가 등 궁금한 점은 아래 연락처로 문의주십시오!

상세하고 친절하게 답변해드립니다.


종합광고대행사 언약엔터프라이즈

02-443-9182 , 02-539-3770, 02-431-1232

 

 

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케이블tv광고 단가 및 효과는?

케이블tv광고 단가 및 효과는?

 

 

 

케이블tv광고를 진행하시는 분들의 가장 많은 궁금해 하시는 사항은 어떤게 있을까요?

바로 광고효과와 광고단가입니다. 또 광고영상물제작에 관한 문의를 많이 해주십니다.

 

오늘은 광고주를 상담하는 Q&A형식으로 쉽게 풀어서 포스팅을 하겠습니다.

 

 

 

 

먼저 케이블tv광고의 효과와 비용을 말씀드리기 전에 알아볼게 있습니다. 바로 PP광고와 SO광고입니다.

PP광고(Program Provide)프로그램광고로 프로그램의 앞뒤에서 전국적으로 송출되며 SO광고(System Operator)는 특정지역 및 복수지역에 광고가 가능합니다. 자세한 사항은 링크를 참조하여 주시기 바랍니다.

 

 케이블광고 매체 상세정보 : http://www.especialgroup.com/42

 

 

 

>>오늘은 지역 케이블tv광고주들에 적합한 SO광고를 말씀드리겠습니다.

 

SO광고 PP(Program provider)로부터 프로그램을 받아 일반 가정에 공급하는 케이블 지역방송국 SO(System Operator)  PP사의 프로그램 광고 사이에 별도로 송출하는 광고형식입니다.

 

 

Q. : 케이블광고(SO광고)의 장점은 뭐죠?

 

A. : 케이블광고의 장점은 크게 3가지입니다.

 

 

지역 케이블tv고(SO광고)는 원하는 지역을 선택할 수 있습니다. 강동이면 강동, 강남이면 강남지역에만 송출이 가능합니다. 그래서 지역소비자에게 노출하고 싶은 지역음식점, 지역가게에 적합합니다.

 추천업종 : 지역관공서, 음식점, 의류, 서비스, 분양 등

저렴한 비용에 높은 노출빈도가 강점입니다. 공중파의 경우 회당 천만원대의 비용이 소요되지만

케이블광고단가의 경우 15회를 기준으로 지역에 따라 월 200~300만원에 진행이 가능합니다.

 

패키지 형태의 다양한 채널에 광고를 진행, 세분화된 시청자에게 광고를 제공하여 중간정도의 타겟 마케팅이 가능합니다. 예를들어 소비주체 30~50대의 여성을 타겟화할 경우 드라마채널이 포함된 패키지를 선택하시면 됩니다. 전체 패키지를 진행하는 경우 케이블광고단가부분에서 협의도 가능합니다.

 

 

 

 

Q. : 우리광고는 언제나오나요?

 

A. : 광고물끼리의 순서와 시간대의 위치를 말씀드릴 수 있습니다.

 

 

     광고물끼리의 순서는 지역케이블사는 PP에게 공급받은 프로그램 앞뒤로 붙는 광고 사이에 이어서

노출이 됩니다. 쉽게 말씀드려서 프로그램종료-프로그램광고-SO광고-프로그램광고-프로그램시작

으로 구성됩니다. (프로그램 앞뒤로 붙는 광고영역은 전국적으로 진행되는 PP광고입니다.)

 

시간대 위치는 지역케이블사의 사정에 따라 조금씩 다른데요 시청가능 시간대에 골고루 노출됩니다.

 

 

 

 

Q. : 지역케이블회사가 궁금해요?

 

A. : 지역케이블TV회사는 지역별로 다른 사업자로 등록되어 있습니다.    

 

티브로드, CJ헬로비전, 현대HCN, C&M, 한국케이블 등 지역별로 다양한 SO가 있습니다.

대부분 지역별로 하나의 SO가 있지만 복수의 SO가 있는 경우도 있습니다.

케이블TV광고를 진행하기 위해서는 사전에 확인은 꼭 필요하겠죠.

물론 지역별로 케이블광고단가도 차이가 있습니다. 

 

언약엔터프라이즈는 지역케이블광고를 대행해드리고 있습니다.

광고대행비용은 광고주가 아닌 케이블 회사로 부터 받기때문에

광고주는 비용없이 다양한 광고컨설팅을 무료로 받으시면서

광고대행까지 맏기실수 있습니다. 

 

Q. : 지역케이블광고가 효과가 있나요?

 

A. : 예, 물론입니다.

지역을 중심으로 적정 타겟에게 높은 빈도로 보여지는 케이블광고는 비용대비 효과가 좋은 매체입니다. 하지만 예전에 비해서 광고를 접하는 소비자의 성향이 많이 변화했습니다.

일반적으로 볼 때 광고를 접하고 흥미를 느끼면 인터넷, 스마트폰을 통해 검색을 하고 방문 또는 구매를 하고 있습니다. 그래서 업종에 따라 케이블광고를 진행할 때는 블로그광고 같은 온라인매체와 함께

진행하면 더 높은 효과를 보실 수 있습니다.

 

 

Q. : 케이블 방송광고 집행절차가 궁금해요?

 

A. : 케이블tv광고는 크게 매체선정과 영상물 제작입니다.

    

케이블광고의 경우 매체사 선택에서 광고물의 제작, 업종에 맞는 패키지와 비용 등 신경쓰실 부분이

많이 있습니다. 더 높은 효과를 위해 바이럴마케팅(블로그,카페 등)과 연계를 생각하신다면 이스페셜

(온오프통합마케팅커뮤니케이션 그룹)에 문의 주기실 바랍니다.

과학적이고 체계적인 광고전략에서 제작, 매체선정에 이르기까지 성심성의껏 진행하여 드립니다.

 

 

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