페이스북 마케팅을 위한 모바일광고 사례는?

  페이스북 마케팅을 위한 모바일광고 사례는?

 

오늘은 페이스북 마케팅을 담당하는 기업 담당자분들의 일반적인 고민을 주제로

모바일 광고 캠페인 방법에 대해서 얘기를 나누고 싶습니다.

 

고민!  페이스북 마케팅 담당자는 좋아요 앵벌이다~

 

 

네 최근의 기업들이 너도 나도 페이스북 페이지를 제작하고 가장 먼저 고민하는 것이 어떻게 하면

많은 좋아요를 획득할수 있는가가 첫 고민입니다. 진정성 있는 콘텐츠 필요한줄 다 알고 있습니다.

그런데 "악플보다 무서운건 무플이다"라는 말이 있듯이 만약에 듣는 사람이 없다면 이것은 더욱

절망적인 상황일것입니다. 따라서 페이스북 담당자가 가장 먼저 원하는것은 많은 좋아요를

확보하기를 원하는 것은 당연한것으로 보시면 됩니다. 

 

그리고 중요한것은 페이스북 마케팅의 성과를 논할때 따지는 것이 바로

좋아요팬수/덧글수/이벤트 참여도/발행글 열람수/공유 등이 바로 성과 지표 이기때문입니다.

그렇다면 성과 지표가 페이스북 마케팅의 전부일까요?

 

당연히 성과지표가 중요하지만 수치가 전부라고 말할수는 없습니다.

그렇다면 도대체 어떻게 하면 좋을까라는 질문을 던지실텐데요

한마디로 요약하자면 " 다 잘하자" 입니다.

 

즉, 좋아요도 많이 얻어야 하고 덧글도 얻어야 하고 이벤트도 많이 참여해야하고

그리고 진정성 있는 글을 통해 공감도 많이 얻어야 한다는 뜻입니다.

 

일단 기본적으로 SNS는 진정성 있는 컨텐츠를 통한 소통이 중요하다는 기본적인 얘기는

뒤로하고 오늘은  광고매체 활용을 통한 페이스북 홍보 활성화 방안을 찾아 보도록 하겠습니다.

 

그러면, 좋아요를 확보할수 있는 광고매체가 있나요?

 

통상적으로 페이스북 좋아요는 경품 벤트를 통해서 좋아요를 받는 형태로 진행 합니다.

즉, 좋아요를 해주시고 이벤트페이지에 덧글 또는 공유 또는 친구 초대를 해주시는 분들에게

추첨을 통해서 경품을 드립니다 라는 내용이 가장 일반 적인 방법입니다.

 

이러한 이벤트를 만들고 이것을 다른 사람에게 어떻게 알리는 것이 좋을가 많은 고민을 하실텐데요

이벤트를 알리기 위해서 사용할수 있는 모바일 광고 방법중 요즘에 유행하는 광고형태를 보면

일정금액의 돈을 적립해주는 리워드앱을 통한 홍보 방법이 가장 직접적인 방법입니다.

 

리워드 앱의 경우 광고를 보고 광고주가 요구하는 좋아요 또는 덧글 남기기 또는 앱다운로드등의

액션에 따라서 광고금액이 적립 됨으로서 투여 금액대비 명확한 좋아요 수치가 제시 됨으로서

비용대비 확실한 금액을 산정할수 있어서 좋은 페이스북 마케팅 방법입니다.

 

리워드 기반형태의 모바일앱 광고매체 및 광고단가는 아래와 같습니다. 

<상기 광고단가는 집행시기와 매체에 따라서 변동이 있을수 있습니다. 광고집행 시점에 재견적 문의 주세요>

 

리워드 형태의 광고 및 대표적인 모바일광고에 대해서 설명 드리면,  

 

CPI (Cost Per Install)

통상 앱을 스마트폰에 다운로드 받는 조건으로 타겟들에게 일정 금액을 적립해주는 형태의 광고 형태를

말합니다. 앱홍보시 가장 많이 쓰이는 형태로서 앱마켓에 상위 랭킹 알고리즘을 충족시킬수 있는

광고형태중 하나입니다. 먼저 앱마켓 상위노출 알고리즘은 대략 다음과 같습니다.

1) 다운로드가 많이 되어야 앱마켓에서 랭킹이 상승됨

2) 앱이 자주 실행 되어야 랭킹이 상승됨

3) 다운로드수가 매일 지속되어야 상승됨

4) 앱이 삭제되지 않고 오래 유지 될수록 상승됨

 

<애드라떼, 인스톨큐브, TNK CPI 광고 집행 프로세스>

 

이처럼 앱(어플)홍보시 상위 랭킹을 위해서 가장 중요한것중의 하나가 다운로드 입니다.

이때 주로 CPI형태 광고를 많이 사용합니다.  CPI 광고를 통해서 다운로드가 많아지게 되면 최초 앱이 

상위 랭킹 진입하게 되며 상위 랭킹 되었을때는 상위노출에 의한 자연적인 유입효과가 창출 되기 때문입니다. 

결론적으로 CPI는 앱순위 확보를 통해 노출 증대, 선순환 유발, 비용대비 효과를 높일수 있는 광고 방법입니다.

통상적으로 IOS 앱은 일일 1~2만 다운로드가 가능하며 최소 2일내에 TOP 진입이 가능합니다.

구글 앱의 경우 일일 1만 다운로드가 가능하며 최소 7일 유지시 20위권 진입이 가능합니다.

 

<캐쉬슬라이드 CPI 광고집행 프로세스> 

 

CPL (Cost Per Like)

캐쉬슬라이드, 애드라떼 와 같은 리워드 앱에서 광고를 보고 페이스북 이벤트 페이지로

들어가서 좋아요를 하게 되면 일정금액이 리워드 되는 형태의 광고 진행 방법 입니다.

한개의 좋아요당 약 400~600원정도의 비용이 들어가게 되며 매체마다 다소 다르게 책정이

되어있습니다. 그래서 1만개의 좋아요 팬을 확보하길 원하면 400~ 600만원정도의 비용이

필요하다는 정확한 수치 가늠이 가능하기 때문에 효과에 대한 실적 부담이 따르는

마케터 입장에서는 군침이 당기는 매체가 아닐수 없습니다. 실제로 400~600만원의

경품비를 들여서 이벤트를 한다해도 1만명의 좋아요 팬을 확보하기가쉽지 않기 때문입니다.

 

 

CPC (Cost Per Click)

CPC광고는 모바일 사이트에서 배너광고를 클릭시 광고가 노출 되면서 광고비가

과금되는 방식으로서 가장 일반적인 모바일 광고 형태 입니다.

 

통상적으로 스마트폰 에서도 네이버, 다음등의 모바일 검색을 많이 활용하시는데요

이때 모바일 사이트 화면 상단, 중단, 하단 등에 띠 형태의 배너가 노출되고 이것을

클릭시 광고화면으로 넘어가는 형태 입니다. 광고 랜딩페이지로 넘어갈때

사이트로 넘어갈 수도 잇고 동영상으로 갈수도 있고 앱 다운로드 페이지로

갈수도 있고 이벤트 페이지로 갈수도 있고 다양한 랜딩으로 넘어갈수 있습니다. 

 

이것은 광고의 목적에 따라서 랜딩 페이지를 만들고 홍보 하면 됩니다.

페이스북 마케팅 담당자라면 일반적으로 페이스북 이벤트 페이지로 랜딩을 설정하고

좋아요를 하고 이벤트에 참가하면 경품을 주는 형태로 광고를 진행합니다.

 

 

이렇게 대표적인 모바일 광고 형태를 소개 해 드렸는데요

 

일반적으로 만든지 얼마 안되는 기업 페이스북 페이지 또는 팬이 적은 페이지는

말씀드린 리워드 앱광고를 활용하여 팬을 확보함과 동시에 본격적인 소통을 위한

커뮤니케이션을 함으로서 페이스북 페이지를 활성화 시킬수 있습니다.

 

일단 팬이 확보 되면 그다음부터는 재미있으면서 공감이 가는 컨텐츠들과

시기에 맞추어 잔잔한 작은 이벤트를 통해서 덧글과 공감을 유도 하면서 고객들과의

소통을 위한 공간으로 가꾸어 나가면서 페이지가 점점 활성화 되기때문입니다.

비행기가 이륙하려면 초기에 많은 연료가 들듯이 페이스북이 초기에 활성화 되려면

이러한 리워드 앱 모바일 광고에 투자도 고려해 보는 것이 좋을것같습니다.

 

위에서 말씀드린 페이스북 마케팅을 위한 리워드앱 모바일광고와 관련하여 궁금하신 분들은 언제든지

온오프통합마케팅 광고회사 이스페셜로 연락주시면 상세한 안내와 제안을 드리도록 하겠습니다.

 

관련된 참고 포스팅:

모바일 마케팅 - 모바일 광고  http://www.especialgroup.com/29
스마트폰 모바일 광고 마케팅방법 - 캐시슬라이드 http://www.especialgroup.com/61
모바일광고 마케팅- 휴대폰 앱/어플광고 집행하기  http://www.especialgroup.com/62

 

 

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SNS 마케팅 :: 브랜드 페이스북 마케팅

          

                                             :: Specialize in Viral / SNS / Mobile Marketing

 

 

  SNS 마케팅 :: 브랜드 페이스북 마케팅

 

 

트위터와 페이스북은오픈된’ SNS라는 점에선 같지만

마케팅적인 활용측면에 있어서 그 역할이 다소 다릅니다.

트위터는짧은 시간에 일시적으로 확산시키는 데 강점이 있는 도구이고,

페이스북은자기중심의 커뮤니티관계 맺기가 주요한 기능입니다.

 

따라서 기업들은 평상시에는 페이스북을 베이스캠프로

고객들과 소통을 통해서 좋아요를 최대한 많이 획득하여 커뮤니케이션 대상을 늘려가고,

각종 이슈나 이벤트가 있을때 트위터를 확산 매체로서 활용하는 것이

SNS미디어 특성에 맞는 가장 이상적인 SNS매체 활용 전략입니다.

   

소셜미디어 데이터 분석회사인 소셜베이커스에 따르면

20126월현재 한국의 페이스북 사용자는709만 명으로 전 세계에서 26번째로 많은 수입니다.

이 수치는 지난 6개월전 174만명에서 무려 4배로 엄청난 속도로 가입자가 늘고 있습니다.

지금 속도대로라면 올해말 페이스북 가입자는 약 1,000만 명을 넘어설 것으로 보입니다.

  

 

페이스북 사용자를 연령대로 보면 18∼24세가 40%로 가장 많고, 25∼34 26%,

35∼44세가 12% 그 뒤를 잇고 있습니다.

 

 

이러한 페이스북 유저들은 오프라인상에서 안면이 있는 친구들과

친구를 맺는 경향이 클 뿐만아니라 추천을 통해서 인맥을 맺음으로 해서

디지털시대 인맥 관리툴로 활용하는 경향이 큰 미디어 입니다.

따라서 이들간에 기존 신뢰도가 형성 되어있기 때문에 입소문에 의한 홍보 효과가 더욱 큰 매체입니다  

 

 <브랜드 페이스북 사례> 

 

 

 

 

페이스북은 스킨 디자인 및 카테고리 앱을 기획하고 구축하는 과정이 중요합니다.

브랜드 이미지에 가장 어울리는 스킨은 그 자체가 광고이기 때문입니다.

또한 페이스북의 카테고리는 상단에 위치한 탭이 카테고리 역할을 합니다. 

각  카테고리에 맞는 탭을 개발 또는 생성하여 설정을 잘 해주어야 타겟 고객들과

원활한 커뮤니케이션이 가능합니다.

 

그리고 운영에 있어서 중요한 핵심은 소통과 이벤트 입니다. 고객들과의 소통과 함께

지속적인 관심을 글기 위해서는 지속적인 이벤트가 페이스북 운영에 있어서 중요한

사항입니다. 소통과 이벤트는 페이스북에 생명을 불어 넣는 작업입니다.

 

브랜드에 맞는 페이스북 기획과 전략을 세우고 그에 맞는 맞춤 스킨 부터 카테고리탭 

구축/제작 및 이벤트 기획 운영에 이르기까지  전문적인  컨설팅을 받으시길 바랍니다.

 

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이스페셜)은 각 영역별 최적의 통합마케팅 광고전략을 제시해 드리도록 하겠습니다.

 

 

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SNS 마케팅:: 페이스북, 트위터, 카카오톡

 

                                                                      :: Specialize in Viral / SNS / Mobile Marketing

 

   

 SNS 마케팅 :: 페이스북, 트위터, 카카오톡

 

소셜미디어의 활용이 증가하면서 콘텐츠를 생산, 유통, 소비하는 방식과

사람들 간의 네트워킹이 이루어지는 방식에 큰 변화가 일어나고 있습니다.

 

특히 스마트폰의 보편화로 인해 사회환경 변화의 속도가 더욱 빨라지고 있습니다.

누구든지 손쉽게 자신의 생각, 의견, 관점, 경험을 온라인에 개진할 수 있으며,

사진, 동영상 등의 콘텐츠도 손쉽게 만들고 공유할 수 있습니다.

 

무엇보다 소셜미디어는 개인과 개인을 연결하는 소셜 네트워크를 통해

정보와 콘텐츠가 급속하게 전파되고 확산되는 미디어적인 속성을 갖고 있습니다.

소셜미디어가 갖고 있는 미디어적인 속성으로 인하여 소셜미디어 이용자는 막강한

영향력을 행사할 수 있게 되었습니다.

 

그 중에서도 최근에 가장 무서운 속도로

사용인구가 증가 하고 있는 글로벌 SNS 미디어는 트위터와 페이스북 입니다.

 

소셜미디어 데이터 분석회사인 오이코랩과, 소셜베이커스에 따르면

2012 6월현재 한국의 트위터 계정수는 642만명, 페이스북 사용자는709으로

전 세계에서 26번째로 많은 사용자가 있습니다.

 

특히 페이스북의 경우 지난 6개월전 174만명에서 무려 4배로 엄청난 속도로 가입자가 늘고 있습니다.

지금의 속도 대로라면 올해말 페이스북 가입자는 약 1,000만 명을 넘어설 것으로 보입니다. 더불어 대한민국 대표 SNS카카오톡은 6월 현재 국내사용자가 3,600만명으로 대한민국 최대의 SNS 미디어 입니다.

 

 

 

이와 같이 소셜미디어의 영향력이 확대되면서

개인의 소셜미디어 활용 못지 않게 기업의 소셜미디어 활용에 대한 관심도 뜨겁습니다.

 

소셜미디어를 이용하는 소비자가 늘어나고 있기 때문인데,

기업들은 소셜미디어를 통해 소비자와 직접적으로 만나면서 관계를 형성하고 신뢰를 쌓기 시작했습니다.

 

국내 100대 기업의 소셜미디어 활용 현황을 살펴보면

트위터 사용률은 65%, 페이스북 사용률은 54%에 이르며, 블로그도 33%의 기업이 활용하고 있습니다.

국내 100대 기업당 평균 3개 이상의 소셜미디어 채널을 활용하고 있는 것으로 나타났으며,

국내 100대 기업과 100여 개의 공공기관 중 90% 이상이 하나 이상의 소셜미디어를 운영중인 것으로

조사되었습니다. 기업의 소셜미디어 활용이 거스를 수 없는 대세가 되고 있는것입니다.

 

SNS 마케팅은 이와 같은 대표적인 SNS 미디어를 활용하여

기업 브랜드의 홍보창구 및 소통의 창구로 활용하는 것을 말합니다.

 

먼저 트위터의 경우 정보의 확산 속도가 가장 빠른 매체로서

자신을 팔로우한 사람들에게 순식간에 정보를 알릴수 있는 마케팅 툴입니다.

 

 

트위터에 올려진 정보는 자신을 팔로우한 사람에게 펴질뿐 아니라

RT를 통해서 다른 트위터리안 들에게 순식간에 펴질수 있는 SNS 매체입니다.

사람의 몸에 비유하자면 입에 해당하는 위치에 있는 SNS 미디어라고 보시면 됩니다.

 

페이스북은 최근 SNS 미디어중 사람들의 관심을 가장 많이 받고 있는 매체로서

다른 SNS 미디어에 비해서 더욱 관계형 미디어에 가까운 매체입니다.

 

 

실제로 오프라인상에서 알던 지인들이 페이스북에서 지인으로 연결될 가능성이 많으며,

이에 따라서 그들 사이에서 오고가는 브랜드나 제품 서비스에 대한 정보나 이야기들은

친한 친구들로부터 얻는 정보에 해당하므로 더욱 신뢰성을 가지게 되고 선호 하게 될 가능성이 높게 됩니다.

 

트위터와 페이스북에 비해서 다소 기업의 SNS미디어로 활용이 많지 않았던 카카오톡은

최근에 카카오톡 플러스 친구라는 형태로 기업의 브랜드가 카카오톡에 입점하게 하고

카카오톡 사용자가 그 기업을 친구로 맺게 될경우 각종 쿠폰, 이벤트를 통해서 고객과

소통하는 형태의 매체로 활용되고 있습니다.

 

 

최근에는 카카오톡 플러스 친구 형태의 입점이 아닌 브랜드 자체에서 카카오톡 계정을 만들고

이벤트를 통해서 친구 맺기를 하고 친구를 맺은 사람 대상으로 각종 이벤트 및 쿠폰을 지속적으로

지급하는 형태로 카카오톡을 활용한 마케팅 활동도 증가 하고 있습니다.

 

이와 같이 기업의 경우 평소에 페이스북 페이지를 개설하고 좋아요를 통한 많은 펜을 유치하는 것이

중요하며 트위터 및 카카오톡의 경우 많은 팔로우와 친구를 맺는 것이 중요합니다 

 

 

좋아요와 팔로우, 친구를 맺은 사람들은 그 순간부터 기업에서 전달하는 페이스북 메시지나

트위터, 카카오톡 메시지 내용을 전달 받게 됨으로서 기업의 지속적인 홍보 대상자들이 되며,

나아가서 상호간 커뮤니케이션을 통해서 관계형성을 할 수 있게 됩니다.

 

기업 브랜드와 관계형성과 참여를 유도하기 위해서는

지속적인 상호간 공감 할수 있는 정보들이 공유 되어지고 이벤트활동이 필요합니다.

이와 같은 SNS 미디어를 활용한 마케팅 활동은 스마트폰과 SNS 사용자가 늘고 있는

이시점에서 비용대비 효과가 뛰어난 홍보 마케팅툴 입니다. 

 

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광고주의 브랜드와 상황에 맞는 최적의 기획과 전략을 제시해드리고 제작까지 통합 컨설팅 해드립니다.

 

 

<세부 SNS 마케팅 서비스 >

 브랜드 페이스북 마케팅
 브랜드 트위터 마케팅
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