바이럴마케팅- 지식인 마케팅 /지식인 홍보

 

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 바이럴마케팅- 지식인 마케팅 / 지식인 홍보

 

 

 

 

 지식인마케팅 (지식인홍보) 

일반적으로 정보를 얻고자 하는 질문자가

네이버나 다음과 같은 검색포탈사이트를 통해서 질문을 했을때

마케터의 준비된 답변을 통해 원하는 정보와 함께 입소문식의 답변을 하여 홍보 하는것이

지식인마케팅 (지식인홍보) 입니다.

 

광고나 홍보라는 느낌보다는 자신이 실제로 경험했던것,

들었던것을 토대로 답변하면서 추천을 해주는이라서 지식인 마케팅은 높은 신뢰도를 갖게되고 질문자에게는 그러한 내용이 홍보가 아니라 정보로 받아 들여짐에 따라서 홍보효과 거두게 되는 것입니다.

 

 

이러한 지식인에 등재된 글은 질문자에게만 답변을 줄뿐만 아니라

광고주가 홍보하고자 하는 주요 타겟키워드를 쳤을때 검색을 통해 검색 상위노출되어서

그 지식인 답변을 본 또 다른 사람들에게까지 추가적인 정보를 주게 됨으로서 비슷한 질문을 가진

여러 사람들에게 홍보할수 있는 효과적인 바이럴마케팅툴 입니다.

 

 

 <지식인마케팅 사례>

전시회 광고주의 경우 "볼만한 전시회"라는 키워드가 많이 검색되고 있음

따라서 볼만한 전시회를 주요 키워드로한 질문을 던지고 검색포털사이트트 상위노출되며

그에 따른 답변을 통해서 광고주의 브랜드 및 상품을 홍보하는 지식인 마케팅활동 사례임

 

 

 

 

 

 

언약엔터프라이즈의 온라인광고사업 브랜드 Especial (이스페셜)은 온라인 특화된 광고대행 서비스를 제공하며 Viral, SNS, Mobile, Digital 광고 컨설팅전문그룹 입니다. Especial (이스페셜)은 각 영역별 최적의 통합마케팅 광고전략을 제시해 드리도록 하겠습니다.

 

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[인터넷광고] 구글GDN 리마케팅, 크리테오 리타겟팅광고 !

 

[인터넷광고] 구글GDN 리마케팅, 크리테오 리타켓팅광고 !  

 

오늘은 사이트 재방문율을 높이는 인터넷광고

구글 GDN 리마케팅 , 크리테오 리타겟팅 광고에 대해서 소개해 드리고자 합니다.

 

일반 광고주 및 쇼핑몰 광고주들이 가장 원하는 것은 바로 타겟팅 광고를 통해서 잠재고객 대상들이

광고주의 사이트로 방문을 하는것 일것입니다. 그런데 통상 사이트를 방문한 98%는 아무런 액션도

하지않고 나간다고 합니다. 그양 나가는 이뉴는 가격이 마음에 안들어서, 그냥 정보만 얻고 가려고,

다른 쇼핑몰과 비교 하기 위해서등 나가는 이유는 다양한 이유가 있습니다.

 

그런데 그렇게 나간 고객이 과연 우리 제품에 대한 니즈가 없어서 나간 고객일까요?

반대로 아주 관심이 많은 고객이지만 다양한 이유로 구매를 미루고 나간 고객들 일것입니다.

이러한 고객들에게 다시한번 해당 제품을 보여준다면 구매 전환율을 높일수 있을것입니다. 

 

즉, 사이트를 방문한 고객은 광고주의 제품이나 브랜드에 이미 관심을 갖고 있는 고객들이기

때문에 이들에게 다시 광고를 노출할수 있다면 사이트 재방문을 높일수 있는 훌륭한 타겟이라고

볼수 있습니다. 바로 이러한 점을 착안하여 만든 광고가 리마케팅 광고 입니다.

 

리마케팅을 활용한 대표적인 광고매체 네트워크가 바로

구글 GDN 리마케팅, 크리테오 리타겟팅 광고상품 입니다.

 

구글 GDN (Goole Display Network) 리마케팅 광고란?

클릭당 비용을 결제하는 CPC방식의 광고로서 상대적으로 저렴한 비용으로 배너광고 진행이 가능하며

타겟팅 기능을 통해 가장  관련성 있는 사이트에서 관련성있는 타겟에게 노출이 가능합니다.

한번이라도 광고주 사이트에 접속했던 잠재고객에게 광고를 반복노출하여 노출 함으로서

광고주의 브랜드 및 사이트를 인지시키고 재방문을 통해서 구매를 유도하는 리마케팅 방식입니다. 

 

크리테오 리타겟팅 광고란?

클릭당 비용을 결제하는 CPC방식으로 상대적으로 저렴한 비용으로 배너광고 진행이 가능하며

매체내 노출위치 차별화로 클릭율이 높은 주요 광고지면에 노출이 가능하며, 한번 광고주 사이트에

방문한 고객이 크리테오와 제휴된 타 사이트에 방문하게 되면 저장된 방문 기록을 토대로 관심을 보였던

상품을 크리테오 제휴 사이트에 광고로 노출하는 리타겟팅 방식입니다.

 

구글 GDN 광고 리마케팅 광고와 크리테오 리타겟팅광고는 재방문을 유도하는 광고형태로 제휴된

매체사가 다소 차이 있을뿐이지 진행방법은 거의 동일하시다고 보시면 됩니다.

 

그런데 상기와 같은 리타겟팅 광고를 진행하려고 하려면 최초에 광고주의 사이트에 방문한 사람들이 

있어야 합니다. 즉, 기본적으로 사이트 방문자를 높이기 위한 광고 활동을 해야하는데요

이렇게 사이트 방문을 유도하기 위해서 쓸수 있는 온라인 광고 방법은...

 

1) 네이버, 다음  키워드광고 & 배너광고 

화장품을 사고 샆은 사람은 화장품을 검색하게 됩니다. 이때 가장 위에 뜨는 파워링크라고 쓰인 영역이

바로 키워드 광고 영역 입니다. 이미 화장품에 관심이 있는 타겟들이 검색을 했으므로 광고사이트를 클릭하고

들어올 확율이 높게 되는 것입니다. 즉. 키워드 광고는 타겟 광고라고 보시면 되고 클릭당 광고비가 지불되는

CPC (Cost Per Click ) 광고 입니다. 통상 광고비는 키워드, 노출수, 사람들의 키워드 관심도에 따라서

광고 입찰비용이 틀립니다. 즉, 인기 있는 키워드는 비싸다고 보시면 됩니다.    

 

 

2) 인터넷 뉴스사이트 배너광고 & 텍스트광고

 

통상 뉴스 사이트는 기사 검색을 통해서 들어가게 됩니다.

이때 기사 시작 하는 상단 또는 우측에 마치 기사 내용과 같은 텍스트 문구가 뜨는데 바로 이것이 광고 입니다.

일반적으로 기사인줄 알고 누르고 들어가면 광고가 뜨게 됩니다. 광고 클릭을 유도 하기 위해서 낚시성 광고문구를  많이 사용 합니다. 일단은 한번 와서 보라는 것이고 사이트에 들어왔을때 사람들의 시선을 확실히 잡아줄 사이트 랜딩 페이지를 만드는 것이 중요합니다. 

 

통상적으로 뉴스사이트 텍스트광고는 노출당 광고비가 책정 되는 CPM 광고와  클릭당 광고비가 책정이 되는

CPC 광고가 있습니다. CPM광고의 경우 통상 5백만원 광고비 집행시 5천~1억만번의 광고텍스트 노출이 됩니다. 그리고 클릭율은 광고문구에 따라 틀리게 됩니다. 통상 0.01~0.08% 수준의 클릭이 발생한다고 보면 됩니다.

 

즉 1억만 노출시 0.01% 이면 1만번 클릭이 발생했다고 보면되고 광고를 통해서 내 사이트로 한달간 1만명이

방문한 것으로 보시면 됩니다. CPC광고로 치면 클릭당 약 500원의 광고비가 들어간 경우라고 보시면 됩니다.

그러나 이 클릭 수치는 가장 보수적으로 잡은 사항입니다. 실제로 문구가 사람들이 관심을 많이 가질수 있는

문구 사용시 통상 0.05%의 클릭이 이루어졌을때 1억만뷰 노출시 클릭수는 5만번 입니다. 같은 5백만원의 비용이지만 광고문구에 따라서 결과는 다르게 나타나는 것입니다.      

 

 인터넷뉴스 온라인광고 마케팅 활용하기 포스팅참고: http://www.especialgroup.com/60

  

 

 

 

  

3) 구글 GDN 타겟팅광고 : 구글 GDN 광고는 구글 디스플레이네트워크 (Global Dislplay Network)

    약자로 다양한 구글 제휴 매체사에 광고가 노출되는 배너광고 형태를 말합니다. 리마케팅은 구글GDN

    광고의 다양한 타겟팅 기법중 한가지로 보시면 됩니다. 처음에 사이트 방문자가 많지 않을때는 리마케팅

    광고 이외에도 다양한 구글 타겟팅 배너광고를 통해서도 고객을 유입시키게 됩니다.

 

 

상기와 같이 다양한 광고를 통해 먼저 광고주의 사이트로 유입시키면서 잠재고객이 충분히 쌓일때 까지는

대략 3~4주 정도 걸립니다. 이렇게 방문자들이 많이 쌓이기 까지는 리마케팅에 의한 광고노출수가 많지 않기

때문에 클릭수도 적어서 실제 리마케팅 광고 예산 소진은 크지 않습니다. 그래서 통상 구글 GDN 광고 진행시 

약 5~10% 정도가 리마케팅 비용으로 소진됩니다. 

 

크리테오 광고는 구글과 달리 리타겟팅 광고만 진행하기 때문에 일반 쇼핑몰, 패션몰의 경우

최소 월 방문자가 10~15만 방문이 있을경우 진행이 원할하게 가능하며, 금융, 병원, 교육, 보험 카테고리

등은 월 최소 방문자가 6~7만 있을경우 광고진행 하시는 것을 권장 드리고 있습니다.
  

리타켓팅 광고의 광고효과를 살펴보면,

일반 뉴스 사이트 배너광고 대비 6배 높은 클릭율 (CTR)을 보이고 있으며

일반 배너광고대비 6배 높은 구매 전환율을 보이고 있는 것으로 나타나고 있습니다.   

이러한 이유는 위에서 언급한 것처럼 기존 사이트 방문자 들이기 때문에 이미 광고주를 인지하고 관심이 있는

고객 이기때문에 더욱 방문할 확율과 구매할 확율이 높아진 것입니다.

 

 

 

광고가 게재되는 매체네트 워크는,

주요 언론사,포털사이트, SNS 이르기까지 65개 이상의 주요한 매체와 네트웍 되어 있습니다. 

국내 인터넷 사용자 도달율로 볼때 약 90%이상의 도달율을 보임으로서 거의 모든 사용자들에게

광고도달이 가능하다고 보시면 됩니다. 또한 광고클릭율이 높은 광고지면에 노출되도록 광고지면을

운영하고 있어서 광고효과도 우수하다고 보시면 됩니다.

  

 

통상 광고소재는,

다양한 매체의 광고지면에 맞추어서 9~10개의 배너광고를 제작해야 합니다.

일반적인 배너광고 형식은 gif , jpg , png , swf 등으로 50KB 이하 용량으로 제작하면 됩니다.

 

 

 

구글, 크리테오 리타겟팅 광고가 궁금하신분은 언제든지

인터넷광고 잘하는 회사 이스페셜로 연락주시길 바랍니다.

 

광고주의 목표에 맞추어 광고기획 및 전략에서 매체플래닝 제작에

이르기까지 원스탑으로 해결하실수 있습니다. 

 

 

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바이럴마케팅- 블로그기자단/블로그체험단

 

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 바이럴마케팅- 블로그기자단(체험단)

 

 

 

 

 

블로그 기자단, 블로그 체험단을 활용한 마케

브랜드에 맞는 블로그 리뷰 체험단을 모집하여 고객 스스로가

제품이나 서비스를 직접 체험한 내용을 자신의 블로그에 올려서

브랜드 및 상세한 제품의 특징을 알리는 활동하는 홍보방법입니다.

 

이들의 체험 사용후기는 소비자들이 직접 체험한 내용이므로

일반 소비자들이 실질적인 공감대를 얻을 수 있게 으로서

매출증대를 이끌어낼수 있는 효과적인 바이럴 마케팅 방법입니다. 

 

일반적으로 대부분의 고객들은 구매전

제품이나 서비스를 사기전에 인터넷을 통해 사전 검색을 하고

다른 사람들의 평가를 살펴보고 구매하는 형태의 소비자 행동 패턴을 보이고 있습니다.

 

특히 체험 형태의 글들은 광고주의 일방적인 홍보내용이 아니기 때문에

나와 다른 소비자들은 이 제품에 대해서 어떻게 생각하고 이 제품의 장단점은

무엇 일까 등등을 꼼꼼히 살펴볼 수 있게 됨으로서 소비자들의 구매결정을 돕게 됩니다.

 

최근 2012년상반기 조사된 국제적인 리서치 회사 닐슨의 조사자료에 의하면

한국 사람들이 가장 신뢰하는 광고형태는 지인 추천 다음이 바로 온라인에 게제된 의견

이라고 조사된바 있습니다. TV광고 보다도 더 높은 신뢰도를 보이는 것은 바로 자신과 같은

사람들의 의견이기 때문입니다.

  

 

현재 이러한 블로그 기자단, 블로그 체험단은 기업 뿐만 아니라 공공기관 쇼핑몰

나아가 병원에 이르기까지 전 분야의 광고주들에게  활용 되고 있습니다.

 

이제는 소비자들 스스로가 브랜드를 체험하고 그것을 알리는 홍보대가 되게

함으로서 체험한 사람들은 브랜드에 대해서 더욱 실질적으로 인지 하게 될뿐만 아니라

체험을 통해서 브랜드에 대해서 호감을 갖고 친숙하게 됩니다. 나아가 이러한 사람들의 입소문은 

광고구매에 있어서 다른 사람들에게 미치는 영향력이 광고보다 훨씬 크게 됩니다.  

다양한 사례를 살펴 보시길 바랍니다.

 

 <기업, 공공기관, 병원, 쇼핑몰등 블로그 기자단 마케팅 활용사례 >

 

 

 

 

  < 블로그 체험단 마케팅 활용사례 >

 

 

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잡지광고 광고효과는?

 잡지광고 광고효과는?

 

 

 

<잡지광고의 특징>

 

- 잡지 광고는 잡지별 독자층이 뚜렷이 구분 되어있어서 명확한 타겟 구분이 가능한 광고매체 입니다.

- 잡지광고는 고급스러운 인쇄가 가능하여 독자들에게 고급스러운 이미지와 강한 임팩트를 줄수 있습니다.

- 한권을 여러 사람이 회람이 가능하므로 회독율이 높고 반복 열독율이 높고 주목율이 높습니다.

- 잡지광고는 상세한 정보전달형 매체로서 브랜드 및 제품에 대한 상세 설명이 가능합니다.

- 일반적으로 전국적으로 배포 되므로 전국광고에 적합 합니다.

- 주로 여성타겟의 잡지인 경우 화장품, 패션,가전,식품, 육아용품, 여성용품, 병원 등 광고주에게 어울리는 매체입니다.

- 남성 타겟의 잡지인 경우 IT,스마트기기,패션잡화, 남성용품등의 광고주에게 어울리는 매체입니다.

- 잡지광고 접촉율이 높은 오피니언 리더급의 타겟들 대상 광고주에게 어울리는 매체입니다.

 

<잡지광고의 효과>

잡지광고는 주목도가 아주 높은 광고입니다.

주목도관련 소비자 조사자료를 살펴보면  라디오/지상파 TV 다음으로 잡지광고가 높습니다.

그 이유는 정보 전달형 매체이면서 지속적으로 일정 기간동안 반복해서 보기때문인 것으로 분석됩니다.

 

잡지광고는 여성, 스마트모빌리언, 오피니언 리더급 (대한민국 상위 5% 고소득 및 높은 사회적지위 가구 구성원) 잡지광고 접촉율이 높은 편입니다.

 

해당 타겟들의 미디어 접촉율은 알파맘( 직장여성) 및 스마트 모빌리언 (스마트 모바일 기기 및 인터넷 서비스 적극활용집단)과 오피니언 리더급 에서 지상파> 인터넷> 케이블>잡지 순으로 접촉율이 높게 나타났습니다.

 

< 알파맘 잡지광고 접촉율>

 

<스마트 모빌리언 잡지광고 접촉율>

 

 

<오피니언 리더급인 대한민국 상위 5% 고소득 및 높은 사회적지위 가구 구성원 대상 잡지광고 접촉율>

 

<잡지광고 광고종류> 

잡지광고는 타겟팅에 좋은 매체로서 광고주는 각 타겟군별 특성에 따른 잡지광고 매체의 선택을 통해서 자사의 브랜드를 효과적으로 홍보 가능합니다.

 

 

예를들면...

- 주부대상의 식품광고,가전광고,화장품광고,여성용 패션광고, 병원광고주의 경우는 여성주부잡지, 리빙지, 패션지,

   요리지등에 광고를 하면 효과적 입니다.

- IT 기기 또는 남성용 광고주인 스마트폰 IT 기기광고, 면도기광고, 남성용 패션광고, 아웃도어광고 등은 남성잡지

   및 경제지 시사주간지 영화지, 레저지등에 광고를 하면 효과적입니다.

- 오피니언 리더급을 타겟으로 하는 명품 브랜드, 자동차, 시계, 보석, 고급가전, 호텔 광고주의 경우는 상류 무가지,

   맴버쉽지,고급 패션지 및 시사/경제 주간잡지 등에 광고를 하면 효과 적입니다.

 

잡지 카테고리 매체명 Target
여성지(패션지) Vogue, Elle, Marie Claire, Bazzar 11 25-34 여성
영패션지 Ceci, Vogue Girl, Elle Girl, 유행통신, Ecole 8 18-25 여성
주부지(종합여성지) 여성중앙, 우먼센스, 주부생활, 여성동아,
레이디경향, 여성조선 등 9
30-40대 주부
리빙지(인테리어) 행가집, 메종, 까사리빙, 리빙센스, 레몬트리 등 6 30-40대 주부
육아지 Babee, Best Baby, Enfant 5 20대후반~30대 중반
웨딩지 마이웨딩, 웨딩21, La Sposa 5 20대후반 30대 초반
남성,경제지 GQ,, Esquire, Ferbos Korea,
Fortune, Money ,Economy 6
20대 후반 /
30~40남성
주간신문류 일요신문, 시사뉴스, 토요신문, 일요시사, 민주신문 등 10 20대 후반 30대 남성
시사,경제주간지 시사저널,주간조선,한겨레 등 시사지 7종 외
매경이코노미, 이코노미스트 등 경제지 6
30-40대 남성
영화, 레저지 씨네21, 필름2.0, Friday, Golf 류 등 30-40대 남성
상류무가, 멤버쉽지 Nobless, Luxury,Neighbor,백화점잡지
Mercedes, BMW 등 자동차잡지, First Lady, The first
30-40대 상류

* 상기 잡지 매체중 잡지사의 사정에 따른 폐간 되거나 추가로 창간된 경우가 있습니다.  

   자료를 제공 해주실 잡지사는 연락주시길 바랍니다.  

 

 <잡지광고 광고형태>

 

1. 표지돌출광고

2. 잡지 내지 광고

3. 표2 / 표2 대면광고

 

4. 표3 광고

 

5. 표4 - 백면광고

 

6. 기사형 광고

 

7. 샘플부착형 광고

 

8. 폴더형 광고

 

9. 북인북 광고

 

10. 태그 광고

11. 게이트 폴더형광고

 

 

<잡지광고 집행절차>

 

이스페셜은 온오프 통합마케팅 커뮤니케이션 그룹입니다.

잡지광고 매체 뿐만 아니라 온오프라인 전영역의 광고매체 분야까지
각종 매체관련 정보가 궁금하신분은 이스페셜로 연락주시길 바랍니다.

 

 

 

 

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  1. 전정욱 2013.11.29 16:25  수정/삭제  댓글쓰기

    글 잘 읽었습니다^^
    제가 지금 자료조사중에 이 글에 나오는 자료를 사용하고자 하는데 괜찮을까요?
    혹시 사용가능하다면 저기 광고주목도 자료의 출처가 어떻게 되는지 알려주실수 있을까요?

  2. 익명 2015.09.10 10:24  수정/삭제  댓글쓰기

    비밀댓글입니다

잡지광고 단가 & 잡지광고 디자인 사례

 

  잡지광고 단가 및 잡지광고 디자인 사례

 

시사주간지와 경제주간지 잡지광고 집행 사례를 말씀드리려고합니다.

 

시사주간지와,경제주간지의 경우 주요 독자층은

30대초반 ~ 50대 중반의 남성 / 서울 및 수도권 거주 /  직장인 및 전문직 종사자, CEO 입니다.

이들은 사회적 지위가 있는 사람들로서 오피니언 리더급의 타켓층으로 보시면 됩니다.

 

따라서 남성용 고급 브랜드와 잘 어울리는 광고매체입니다.

예를들면 자동차, 카드, 항공사, 보험, IT솔루션, 공공기관, 오피스관련 제품, 호텔, 골프용품

블랙박스광고,네비게이션, 남성용패션제품, 투자관련, 아파트광고, 카메라광고, 은행,건설광고 

등과 잘어울리며 남성 타겟의 제품과 잘어울리는 매체입니다.

 

저희가 집행한 SKC 썬팅필름의 경우 시사주간지 표2와 표2 대면 위주로 광고 집행을 하였습니다.

썬팅 필름이라는 제품의 특성상 남성선호의 제품이며 제품의 퀄리티 및 브랜드가 고급을 지향

하기 때문에 시사주간지와 경제주간지로 선택을 하여 진행 하였습니다. 광고기간은 단기간이

아닌 장기간 광고 집행을 통해서 브랜드 인지도를 높인 사례입니다.

 

 

 

 

 잡지광고 디자인 제작사례 

 

SKC 잡지광고 광고안은 심플하면서도 핵심 메시지가 명확히 전달 되는것에 주안점을 두었습니다.

차량용 자동차 썬팅 필름과 건축용 썬팅필름 두가지 광고 안을 제작 했습니다.

 

< SKC 차량용 썬팅필름 잡지광고안 >

 

차량용 썬팅필름은 국내 기술로 썬팅 필름을 직접 만들어 세계로 수출하는 만드는

글로벌 필름 메이커라는 카피를 통해서 제품의 기술력과 신뢰성이 뛰어난 제품임을 부각 하였습니다.

 

 

 

 

<SKC 건축용 썬팅필름 광고제작물>

 

 

건축용썬팅 필림은 최근에 건물 외관을 유리로 만든 빌딩이 많이 생겨나고 있습니다.

이에 따라서 열차단 및 에너지 절감을 위하여 건축용 썬팅 필름은 선택이 아닌 필수라는

광고카피를 사용 하여 광고안을 만들었습니다. 최근에는 태풍 피해로 유리가 부서지는

위험도 발생하고 잇는데요 썬팅 필름이 이것또한 보호해 주는 역할을 한다고 합니다.

 

 

주간지 잡지광고 이외에도 다양한 잡지군이 있으며

각 제품 및 브랜드의 타겟에 맞추어 광고매체를 선정 하시면 됩니다.

아래 링크를 클릭하시고 잡지광고와 관련된 다른 글을 참고 하시면 좋을것 같습니다. 

 

<참고하시면 좋은 포스팅>

 

잡지광고 광고효과는? www.especialgroup.com/48

 

잡지광고 집행방법? http://covenantent.com/70131843204

 

 

잡지광고 단가는 전화 문의 주시면 말씀드리도록 하겠습니다.

집행기간과 집행수량 광고예산에 따라서 최선의 단가와 서비스를 제공해 드리도록 하겠습니다.

 

 

 

온오프통합마케팅 광고회사

이스페셜:: (주) 언약엔터프라이즈

02-443-9182, 02- 539- 3770

 

 

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인쇄광고:: 신문광고, 무가지신문광고 매체소개

 

  인쇄광고:: 신문광고, 무가지신문광고 매체소개


 -  신문매체 접촉도는 TV,인터넷, CATV이 높고, 다음으로 신문 매체가 높습니다
 -  일간지 신문 매체는 30대 이후 접촉률이 높아 30~60대 타깃 공략에 효과적 입니다.
-  지하철 무가지는 20대 젊은층 및 30~40대 직장인에 효과적이며 열독율이 높은 매체입니다.

 

 

광고주들께서 많이 질문하시는 내용을 바탕으로 신문광고를 설명 드리겠습니다.

 

Question >  

 

신문광고는 타매체와 비교시 어떤 효과가 있나요? 

다양한 신문이 있는데 어떤 신문을 많이 보나요?

신문을 보는 사람들의 하루 평균 신문보는 시간은 어떻게 되나요?

그럼 어떤 신문에 광고를 하면 가장 효과적이지요?

 

 

 

Answer >

 

신문광고는 타매체와 비교시 어떤 효과가 있나요?

신문매체의 접촉도를 연령대별로 살펴 보면 아래와 같습니다.    

 

 

<신문광고 매체접촉도>

 

개인전체 기준으로 볼때 신문광고 접촉도는 TV> 인터넷> 케이블> 신문 > 잡지 > 라디오 >극장> 주간지

타겟기준으로 볼때 타 연령대비 30~60대 매체접촉도가 높아 타겟 공략에 효과적인 매체임

 

 

 

다양한 신문이 있는데 어떤 신문을 많이 보나요?

신문은 중앙일간지, 스포츠지, 무가지, 경제지등으로 구분됩니다.

각 카테고리별 사람들이 많이 읽는 신문 수치인 열독율을 살펴 보면 다음과 같습니다.

 

<일간지신문광고>

 

일간지 신문광고는 가장 열독율이 높은 매체로서 30대 이후 접촉율이 높아 30~60대 타겟 공략에 효과적인 매체입니다.

열독율은 조선 > 중앙> 동아 순으로 높으며 기타 신문군들이 그 뒤를 따르고 있습니다.

 

 

 <일간지 신문광고 열독율>

 

 

<무가지신문광고>

 

무가지 신문은 무료로 배포하는 신문으로 출퇴근길의 지하철 이용객들이 가장 많이 보는 신문입니다.

하루 300만부를 배포하여 지하철 이용인구인 800여 만명이 구독/회독 합니다.

전국적으로 배포 됨에 따라서 지역적인 전달 메시지와 특정 타겟광고의 효과가 굉장히 뛰어납니다.
일간지 신문에 비해서 광고단가가 저렴하여 신문 중 비용대비 효과가 아주 높습니다.

 

 

 

무가지 신문광고에 관한 조사자료에 의하면 일반적으로 사람들이 신문을 가장 많이 읽는 장소를

대중교통이라고 답변 했습니다. 즉, 지하철 및 버스등의 대중교통을 말합니다.

그럼 이 대중교통 시설을 사용하는 시용자가 가장 많이 읽는 신문은 무엇인가라는 질문에

무가지신문이 89%에 이르고 있습니다. 이러한 기준으로 볼때 무가지 신문광고효과가 상당히

좋을것임을 알수 있습니다.

 

 

 

 

 

<무가지 신문광고 열독율>

 

메트로 , 포커스가 열독율이 높은 매체로서 무가지 주력 매체이며 노컷뉴스, AM7가 그뒤를 따르고 있습니다.

 

 

무가지 신문의 대표격인 메트로산문과 포커스신문을 자세히 살펴보면 다음과 같습니다.

 

메트로발행 부수는 약 52만부 (ABC협회 인증) 입니다.

배포되는 지역은 서울(수도권 지역), 부산, 대구, 대전, 광주, 춘천 등 입니다.

 

 

포커스신문 발행 부수는 약 64만부 (ABC협회 인증) 입니다.

배포되는 지역은 서울(수도권 지역), 부산, 대구, 대전, 광주, 춘천, 전주, 청주, 제주 등 입니다.

 

 

 

 

각 가테고리별 신문을 선택한 이유를 살펴보면, 각 신문 카테고리별 특성을 알수있습니다.

중앙일간지의 경우 역사가 오래되고, 기사의 신뢰도가 높고 정보의 양이 많아서 선택하며,

무가지, 스포츠지, 지방지의 경우 친근하고 호감이 가서, 정보의 양이 많아서 선택한다고 하며,

경제지는 정보의 양의 많고 볼거리가 많아서 주로 선택하며, 신뢰도도 높아 선택한다고 조사되었습니다. 

 

 

 

신문을 보는 사람들의 하루 평균 신문보는 시간은 어떻게 되나요?

     

신문은 타매체대비 신문을 보는 시간이 길기 때문에 광고노출 기회가 높고,

정보전달성이 강한 매체 특성상 메시지 전달 및 이해도가 높은 것이 장점 입니다.

일평균 열독 시간을 살펴보면 남,녀 평균 21분을 신문 보는 시간으로 할애 한다고

조사 되었습니다. 

 

 

 

그럼 어떤 신문에 광고를 하면 가장 효과적이지요?

 

 

 

신문 매체 선택은 다양한 고려가 이루어 져야 합니다.

먼저 일간지에 광고할것인가 무가지에 광고할것인가를 고려 할때 아래와 같이 다양한 고려를 합니다.

 

먼저 연령대별로 고려하면,

일간지의 경우 연령대가 다소 높은 30대 이상의 타겟에게 어울리며

무가지의 경우 대학생 및 20대 부터 그이상 연령대의 직장인 타겟을 대상으로 광고할때 좋으며

 

광고예산적인 측면에서 볼때는,

일간지가 무가지보다 훨씬 비용이 많이 들기때문에

비용투여 대비 광고 효율성을 고려하여 광고예산에 따른 신문을 선택하면 좋을것 같습니다.

 

예를 들면 일간지 9단21Cm 광고비가 약 1천만원 이라면 그와 비슷한 사이즈인 무가지의 6단 3컬럼 

광고비는 약 180만원정도 됩니다. 통상 광고는 3번이상 보아야 광고를 인지하고 기억할수 있다고 합니다.

이렇게 볼때 아까와 같은 광고사이즈 기준으로 환산하면 일간지는 최소 3천만원 이상의 광고비가 필요한것이고

무가지는 최소 540만원 정도의 광고예산이 필요한것입니다. 

 

즉,  커뮤니케이션 타겟도 고려하고, 신문 특성도 고려하고, 예산도 고려해서 어떤 매체를 선정할지를 판단해서

광고를 집행하면 됩니다. 물론 광고매체선정이 광고의 전부가 아니겠지요 당연히 어떠한 광고메시지를 전달하는냐가 중요합니다. 광고크리에이티브 분야는 다음기회에 글을 남기도록 하겠습니다.

 

< 신문광고 집행절차 > 

 

 

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SNS 마케팅 :: 브랜드 페이스북 마케팅

          

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  SNS 마케팅 :: 브랜드 페이스북 마케팅

 

 

트위터와 페이스북은오픈된’ SNS라는 점에선 같지만

마케팅적인 활용측면에 있어서 그 역할이 다소 다릅니다.

트위터는짧은 시간에 일시적으로 확산시키는 데 강점이 있는 도구이고,

페이스북은자기중심의 커뮤니티관계 맺기가 주요한 기능입니다.

 

따라서 기업들은 평상시에는 페이스북을 베이스캠프로

고객들과 소통을 통해서 좋아요를 최대한 많이 획득하여 커뮤니케이션 대상을 늘려가고,

각종 이슈나 이벤트가 있을때 트위터를 확산 매체로서 활용하는 것이

SNS미디어 특성에 맞는 가장 이상적인 SNS매체 활용 전략입니다.

   

소셜미디어 데이터 분석회사인 소셜베이커스에 따르면

20126월현재 한국의 페이스북 사용자는709만 명으로 전 세계에서 26번째로 많은 수입니다.

이 수치는 지난 6개월전 174만명에서 무려 4배로 엄청난 속도로 가입자가 늘고 있습니다.

지금 속도대로라면 올해말 페이스북 가입자는 약 1,000만 명을 넘어설 것으로 보입니다.

  

 

페이스북 사용자를 연령대로 보면 18∼24세가 40%로 가장 많고, 25∼34 26%,

35∼44세가 12% 그 뒤를 잇고 있습니다.

 

 

이러한 페이스북 유저들은 오프라인상에서 안면이 있는 친구들과

친구를 맺는 경향이 클 뿐만아니라 추천을 통해서 인맥을 맺음으로 해서

디지털시대 인맥 관리툴로 활용하는 경향이 큰 미디어 입니다.

따라서 이들간에 기존 신뢰도가 형성 되어있기 때문에 입소문에 의한 홍보 효과가 더욱 큰 매체입니다  

 

 <브랜드 페이스북 사례> 

 

 

 

 

페이스북은 스킨 디자인 및 카테고리 앱을 기획하고 구축하는 과정이 중요합니다.

브랜드 이미지에 가장 어울리는 스킨은 그 자체가 광고이기 때문입니다.

또한 페이스북의 카테고리는 상단에 위치한 탭이 카테고리 역할을 합니다. 

각  카테고리에 맞는 탭을 개발 또는 생성하여 설정을 잘 해주어야 타겟 고객들과

원활한 커뮤니케이션이 가능합니다.

 

그리고 운영에 있어서 중요한 핵심은 소통과 이벤트 입니다. 고객들과의 소통과 함께

지속적인 관심을 글기 위해서는 지속적인 이벤트가 페이스북 운영에 있어서 중요한

사항입니다. 소통과 이벤트는 페이스북에 생명을 불어 넣는 작업입니다.

 

브랜드에 맞는 페이스북 기획과 전략을 세우고 그에 맞는 맞춤 스킨 부터 카테고리탭 

구축/제작 및 이벤트 기획 운영에 이르기까지  전문적인  컨설팅을 받으시길 바랍니다.

 

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이스페셜)은 각 영역별 최적의 통합마케팅 광고전략을 제시해 드리도록 하겠습니다.

 

 

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인터넷 배너광고:: 네이버/다음 배너광고

 인터넷 배너광고:: 네이버/다음 배너광고

 

 

인터넷 배너광고는 네이버, 다음, 네이트 등의 주요 포탈사이트 상단 및 좌우측에 배너형태로 광고 하는 형태가

가장 대표적인 인터넷 배너 광고형태 입니다.

 

 

 

 

 

 

일반적으로 인터넷배너광고는 네이버, 다음, 네이트에 주로 광고를 가장 많이 하는데요 그이유는 사람들의

검색 점유율 때문에 입니다. 즉 대한민국 사람들이 주로 사용하는 검색툴이 네이버, 다음, 네이트라는 것입니다.

3로 불리우는 검색엔진 점유율을 살펴보면 네이버(73.9%) : 다음(19.8%) : 네이트(2.5%) 입니다.

 

  

 


 

그러면 각 포탈사이트에서 주요 광고면을 살펴 보면 다음과 같습니다.

 

먼저 네이버 배너광고를 가장 대표적으로 타임보드롤링보드라는 초기면 광고 형태가 있습니다.

첫째, 네이버 타임보드 광고면은 네이버 초기 상단면에 1시간 단위로 독점 광고를 할수 있는

광고면입니다. 사용자의 주목도가 높은 프리미엄 상품 입니다.

 

1 24시간대중 광고주별 차별화된 시간대에 광고 집행이 가능하며, 전시간대 차등단가 적용으로 시간대를

잘 선별하여 광고 집행하면 효율적인 광고 집행이 가능합니다. 예를들면 저녁~새벽 시간대 와 주말에는

타시간대 대비 더욱 낮은 가격으로 광고 집행이 가능합니다. 시간대별 광고단가는 시기별 단가가 변동 함으로

궁금하신사항은 연락주시길 바랍니다. 대략 광고비범위는 평일은 시간당 400만원~ 3400만원 수준이고,

주말/휴일 에는 100만원~ 1400만원 이르기 까지 다양합니다.

 

 

둘째, 네이버 롤링보드 광고면은 우측에 위치하여 광고노출 횟수당 광고비를 지급하는 CPM형태의 광고 지면 으로서다양한 형태의 인터렉티브한 광고가 가능하여서 드래그, 마우스오버, 타이핑, 동영상등의 다양한 형태로 광고표현이 가능합니다. 또한 연령, 성별, 지역별, USER 타겟팅이 가능한 광고 지면 입니다.

 

대략 광고비 범위는 CPM 2200~2800 원대 정도로 광고 형태에 따라서 광고비가 다르게 책정 됩니다. CPM은 천번 노출당 광고 비로서 즉 한번 노출당 광고비가 2.2~2.8원 정도 된다고 보시면 됩니다. 통상적으로 롤링보드 최소 광고 집행비는 주당 약 1천만원 이상 입니다. 시기별, 형태별 단가가 변동 함으로 궁금하신사항은 연락주시길 바랍니다.

 

기타 네이버 서브지면 (그룹, 지식인, 로그인,미디어 뉴스,사전, 생활, 지도, 엔터테인먼트, 이야기, 모바일웹 )등에도 광고가 가능하며 노출당 광고비가 책정 되는 CPM형태의 광고입니다.


 

다음 배너광고의 경우 초기 상단면 및 좌우측 지면이 대표적인 광고지면이며 초기상단면은 노출당 광고비가 책정되는 CPM 형태로 운영되는 광고면 이고 초기 좌우측 배너는 반일고정 일고정등의 고정형태로 운영되는 광고면 입니다.

 

대략적인 광고비는 초기 상단면은 대략 CPM 3000원 정도로 주단위로 판매되며 최소 1천만원이상의 광고비를 집행해야 합니다. 광고형태는 일반,아이콘,동영상,HD,HD_아이콘,마우스오버등의 다양한 광고형태가 가능하며 형태에 따라 10~20% 할증 비용이 부가 됩니다. 좌측면은 반일 고정형태로 집행하는데 약 7천만원정도 소요 됩니다. 우측면 고정의 경우 하루 고정 형태로 운영되며 광고비는 약 3천만원 정도 입니다. 물론 광고비는 시기별 형태별 다르게 책정 되오니 해당기간에 다시 문의 주셔서 확인 하시길 바랍니다.

 

 

 

 

기타 다양한 형태의 광고 지면과 형태가 네이버, 다음 및 주요 포탈 사이트 에서 운영 되고 있습니다.

궁금하신 광고사항은 문의 주시길 바랍니다.

 

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과학적이고 체계적인 광고전략 부터 광고제작, 광고 매체 선정에 이르기 까지 원스탑으로 진행 가능합니다.

인터넷 배너광고와 관련된 궁금하신점은 언제든지 문의 주시길 바랍니다.

 

 

 


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TEL: 02-539-3770 / 02-443-9182

E-mail: ysh@especialgroup.com , kyk@especialgroup.com

 

 

 

 

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  1. 승짱희짱 2014.06.25 07:49 신고  수정/삭제  댓글쓰기

    좋은 정보 포스팅 감사합니다..
    요즘 인터넷광고 진행하기 참 힘들고 배울것들이 많네요..
    혹시 포탈에 배너를 게시하시려면 웹두레 배너를 이용해보셔도
    좋을것 같아요..1만원정도로 진행할수 있고 금액대비 효과가
    너무 좋더라구요..또 배너게시한곳과 클릭위치등을
    알수 있어서 체계적인 관리가 된다는 점도 좋더라구요

모바일 마케팅 - 모바일 광고

 

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  모바일 마케팅- 모바일 광고

 

최근 스마트폰,스마트패드,테블릿PC, 노트북등 다양한 모바일 기기의

급격한 보급으로 인하여 유선을 통한 인터넷사용인구 이상으로 모바일기기를 통한

인터넷 사용이 증가 하고 있는 추세입니다. 대한민국 휴대폰 사용인구는 5,300만명

이중에서 스마트폰 가입자수는 2,500만명 전체 이동통신시장의 48%가 스마트폰을 사용하고 있습니다.

최근에는 아이패드, 갤럭시탭 등의 테블릿PC의 인기가 높아짐에 따라서

스마트 패드 사용 인구도 점점 늘고 있는 추세 입니다.

 

최근에 지하철, 버스, 집안에서 사람들의 행동양식을 보면 대부분의 사람들이

공공교통을 이용할때 사람들이 고개숙이고 스마트폰을 뚫어져라 보고 있는 것을 흔히 볼수 있습니다.

이뿐만 아니라 집안에서 TV시청 할 때 조차도 스마트폰 또는 컴퓨터를 켜놓고 검색하는 TV와 휴대폰, 컴퓨터를

같이 사용하는 시청형태를 보이고 있습니다. 심지어는 화장실갈 때 스마트폰은 필수품이 되었습니다.

 

 

    

 

 

이처럼 누구나 사용하고 있는 휴대폰, 스마트폰, 노트북등의

모바일기기를 활용해서 마케팅 활동을 하는 것이 모바일 마케팅 입니다.

, 모바일 기기를 활용해서 광고활동 하는 것을 말합니다.

 

이러한 모바일 광고의 특성은 이동성, 실시간, 쌍방향성, 개인맞춤형의 특징을 가지고 있습니다.

, 모바일 광고는 타겟시장을 선별하여 고객 개개인에게 맞춤형 메시지를 전달 할수 있으며,

시간과 장소의 제약을 받지 않고 언제 어디서든 실시간 정보전달이 가능합니다.

기존의 미디어들이 가지고 있지 못한 점들을 보완하는 떠오르고 있는 신규매체입니다.

 

모바일 마케팅의 종를 살펴보면

애플리케이션광고, 모바일웹 배너광고 , 모바일웹 검색광고, 모바일웹 동영상광고 문자메시지(SMS, MMS), QR코드 광고 등이 있습니다. 

 

다음은 저희가 판매하고 있는 대표적인 모바일광고 상품소개해 드리겠습니다.

 

1) MMAN 네트웍 모바일광고

2) 다음 모바일광고-아담

3) 네이트 모바일광고

4) 야후 모바일광고

5) 네이버 모바일광고

6) 카울리 모바일광고

7) U+ 모바일광고

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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아파트광고-엘리베이터광고 (병원홍보,지역광고)

 아파트광고-엘리베이터광고 (병원홍보,지역광고,프랜차이즈홍보) 

 

요즘에 병원,지역광고, 프랜차이즈 광고주들에게 Hot 하게 뜨는 광고홍보매체가 있습니다.

바로 아파트 엘리베이터광고 매체를 소개해 드릴까 합니다.

 

 

엘리베이터에 타시면 좁은공간에 모르는 사람들이 여러사람이 타게 되다보니 괜히 뻘줌하고

불편할때가 많으셨을겁니다. 이때 LCD 모니터에 사운드와 함께 우리의 시선을 끄는 것이있으니

바로 아파트 엘리베이터동영상광고 매체입니다.  

 

아파트 엘리베이터광고 효과는 여러 조사기관을 통해서 이미 검증이 되었는데요

최근 전자신문에서 발표한 자료에 의하면 엘리베이터광고에 있어서 가장 큰 장점은 

도달율과 광고빈도, 광고주목도 및 광고효율성 측면에서 상당히 좋은 매체로 평가 되었습니다.

 

밀폐된 공간에서 영상과 함게 음성이 나오다 보니 광고를 반드시 보게될수 밖에 없을뿐만 아니라

하루 100회이상 광고 노출되다보니 엘리베이터를 탈때마다 광고를 보게되기 때문입니다. 

 

아파트엘리베이터 광고형태는 20인치의 세로형 LED 디스플레이로 만들어 졌으며 하루 18시간 운영이 되며

일일 광고 노출횟수는 100회~200회 까지 노출되고 있습니다. 상단에는 아파트와 관련된 공지사항 및 생활정보가

노출되며 하단에는 광고가 노출되게 됩니다. 

 

아파트 엘리베이터광고는 전국에 설치되어있는데 그중에서도 서울 및 수도권지역  LG U+ 설치한 미디어보드

설치 지역은 아래와 같습니다. LG 미디어보드는 서울 및 경기지역 총 769,721세대 약3백만명에게 광고노출이 가능한

커버리지를 가지고 있습니다.  전국을 타겟으로 광고를 원하시면 KT에서 설치한 아파트 엘리베이터 영상광고 제안을

드리도록 하겠습니다.

 

 

광고소재는 15초, 20초로 구분되며 광고초수에 따라서 광고비가 다르며,

또 광고노출수 및 광고노출 지역에 따라 광고비가 다릅니다.  

광고비 수량 및 기간에 따라서 할인이 적용 되오니 문의 주시면 답변 드리도록 하겠습니다.

광고영상 제작은 보유하신 영상이 있으시면 그것을 활용하시거나 영상촬영을 하시게 되거나

저렴하게 제작을 원하실경우 광고주께서 보유하신 이미지와 광고카피를 활용하여 간단하게 제작할수도 있습니다.

 

 

아파트 엘리베이터광고를 진행하시는 주요 광고주들을 살펴보면 아파트주민과 밀접한 관련이 있는 지역광고주

(병원홍보,학원, 음식점, 대리점 등)들이 많이 광고를 진행하시며, 최근에는 일반적인 기업 및 지자체, 관공서,

공공기관에서도 광고를 많이 진행하고 있습니다.  대한민국 인구의 절반이 몰려 있는 서울 경기지역을 타겟으로 

홍보할경우 그 효과가 크기 때문입니다. 

 

 

지역을 타겟으로 하는 광고주 이거나 서울 수도권의 중산층을 공략하길 원하는 기업 또는 지자체광고주들은

아파트 엘리베이터광고를 집행해 보시길 권유해 드립니다. 광고를 집행하길 원하시는 지역을 문의 주시면

관려지역의 아파트광고 리스트 및 현황을 알려드리고 광고 집행 수량에 따라서 광고견적을 드리도록 하겠습니다.   

  

 

아파트광고- 엘리베이터광고는 옥외광고 잘하는 회사 언약엔터프라이즈로 문의 주시길 바랍니다


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