잡지광고 광고효과는?

 잡지광고 광고효과는?

 

 

<잡지광고의 특징>

 

- 잡지 광고는 잡지별 독자층이 뚜렷이 구분 되어있어서 명확한 타겟 구분이 가능한 광고매체 입니다.

- 잡지광고는 고급스러운 인쇄가 가능하여 독자들에게 고급스러운 이미지와 강한 임팩트를 줄수 있습니다.

- 한권을 여러 사람이 회람이 가능하므로 회독율이 높고 반복 열독율이 높고 주목율이 높습니다.

- 잡지광고는 상세한 정보전달형 매체로서 브랜드 및 제품에 대한 상세 설명이 가능합니다.

- 일반적으로 전국적으로 배포 되므로 전국광고에 적합 합니다.

- 주로 여성타겟의 잡지인 경우 화장품, 패션,가전,식품, 육아용품, 여성용품, 병원 등 광고주에게 어울리는 매체입니다.

- 남성 타겟의 잡지인 경우 IT,스마트기기,패션잡화, 남성용품등의 광고주에게 어울리는 매체입니다.

- 잡지광고 접촉율이 높은 오피니언 리더급의 타겟들 대상 광고주에게 어울리는 매체입니다.

 

<잡지광고의 효과>

잡지광고는 주목도가 아주 높은 광고입니다.

주목도관련 소비자 조사자료를 살펴보면  라디오/지상파 TV 다음으로 잡지광고가 높습니다.

그 이유는 정보 전달형 매체이면서 지속적으로 일정 기간동안 반복해서 보기때문인 것으로 분석됩니다.

 

잡지광고는 여성, 스마트모빌리언, 오피니언 리더급 (대한민국 상위 5% 고소득 및 높은 사회적지위 가구 구성원) 잡지광고 접촉율이 높은 편입니다.

 

해당 타겟들의 미디어 접촉율은 알파맘( 직장여성) 및 스마트 모빌리언 (스마트 모바일 기기 및 인터넷 서비스 적극활용집단)과 오피니언 리더급 에서 지상파> 인터넷> 케이블>잡지 순으로 접촉율이 높게 나타났습니다.

 

< 알파맘 잡지광고 접촉율>

 

<스마트 모빌리언 잡지광고 접촉율>

 

<오피니언 리더급인 대한민국 상위 5% 고소득 및 높은 사회적지위 가구 구성원 대상 잡지광고 접촉율>

 

<잡지광고 광고종류> 

잡지광고는 타겟팅에 좋은 매체로서 광고주는 각 타겟군별 특성에 따른 잡지광고 매체의 선택을 통해서 자사의 브랜드를 효과적으로 홍보 가능합니다.

 

예를들면...

- 주부대상의 식품광고,가전광고,화장품광고,여성용 패션광고, 병원광고주의 경우는 여성주부잡지, 리빙지, 패션지,

   요리지등에 광고를 하면 효과적 입니다.

- IT 기기 또는 남성용 광고주인 스마트폰 IT 기기광고, 면도기광고, 남성용 패션광고, 아웃도어광고 등은 남성잡지

   및 경제지 시사주간지 영화지, 레저지등에 광고를 하면 효과적입니다.

- 오피니언 리더급을 타겟으로 하는 명품 브랜드, 자동차, 시계, 보석, 고급가전, 호텔 광고주의 경우는 상류 무가지,

   맴버쉽지,고급 패션지 및 시사/경제 주간잡지 등에 광고를 하면 효과 적입니다.

 

잡지 카테고리

매체명

Target

여성지(패션지)

Vogue, Elle, Marie Claire, Bazzar 11

25-34 여성

영패션지

Ceci, Vogue Girl, Elle Girl, 유행통신, Ecole 8

18-25 여성

주부지(종합여성지)

여성중앙, 우먼센스, 주부생활, 여성동아,

레이디경향, 여성조선 등 9

30-40대 주부

리빙지(인테리어)

행가집, 메종, 까사리빙, 리빙센스, 레몬트리 등 6

30-40대 주부

육아지

Babee, Best Baby, Enfant 5

20대후반~30대 중반

웨딩지

마이웨딩, 웨딩21, La Sposa 5

20대후반 30대 초반

남성,경제지

GQ,, Esquire, Ferbos Korea,

Fortune, Money ,Economy 6

20대 후반 /

30~40남성

주간신문류

일요신문, 시사뉴스, 토요신문, 일요시사, 민주신문 등 10

20대 후반 30대 남성

시사,경제주간지

시사저널,주간조선,한겨레 등 시사지 7종 외

매경이코노미, 이코노미스트 등 경제지 6

30-40대 남성

영화, 레저지

씨네21, 필름2.0, Friday, Golf 류 등

30-40대 남성

상류무가, 멤버쉽지

Nobless, Luxury,Neighbor,백화점잡지

Mercedes, BMW 등 자동차잡지, First Lady, The first

30-40대 상류

* 상기 잡지 매체중 잡지사의 사정에 따른 폐간 되거나 추가로 창간된 경우가 있습니다.  

   자료를 제공 해주실 잡지사는 연락주시길 바랍니다.  

 

 

 <잡지광고 광고형태>

 

1. 표지돌출광고

2. 잡지 내지 광고

3. 표2 / 표2 대면광고

 

4. 표3 광고

 

5. 표4 - 백면광고

6. 기사형 광고

 

7. 샘플부착형 광고

 

8. 폴더형 광고

 

9. 북인북 광고

10. 태그 광고

11. 게이트 폴더형광고


 

<잡지광고 집행절차>

 

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  1. 전정욱 2013.11.29 16:25  수정/삭제  댓글쓰기

    글 잘 읽었습니다^^
    제가 지금 자료조사중에 이 글에 나오는 자료를 사용하고자 하는데 괜찮을까요?
    혹시 사용가능하다면 저기 광고주목도 자료의 출처가 어떻게 되는지 알려주실수 있을까요?

  2. 2015.09.10 10:24  수정/삭제  댓글쓰기

    비밀댓글입니다

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