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  1. 2019.08.16 방송광고인 라디오광고 효과 및 비용소개
  2. 2019.08.16 방송광고:: TV광고 매체소개

방송광고인 라디오광고 효과 및 비용소개

방송광고인 라디오광고 효과 및 비용소개


안녕하세요.

방송광고의 종류에는 TV광고,케이블광고,DMB광고,라디오광고 등이 있습니다.

그 중에서도 오늘은 라디오광고에 대해서 설명드리고자 합니다.

 

라디오광고는 브랜드의 재인과 회상을 통해서 브랜드의

인지율을 높일 수 있는 좋은 매체인데요

 

그 중에서도 광고주분께서 신경써야 할 부분은

일정한 광고예산과 광고목표,타겟팅을 설정하시는게 중요합니다,

 

이후 알리고자 하시는 연령대성별에 대한 효과적인

타겟별 라디오 프로그램을 선정하고 광고물량을 구매하는 작업을 해야합니다.

 

이어 매 월 초에는 정기적 판매물량을 청약하고

월 중순이후에는 잔여 판매 물량을 판매하여 집행됩니다.


라디오는 시간별에 따라서 청취율이 다르며 소비자의

세분화적인 측면에서 접근이 가능합니다

주로 크게 직장인과 주부와 청소년로 나눌 수 있는데요

 

남성 직장인들은 주로 출퇴근시간인 오전 8시~오전 10시간대,

주부 오전,오후 시간대인 오전 11시부터 오후 3시경에 주로 청취하며,

청소년들은 주로 밤 시간대인 오후 4시경에서 오후 7시간대에 청취하는 비율이 높습니다,

 

또한 라디오 청취자들은 보통 프로그램에 집중하여 청취하기 때문에

강한 침투력을 가지고 접근할 수 있습니다

따라서 반복적인 강제노출 광고를 하여 브랜드 각인 효과를 높일 수 있습니다.


 

더불어  감성이 예민한 열청자들이 많기 때문에 성우의 멘트를 통해서

감정을 가미해서 전달할 수 있어 소비자의 감정에 호소 할 수 있는

장점과 타 매체인 TV나 신문의 1회 집행비용보다 저렴합니다.

 

이어 판매형태는 정기물 판매비정기물 판매 진행되는데요

정기물 판매는 사전 제시된 판매기준에 의해 신청서 접수 후

국별 판매되는 형식으로써 청약기간은 주로 3개월 단위이며

매월 15일 전후가 판매가 이루어져 집니다,

 

비정기물 판매는 정기물 이외에 수시로 판매되는 비정기적판매물로써

광고주의 예산의 사전파악이 중요합니다.

 

보통 정기물판매는 프로그램 광고로써 10/100의 허용량을 가지고 20초로

프로그램의 스폰서로 참여한 본방송 전후에 방송되는 광고입니다.

 

토막광고(SB)는 매 시간 4회로 방송되며 프로그램과 프로그램 사이의 20초 광고입니다.

 

특히 출퇴근시간대 or 인기프로그램은 항상 미디어 믹스가 있으니

충분한 예산 협의 후 신청하여야 합니다.

 

 ※ 라디오 미디어 믹스 ?

한국방송광고공사가 판매대행을 하면서 작은 방송사,지역방송사 활성화를 위해

인기프로그램인에 비인기 프로그램을 끼워서 파는 정책

 

 

프로그램 광고(PRO) - 전국으로 집행

방송시작 후 DJ의 "광고 듣고 오겠습니다" 멘트 뒤 나오는 광고로 프로그램 진행 중에 

나오며 ex) 김창렬 올드스쿨은 s오일,LG전자와 함께해요~

출퇴근 시간 또는 인기프로그램의 경우 수요가 많은 관계로 일반적으로

미디어 믹스가 존재 합니다.

 

SPOT(SB)광고 - 지역별로 선택 가능

프로그램과 프로그램 사이에 나오는 광고로 지역을 선택이 가능하여 

전국적인 방송을 필요하지 않으신 광고주분들이 많이 진행하십니다.

일반적으로 프로그램과 광고와 동일한 미디어 믹스가 존재합니다. 

 

더불어 시청 시간대에 따라서 A급,B급,C급으로 편성되어 운영되고 있습니다

( 방송사 별 프라임 타임은 조금씩 상이 변동될 수 있음 )

방송광고인 라디오광고에 대해서 궁금하신 사항이나 자세한 내용이나

집행을 하고 싶으신 광고주분께서는아래번호로 문의 주시면 됩니다.

 

 

언약엔터프라이즈

02-443-9182 , 02-539-3770

 

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방송광고:: TV광고 매체소개

방송광고:: TV광고 매체소개

 

 TV 광고

 - 영상으로 표출되는 광고형태의 특성상 시청각적인 광고로 임팩트가 큰 매체입니다.

 - TV광고는 가장 넓은 범위의 커버리지를 가진 매체로서 전국적으로 광고를 노출하기에 

    적합한 대중 매체입니다.

 - TV광고는 주로 15초 에서 30초 사이에서 운영되기 때문에 짧은 시간안에 핵심적인 

   광고메시지를 전달해야 합니다. 

 

 

  TV광고 효과에 대해서 살펴보면 다음과 같습니다. 

 

1. 주요 미디어 접촉율은

   지상파 TV(97%)로 매체중 가장 높았으며, 그다음으로 인터넷(81%) > 케이블(76%) 순입니다.

 

 

 

 

2. 각 매체별 광고주목도를 살펴보면, 라디오와 지상파 TV의광고 주목도가 가장 높게 나타났음

 

 

 

3. 주요 매체 이용시간을 살펴보면,

    - 지상파TV가 이용시간이 가장길며 그다음으로 인터넷, 케이블TV의 이용시간이 길게 나타남 

    - 지상파TV와 케이블 TV등 홈영상 매체는 평일보다 주말의 이용시간이 더길며, 

       인터넷과 라디오, 신문은 평일 이용이 더 많은 편입니다.

    - 지상파 TV는 30대 이상 연령층, 라디오는 남자 30~50대 연령층이 헤비유저 입니다.

 

 

 

4. 미디어 이용시간대 를 살펴보면

    - 평일에는 오전6시 부터 9시사이 출근 시간대에 지상파 TV와 신문, 라디오의 이용이 비교적 

       많은 편입니다.

    - 일과시간대는 인터넷 이용이 상대적으로 많은 편이며, 오후 6시 퇴근시간대를 기점으로 

      TV와 케이블TV의 이용이 늘어나는 경향을 보이고 있습니다.

    - 주말에는 평일보다 전반적으로 지상파TV 와인터넷 및 케이블 TV의 이용률이 높은 편입니다.

      특히, 오전 시간대와 저녁 시간대의 지상파 TV 이용율은 타 매체대비 매우 높게 나타나고 

       있습니다.

 

 미디어이용시간대-평일

 

미디어이용시간대-주말 

 

 

5. 소비자들이 선호하는 영상광고 유형은

  '유머가 있는 재미있는 광고'를 가장 선호하는것으로 나타났으며 그다음으로

   '제품의 이미지를 강조' 하거나 '내용'을 강조하는 광고가 순위를 이었습니다.

 

 

 

6. 선호하는 광고 모델 유형은 국내 유명스타 > 일반소비자 등장광고 > 유아, 어린이 등장 

   광고 순으로 나타났습니다.

 

 

 

  < 광고 판매방식 > 

 

방송광고 판매는 크게 정기물 구매와 임시물 구매형태로 나누어집니다.

정기물은 월단위로 프로그램 편성에 따른 광고위치를 구매하는 형태이며 전월15일전에 

광고 구매가 이루어져야합니다. 

임시물은 SPOT(스팟)광고 물량 이라고도 표현하며 정기물 구매가 이루어진후 잔여 물량을 

구매 하는 형태입니다.

 

 

 

  < 광고유형 >  

 

통상 TV광고는 15초, 20초, 30초 광고소재 형태로 제작 해야 하며, 시보광고의 경우 10초로 제작 됩니다. 최근에는 지상파TV 에서도 협찬광고 (PPL광고)가 허용됨에 따라서 스타마케팅에 관심이 있는 광고주들이 많은 관심을 보이고 있습니다.     

 

 

 

 

 < 광고집행절차>

 

TV광고와 관련된 진행 절차는 아래와 같습니다.

궁금하신점은 온오프 통합 마케팅커뮤니케이션그룹 이스페셜로 연락주시면 상세한 

안내해 드리도록 하겠습니다.

 

 

 

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문의전화: 02-539-3770 / 02-443-9182

e-mail:  kyk@especialgroup.com

 

 

 

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