[인터넷광고] 구글GDN 리마케팅, 크리테오 리타겟팅광고 !

 

[인터넷광고] 구글GDN 리마케팅, 크리테오 리타켓팅광고 !  

 

오늘은 사이트 재방문율을 높이는 인터넷광고

구글 GDN 리마케팅 , 크리테오 리타겟팅 광고에 대해서 소개해 드리고자 합니다.

 

일반 광고주 및 쇼핑몰 광고주들이 가장 원하는 것은 바로 타겟팅 광고를 통해서 잠재고객 대상들이

광고주의 사이트로 방문을 하는것 일것입니다. 그런데 통상 사이트를 방문한 98%는 아무런 액션도

하지않고 나간다고 합니다. 그양 나가는 이뉴는 가격이 마음에 안들어서, 그냥 정보만 얻고 가려고,

다른 쇼핑몰과 비교 하기 위해서등 나가는 이유는 다양한 이유가 있습니다.

 

그런데 그렇게 나간 고객이 과연 우리 제품에 대한 니즈가 없어서 나간 고객일까요?

반대로 아주 관심이 많은 고객이지만 다양한 이유로 구매를 미루고 나간 고객들 일것입니다.

이러한 고객들에게 다시한번 해당 제품을 보여준다면 구매 전환율을 높일수 있을것입니다. 

 

즉, 사이트를 방문한 고객은 광고주의 제품이나 브랜드에 이미 관심을 갖고 있는 고객들이기

때문에 이들에게 다시 광고를 노출할수 있다면 사이트 재방문을 높일수 있는 훌륭한 타겟이라고

볼수 있습니다. 바로 이러한 점을 착안하여 만든 광고가 리마케팅 광고 입니다.

 

리마케팅을 활용한 대표적인 광고매체 네트워크가 바로

구글 GDN 리마케팅, 크리테오 리타겟팅 광고상품 입니다.

 

구글 GDN (Goole Display Network) 리마케팅 광고란?

클릭당 비용을 결제하는 CPC방식의 광고로서 상대적으로 저렴한 비용으로 배너광고 진행이 가능하며

타겟팅 기능을 통해 가장  관련성 있는 사이트에서 관련성있는 타겟에게 노출이 가능합니다.

한번이라도 광고주 사이트에 접속했던 잠재고객에게 광고를 반복노출하여 노출 함으로서

광고주의 브랜드 및 사이트를 인지시키고 재방문을 통해서 구매를 유도하는 리마케팅 방식입니다. 

 

크리테오 리타겟팅 광고란?

클릭당 비용을 결제하는 CPC방식으로 상대적으로 저렴한 비용으로 배너광고 진행이 가능하며

매체내 노출위치 차별화로 클릭율이 높은 주요 광고지면에 노출이 가능하며, 한번 광고주 사이트에

방문한 고객이 크리테오와 제휴된 타 사이트에 방문하게 되면 저장된 방문 기록을 토대로 관심을 보였던

상품을 크리테오 제휴 사이트에 광고로 노출하는 리타겟팅 방식입니다.

 

구글 GDN 광고 리마케팅 광고와 크리테오 리타겟팅광고는 재방문을 유도하는 광고형태로 제휴된

매체사가 다소 차이 있을뿐이지 진행방법은 거의 동일하시다고 보시면 됩니다.

 

그런데 상기와 같은 리타겟팅 광고를 진행하려고 하려면 최초에 광고주의 사이트에 방문한 사람들이 

있어야 합니다. 즉, 기본적으로 사이트 방문자를 높이기 위한 광고 활동을 해야하는데요

이렇게 사이트 방문을 유도하기 위해서 쓸수 있는 온라인 광고 방법은...

 

1) 네이버, 다음  키워드광고 & 배너광고 

화장품을 사고 샆은 사람은 화장품을 검색하게 됩니다. 이때 가장 위에 뜨는 파워링크라고 쓰인 영역이

바로 키워드 광고 영역 입니다. 이미 화장품에 관심이 있는 타겟들이 검색을 했으므로 광고사이트를 클릭하고

들어올 확율이 높게 되는 것입니다. 즉. 키워드 광고는 타겟 광고라고 보시면 되고 클릭당 광고비가 지불되는

CPC (Cost Per Click ) 광고 입니다. 통상 광고비는 키워드, 노출수, 사람들의 키워드 관심도에 따라서

광고 입찰비용이 틀립니다. 즉, 인기 있는 키워드는 비싸다고 보시면 됩니다.    

 

 

2) 인터넷 뉴스사이트 배너광고 & 텍스트광고

 

통상 뉴스 사이트는 기사 검색을 통해서 들어가게 됩니다.

이때 기사 시작 하는 상단 또는 우측에 마치 기사 내용과 같은 텍스트 문구가 뜨는데 바로 이것이 광고 입니다.

일반적으로 기사인줄 알고 누르고 들어가면 광고가 뜨게 됩니다. 광고 클릭을 유도 하기 위해서 낚시성 광고문구를  많이 사용 합니다. 일단은 한번 와서 보라는 것이고 사이트에 들어왔을때 사람들의 시선을 확실히 잡아줄 사이트 랜딩 페이지를 만드는 것이 중요합니다. 

 

통상적으로 뉴스사이트 텍스트광고는 노출당 광고비가 책정 되는 CPM 광고와  클릭당 광고비가 책정이 되는

CPC 광고가 있습니다. CPM광고의 경우 통상 5백만원 광고비 집행시 5천~1억만번의 광고텍스트 노출이 됩니다. 그리고 클릭율은 광고문구에 따라 틀리게 됩니다. 통상 0.01~0.08% 수준의 클릭이 발생한다고 보면 됩니다.

 

즉 1억만 노출시 0.01% 이면 1만번 클릭이 발생했다고 보면되고 광고를 통해서 내 사이트로 한달간 1만명이

방문한 것으로 보시면 됩니다. CPC광고로 치면 클릭당 약 500원의 광고비가 들어간 경우라고 보시면 됩니다.

그러나 이 클릭 수치는 가장 보수적으로 잡은 사항입니다. 실제로 문구가 사람들이 관심을 많이 가질수 있는

문구 사용시 통상 0.05%의 클릭이 이루어졌을때 1억만뷰 노출시 클릭수는 5만번 입니다. 같은 5백만원의 비용이지만 광고문구에 따라서 결과는 다르게 나타나는 것입니다.      

 

 인터넷뉴스 온라인광고 마케팅 활용하기 포스팅참고: http://www.especialgroup.com/60

  

 

 

 

  

3) 구글 GDN 타겟팅광고 : 구글 GDN 광고는 구글 디스플레이네트워크 (Global Dislplay Network)

    약자로 다양한 구글 제휴 매체사에 광고가 노출되는 배너광고 형태를 말합니다. 리마케팅은 구글GDN

    광고의 다양한 타겟팅 기법중 한가지로 보시면 됩니다. 처음에 사이트 방문자가 많지 않을때는 리마케팅

    광고 이외에도 다양한 구글 타겟팅 배너광고를 통해서도 고객을 유입시키게 됩니다.

 

 

상기와 같이 다양한 광고를 통해 먼저 광고주의 사이트로 유입시키면서 잠재고객이 충분히 쌓일때 까지는

대략 3~4주 정도 걸립니다. 이렇게 방문자들이 많이 쌓이기 까지는 리마케팅에 의한 광고노출수가 많지 않기

때문에 클릭수도 적어서 실제 리마케팅 광고 예산 소진은 크지 않습니다. 그래서 통상 구글 GDN 광고 진행시 

약 5~10% 정도가 리마케팅 비용으로 소진됩니다. 

 

크리테오 광고는 구글과 달리 리타겟팅 광고만 진행하기 때문에 일반 쇼핑몰, 패션몰의 경우

최소 월 방문자가 10~15만 방문이 있을경우 진행이 원할하게 가능하며, 금융, 병원, 교육, 보험 카테고리

등은 월 최소 방문자가 6~7만 있을경우 광고진행 하시는 것을 권장 드리고 있습니다.
  

리타켓팅 광고의 광고효과를 살펴보면,

일반 뉴스 사이트 배너광고 대비 6배 높은 클릭율 (CTR)을 보이고 있으며

일반 배너광고대비 6배 높은 구매 전환율을 보이고 있는 것으로 나타나고 있습니다.   

이러한 이유는 위에서 언급한 것처럼 기존 사이트 방문자 들이기 때문에 이미 광고주를 인지하고 관심이 있는

고객 이기때문에 더욱 방문할 확율과 구매할 확율이 높아진 것입니다.

 

 

 

광고가 게재되는 매체네트 워크는,

주요 언론사,포털사이트, SNS 이르기까지 65개 이상의 주요한 매체와 네트웍 되어 있습니다. 

국내 인터넷 사용자 도달율로 볼때 약 90%이상의 도달율을 보임으로서 거의 모든 사용자들에게

광고도달이 가능하다고 보시면 됩니다. 또한 광고클릭율이 높은 광고지면에 노출되도록 광고지면을

운영하고 있어서 광고효과도 우수하다고 보시면 됩니다.

  

 

통상 광고소재는,

다양한 매체의 광고지면에 맞추어서 9~10개의 배너광고를 제작해야 합니다.

일반적인 배너광고 형식은 gif , jpg , png , swf 등으로 50KB 이하 용량으로 제작하면 됩니다.

 

 

 

구글, 크리테오 리타겟팅 광고가 궁금하신분은 언제든지

인터넷광고 잘하는 회사 이스페셜로 연락주시길 바랍니다.

 

광고주의 목표에 맞추어 광고기획 및 전략에서 매체플래닝 제작에

이르기까지 원스탑으로 해결하실수 있습니다. 

 

 

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마트광고-이마트,롯데마트,홈플러스 광고효과는 ?

 

마트광고-이마트,롯데마트,홈플러스 광고효과는 ?

 

 

 < 왜 대형 마트광고를 할까요? >

 

대형할인점이라하면 이마트, 롯데마트, 홈플러스 등을 말합니다.

이곳의 연간 방문객수가 약 12억명에 이른다고 합니다.

연간 상품 판매약은 26조원 이구요...

한마디로 기업들이 선호하는 소비성이 높은 고객들이 모여있는 장소라는것이지요

 

대형할인마트의 고객을 분석해보면

 

 

대형할인마트 고객을 분석 해보면  고객의 84%가 20~40대연령대 이고

성별로는 고객의 68%가 여성고객으로서 여성의 방문비율이 높으며

고객의 70%가 승용차로 방문하며, 승용차 방문 고객중 68%가 여성직장인이며

여성고객의 40%는 가족과 함께 방문한다는 조사결과가 나왔습니다.

즉, 20~40대 여성의 소비성이 높은 실질구매 고객이 많이 밀집해 있는 곳이 바로 대형할인마트입니다.

 

 

이들, 할인마트에 방문하는 소비성이 높은 여성(주부)들의 특성을 살펴보면,

- 주 1~2 회 대형할인마트 이용

- 가족의 건강 및 의,식,주, 선택 구매 결정권자입니다

- 이들은 가족중심이며, 개인소비에 있어 합리적이면서도 감성과 고급을 지향하며

- 할인마트를 쇼핑의공간이자 문화생활의 정보수집 장소로 활용하고 있습니다

- 또한 소비성이 높은 이들은 운동, 취미생활, 부동산, 금융상품등 재테크에 관심이 많은 타겟입니다

즉, 이러한 타겟군을 고객군으로 생각하는 기업들은 놓칠수 없는 최상의 광고 마케팅 장소입니다.

 

<이마트, 롯데마트, 홈플러스 마트별 전국 지점현황 2012년>

 

이와 어울리는 광고주군을 살펴보면,

- 지역을 타겟으로 하는 학원, 음식점, 병원, 스포츠센터, 아파트 및 오피스텔 분양광고등

  지역 마케팅이 가능한 업종에서 주로 광고를 집행하며

- 여성을 타겟으로 하는 기업들 뷰티, 식품, 가전, 카드광고 등의 여성타겟 광고주군이 있으며

- 전국 단위로 대국민 홍보가 가능하기에 특산물이 많은 지방자치단체, 공공기관 대국민 홍보, 공기업등이 있습니다

 

 < 마트 광고물 종류 >

 

그럼 이제부터는 마트내에 광고물의 형태를 살펴보도록 하겠습니다.

첫째는, 마트 카트광고 입니다.

광고주들이 가장 많이 활용하는 매체중의 하나입니다.

그 이유는 마트에 들어서는 순간 부터 고객과 항상 함께 따라 다니면서 광고가 노출 되기 때문입니다.

카드 안쪽과 바깥쪽에 광고물이 있어서 카트를 끄는 고객이 자신의 카트광고와 다른 사람의 광고를 함께

볼수 있어서 광고노출도가 상당히 높습니다. 광고비는 1개카트당 1개월 운영조건으로 광고비가 책정이 되며

광고 최소 조건은 한지점에서 100개 이상의 카트를 최소 한달이상 광고를 진행하셔야 합니다. 제작물은 광고주께서 

사이즈에 맞추어 제작해 주시면 광고소재를 인계 받아서 인쇄하여서거 광고를 부착하게 됩니다. 여기서 광고물 

인쇄비가 별도이며 광고디자인이 필요하시면 디자인을 별도로 의뢰하시면 됩니다. 

 

 

 

    병원 마트 카트광고

    아파트 분양광고 마트 카트광고

 

두번째로 이마트에 설치된 조명형 라이트 박스 광고 및 동영상광고물 입니다.

이마트 쿠키라고 불리는 이광고물은 신규 설치 광고물로서, 광고물의 위치는 이마트를 출입하는 입구나 유동인구

밀집 주요 동선상에 위치되어서 노출도가 좋은 매체입니다.

 

특히 가장큰 사이즈의 조명형 라이트박스 광고는 상시 노출되는 광고물로서 브랜드 각인 효과가 좋은 매체이며 이와 더불어 상단에 위치한 동영상 광고물은 사운드와 함께 광고 동영상이 노출되어 주목율이 높은 동영상 매체입니다.

 

동영상 광고 아래에 위치한 상품상세 페이지 광고는 제품을 홍보 할뿐만 아니라 제품 할인 쿠폰을 발급 받을수 있도록

되어있어서 이마트에 온 고객들이 광고노출과 함께 할인쿠폰을 받을수 있도록한 광고 입니다.

 

따라서 이마트 내방 고객들이 자연스럽게 이 광고물 앞에서 할인 쿠폰을 인쇄 받으면서 광고물을 보도록 한것입니다.  

향후에는 이마트 라이트 박스 광고물 앞에서 할인쿠폰을 발급 받기 위해서 줄을 서 있는 모습을 보게 될것같습니다.

 

이마트 쿠키 라이트박스광고 & 동영상광고물 실제 설치 사진

 

셋째, 마트내 층간 이동시 반드시 사용하게 되는 무빙워크에도 래핑광고가 가능합니다.

마트내 가장큰 광고물로서 주목율과 반복 상시 노출이 가능한매체로 타 매체와 차별화 되어 광고효과가 좋습니다.

광고주께서 규모감 있는 브랜드의 느낌을 주고자 할때 대형 래핑광고를 사용하시면 좋습니다.

대기업 제품은 물론이고 병원의 경우도 병원의 규모감을 과시하기 위해서 많이 활용하고 있습니다. 

 

 

     병원 마트 무빙워크 래핑광고

 

넷째, 마트 내/외부 와이드칼라 광고 입니다.

와이드칼라광고물은 내부는 비조명이고 외부는 조명형으로서 광고 크기가 300*160cm / 350*200cm 형태로서 광고물이 크기 때문에 주목율이 높습니다. 전국 이마트에 광고물이 설치되어 있으며 광고물의 위치가 소비자들의 주요 동선에 광고물이 설치 되어있습니다. 주차하고 마트로 들어가는 입구 또는 마트내에서는 소비자들의 주요 동선상에 위치합니다.

광고 기간은 최소 3개월이상 집행을 해야합니다. 

 

 

 

다섯째, 마트내부에 LCD 동영상 광고물이 있습니다.

LCD동영상 광고물은 한지점당 20개 패널 정도가 쇼핑 이용객의 주요 동선인 무빙워크, 매장내, 계산대 주변등에 연속적으로 설치 되어있습니다. 평균 고객객들의 소핑 시간인 90분~180분 사이에 광고물이 반복 노출 되기때문에 광고노출도 및 빈도가 상당히 높은 광고물입니다. 또한 한 매장내 여러개 설치되어 있어서 광고를 지나칠수 없게 되어 통상 1시간 30분 쇼핑시 최소 11회 이상 광고를 접촉하게 됩니다.

 

광고집행 방법은 전국단위 패키지, 서울지역패키지, 서울/수도권 패키지 등으로 패키지 광고를 집행하는방법과

각 지점별 원하는 지점을 광고 집행하는 방식 두가지가 있습니다. 패키지 광고는 할인이 적용 됩니다. 

 

지역 병원광고나 학원광고, 음식점광고, 스포츠센터, 분양광고 등은 지역 단위의 한두 지점을 통상 집행하는 경우가 많으며, 대기업들이나 전국민 대상 홍보가 필요한 경우는 전국 단위 집행을 시하면 좋습니다.

 

이스페셜은 온오프 통합 마케팅 커뮤니케이션 그룹으로서

과학적이고 체계적인 광고전략 부터 광고제작, 광고 매체 선정에 이르기 까지 원스탑으로 진행 가능합니다.
온/오프라인 광고와 관련된 궁금하신점은 언제든지 문의 주시길 바랍니다.
 

 

 

 

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