[인터넷광고] 구글GDN 리마케팅, 크리테오 리타겟팅광고 !

 

[인터넷광고] 구글GDN 리마케팅, 크리테오 리타켓팅광고 !  

 

오늘은 사이트 재방문율을 높이는 인터넷광고

구글 GDN 리마케팅 , 크리테오 리타겟팅 광고에 대해서 소개해 드리고자 합니다.

 

일반 광고주 및 쇼핑몰 광고주들이 가장 원하는 것은 바로 타겟팅 광고를 통해서 잠재고객 대상들이

광고주의 사이트로 방문을 하는것 일것입니다. 그런데 통상 사이트를 방문한 98%는 아무런 액션도

하지않고 나간다고 합니다. 그양 나가는 이뉴는 가격이 마음에 안들어서, 그냥 정보만 얻고 가려고,

다른 쇼핑몰과 비교 하기 위해서등 나가는 이유는 다양한 이유가 있습니다.

 

그런데 그렇게 나간 고객이 과연 우리 제품에 대한 니즈가 없어서 나간 고객일까요?

반대로 아주 관심이 많은 고객이지만 다양한 이유로 구매를 미루고 나간 고객들 일것입니다.

이러한 고객들에게 다시한번 해당 제품을 보여준다면 구매 전환율을 높일수 있을것입니다. 

 

즉, 사이트를 방문한 고객은 광고주의 제품이나 브랜드에 이미 관심을 갖고 있는 고객들이기

때문에 이들에게 다시 광고를 노출할수 있다면 사이트 재방문을 높일수 있는 훌륭한 타겟이라고

볼수 있습니다. 바로 이러한 점을 착안하여 만든 광고가 리마케팅 광고 입니다.

 

 

리마케팅을 활용한 대표적인 광고매체 네트워크가 바로

구글 GDN 리마케팅, 크리테오 리타겟팅 광고상품 입니다.

 

구글 GDN (Goole Display Network) 리마케팅 광고란?

클릭당 비용을 결제하는 CPC방식의 광고로서 상대적으로 저렴한 비용으로 배너광고 진행이 가능하며

타겟팅 기능을 통해 가장  관련성 있는 사이트에서 관련성있는 타겟에게 노출이 가능합니다.

한번이라도 광고주 사이트에 접속했던 잠재고객에게 광고를 반복노출하여 노출 함으로서

광고주의 브랜드 및 사이트를 인지시키고 재방문을 통해서 구매를 유도하는 리마케팅 방식입니다. 

 

크리테오 리타겟팅 광고란?

클릭당 비용을 결제하는 CPC방식으로 상대적으로 저렴한 비용으로 배너광고 진행이 가능하며

매체내 노출위치 차별화로 클릭율이 높은 주요 광고지면에 노출이 가능하며, 한번 광고주 사이트에

방문한 고객이 크리테오와 제휴된 타 사이트에 방문하게 되면 저장된 방문 기록을 토대로 관심을 보였던

상품을 크리테오 제휴 사이트에 광고로 노출하는 리타겟팅 방식입니다.

 

구글 GDN 광고 리마케팅 광고와 크리테오 리타겟팅광고는 재방문을 유도하는 광고형태로 제휴된

매체사가 다소 차이 있을뿐이지 진행방법은 거의 동일하시다고 보시면 됩니다.

 

그런데 상기와 같은 리타겟팅 광고를 진행하려고 하려면 최초에 광고주의 사이트에 방문한 사람들이 

있어야 합니다. 즉, 기본적으로 사이트 방문자를 높이기 위한 광고 활동을 해야하는데요

이렇게 사이트 방문을 유도하기 위해서 쓸수 있는 온라인 광고 방법은...

 

1) 네이버, 다음  키워드광고 & 배너광고 

화장품을 사고 샆은 사람은 화장품을 검색하게 됩니다. 이때 가장 위에 뜨는 파워링크라고 쓰인 영역이

바로 키워드 광고 영역 입니다. 이미 화장품에 관심이 있는 타겟들이 검색을 했으므로 광고사이트를 클릭하고

들어올 확율이 높게 되는 것입니다. 즉. 키워드 광고는 타겟 광고라고 보시면 되고 클릭당 광고비가 지불되는

CPC (Cost Per Click ) 광고 입니다. 통상 광고비는 키워드, 노출수, 사람들의 키워드 관심도에 따라서

광고 입찰비용이 틀립니다. 즉, 인기 있는 키워드는 비싸다고 보시면 됩니다.    

 

 

2) 인터넷 뉴스사이트 배너광고 & 텍스트광고

 

통상 뉴스 사이트는 기사 검색을 통해서 들어가게 됩니다.

이때 기사 시작 하는 상단 또는 우측에 마치 기사 내용과 같은 텍스트 문구가 뜨는데 바로 이것이 광고 입니다.

일반적으로 기사인줄 알고 누르고 들어가면 광고가 뜨게 됩니다. 광고 클릭을 유도 하기 위해서 낚시성 광고문구를  많이 사용 합니다. 일단은 한번 와서 보라는 것이고 사이트에 들어왔을때 사람들의 시선을 확실히 잡아줄 사이트 랜딩 페이지를 만드는 것이 중요합니다. 

 

통상적으로 뉴스사이트 텍스트광고는 노출당 광고비가 책정 되는 CPM 광고와  클릭당 광고비가 책정이 되는

CPC 광고가 있습니다. CPM광고의 경우 통상 5백만원 광고비 집행시 5천~1억만번의 광고텍스트 노출이 됩니다. 그리고 클릭율은 광고문구에 따라 틀리게 됩니다. 통상 0.01~0.08% 수준의 클릭이 발생한다고 보면 됩니다.

 

즉 1억만 노출시 0.01% 이면 1만번 클릭이 발생했다고 보면되고 광고를 통해서 내 사이트로 한달간 1만명이

방문한 것으로 보시면 됩니다. CPC광고로 치면 클릭당 약 500원의 광고비가 들어간 경우라고 보시면 됩니다.

그러나 이 클릭 수치는 가장 보수적으로 잡은 사항입니다. 실제로 문구가 사람들이 관심을 많이 가질수 있는

문구 사용시 통상 0.05%의 클릭이 이루어졌을때 1억만뷰 노출시 클릭수는 5만번 입니다. 같은 5백만원의 비용이지만 광고문구에 따라서 결과는 다르게 나타나는 것입니다.      

 

 인터넷뉴스 온라인광고 마케팅 활용하기 포스팅참고: http://www.especialgroup.com/60

  

  

3) 구글 GDN 타겟팅광고 : 구글 GDN 광고는 구글 디스플레이네트워크 (Global Dislplay Network)

    약자로 다양한 구글 제휴 매체사에 광고가 노출되는 배너광고 형태를 말합니다. 리마케팅은 구글GDN

    광고의 다양한 타겟팅 기법중 한가지로 보시면 됩니다. 처음에 사이트 방문자가 많지 않을때는 리마케팅

    광고 이외에도 다양한 구글 타겟팅 배너광고를 통해서도 고객을 유입시키게 됩니다.

 

 

상기와 같이 다양한 광고를 통해 먼저 광고주의 사이트로 유입시키면서 잠재고객이 충분히 쌓일때 까지는

대략 3~4주 정도 걸립니다. 이렇게 방문자들이 많이 쌓이기 까지는 리마케팅에 의한 광고노출수가 많지 않기

때문에 클릭수도 적어서 실제 리마케팅 광고 예산 소진은 크지 않습니다. 그래서 통상 구글 GDN 광고 진행시 

약 5~10% 정도가 리마케팅 비용으로 소진됩니다. 

 

크리테오 광고는 구글과 달리 리타겟팅 광고만 진행하기 때문에 일반 쇼핑몰, 패션몰의 경우

최소 월 방문자가 10~15만 방문이 있을경우 진행이 원할하게 가능하며, 금융, 병원, 교육, 보험 카테고리

등은 월 최소 방문자가 6~7만 있을경우 광고진행 하시는 것을 권장 드리고 있습니다.
  

리타켓팅 광고의 광고효과를 살펴보면,

일반 뉴스 사이트 배너광고 대비 6배 높은 클릭율 (CTR)을 보이고 있으며

일반 배너광고대비 6배 높은 구매 전환율을 보이고 있는 것으로 나타나고 있습니다.   

이러한 이유는 위에서 언급한 것처럼 기존 사이트 방문자 들이기 때문에 이미 광고주를 인지하고 관심이 있는

고객 이기때문에 더욱 방문할 확율과 구매할 확율이 높아진 것입니다.

 

 

광고가 게재되는 매체네트 워크는,

주요 언론사,포털사이트, SNS 이르기까지 65개 이상의 주요한 매체와 네트웍 되어 있습니다. 

국내 인터넷 사용자 도달율로 볼때 약 90%이상의 도달율을 보임으로서 거의 모든 사용자들에게

광고도달이 가능하다고 보시면 됩니다. 또한 광고클릭율이 높은 광고지면에 노출되도록 광고지면을

운영하고 있어서 광고효과도 우수하다고 보시면 됩니다.

  

 

통상 광고소재는,

다양한 매체의 광고지면에 맞추어서 9~10개의 배너광고를 제작해야 합니다.

일반적인 배너광고 형식은 gif , jpg , png , swf 등으로 50KB 이하 용량으로 제작하면 됩니다.

 

 

 

구글, 크리테오 리타겟팅 광고가 궁금하신분은 언제든지

인터넷광고 잘하는 회사 이스페셜로 연락주시길 바랍니다.

 

광고주의 목표에 맞추어 광고기획 및 전략에서 매체플래닝 제작에

이르기까지 원스탑으로 해결하실수 있습니다. 

 

 

이스페셜 :: (주)언약엔터프라이즈

02-443-9182, 02-539-3770

 

 

온오프통합마케팅 +c+

댓글을 달아 주세요

인터넷 배너광고:: 네이버/다음 배너광고

 인터넷 배너광고:: 네이버/다음 배너광고

 

인터넷 배너광고는 네이버, 다음, 네이트 등의 주요 포탈사이트 상단 및 좌우측에 배너형태로 광고 하는 형태가

가장 대표적인 인터넷 배너 광고형태 입니다.

 

 

 

 

 

일반적으로 인터넷배너광고는 네이버, 다음, 네이트에 주로 광고를 가장 많이 하는데요 그이유는 사람들의

검색 점유율 때문에 입니다. 즉 대한민국 사람들이 주로 사용하는 검색툴이 네이버, 다음, 네이트라는 것입니다.

3로 불리우는 검색엔진 점유율을 살펴보면 네이버(73.9%) : 다음(19.8%) : 네이트(2.5%) 입니다.

 

  

 


 

그러면 각 포탈사이트에서 주요 광고면을 살펴 보면 다음과 같습니다.

 

먼저 네이버 배너광고를 가장 대표적으로 타임보드롤링보드라는 초기면 광고 형태가 있습니다.

첫째, 네이버 타임보드 광고면은 네이버 초기 상단면에 1시간 단위로 독점 광고를 할수 있는

광고면입니다. 사용자의 주목도가 높은 프리미엄 상품 입니다.

 

1 24시간대중 광고주별 차별화된 시간대에 광고 집행이 가능하며, 전시간대 차등단가 적용으로 시간대를

잘 선별하여 광고 집행하면 효율적인 광고 집행이 가능합니다. 예를들면 저녁~새벽 시간대 와 주말에는

타시간대 대비 더욱 낮은 가격으로 광고 집행이 가능합니다. 시간대별 광고단가는 시기별 단가가 변동 함으로

궁금하신사항은 연락주시길 바랍니다. 대략 광고비범위는 평일은 시간당 400만원~ 3400만원 수준이고,

주말/휴일 에는 100만원~ 1400만원 이르기 까지 다양합니다.

 

 

 

둘째, 네이버 롤링보드 광고면은 우측에 위치하여 광고노출 횟수당 광고비를 지급하는 CPM형태의 광고 지면 으로서다양한 형태의 인터렉티브한 광고가 가능하여서 드래그, 마우스오버, 타이핑, 동영상등의 다양한 형태로 광고표현이 가능합니다. 또한 연령, 성별, 지역별, USER 타겟팅이 가능한 광고 지면 입니다.

 

대략 광고비 범위는 CPM 2200~2800 원대 정도로 광고 형태에 따라서 광고비가 다르게 책정 됩니다. CPM은 천번 노출당 광고 비로서 즉 한번 노출당 광고비가 2.2~2.8원 정도 된다고 보시면 됩니다. 통상적으로 롤링보드 최소 광고 집행비는 주당 약 1천만원 이상 입니다. 시기별, 형태별 단가가 변동 함으로 궁금하신사항은 연락주시길 바랍니다.

 

기타 네이버 서브지면 (그룹, 지식인, 로그인,미디어 뉴스,사전, 생활, 지도, 엔터테인먼트, 이야기, 모바일웹 )등에도 광고가 가능하며 노출당 광고비가 책정 되는 CPM형태의 광고입니다.


 

다음 배너광고의 경우 초기 상단면 및 좌우측 지면이 대표적인 광고지면이며 초기상단면은 노출당 광고비가 책정되는 CPM 형태로 운영되는 광고면 이고 초기 좌우측 배너는 반일고정 일고정등의 고정형태로 운영되는 광고면 입니다.

 

대략적인 광고비는 초기 상단면은 대략 CPM 3000원 정도로 주단위로 판매되며 최소 1천만원이상의 광고비를 집행해야 합니다. 광고형태는 일반,아이콘,동영상,HD,HD_아이콘,마우스오버등의 다양한 광고형태가 가능하며 형태에 따라 10~20% 할증 비용이 부가 됩니다. 좌측면은 반일 고정형태로 집행하는데 약 7천만원정도 소요 됩니다. 우측면 고정의 경우 하루 고정 형태로 운영되며 광고비는 약 3천만원 정도 입니다. 물론 광고비는 시기별 형태별 다르게 책정 되오니 해당기간에 다시 문의 주셔서 확인 하시길 바랍니다.

 

 

 

기타 다양한 형태의 광고 지면과 형태가 네이버, 다음 및 주요 포탈 사이트 에서 운영 되고 있습니다.

궁금하신 광고사항은 문의 주시길 바랍니다.

 

이스페셜은 온오프 통합 마케팅 커뮤니케이션 그룹으로서

과학적이고 체계적인 광고전략 부터 광고제작, 광고 매체 선정에 이르기 까지 원스탑으로 진행 가능합니다.

인터넷 배너광고와 관련된 궁금하신점은 언제든지 문의 주시길 바랍니다.

 

 

 


이스페셜

TEL: 02-539-3770 / 02-443-9182

E-mail: ysh@especialgroup.com , kyk@especialgroup.com

 

온오프통합마케팅 +c+

댓글을 달아 주세요

  1. 승짱희짱 2014.06.25 07:49 신고  수정/삭제  댓글쓰기

    좋은 정보 포스팅 감사합니다..
    요즘 인터넷광고 진행하기 참 힘들고 배울것들이 많네요..
    혹시 포탈에 배너를 게시하시려면 웹두레 배너를 이용해보셔도
    좋을것 같아요..1만원정도로 진행할수 있고 금액대비 효과가
    너무 좋더라구요..또 배너게시한곳과 클릭위치등을
    알수 있어서 체계적인 관리가 된다는 점도 좋더라구요

방송광고:: TV광고 매체소개

방송광고:: TV광고 매체소개

 

 TV 광고

 - 영상으로 표출되는 광고형태의 특성상 시청각적인 광고로 임팩트가 큰 매체입니다.

 - TV광고는 가장 넓은 범위의 커버리지를 가진 매체로서 전국적으로 광고를 노출하기에 

    적합한 대중 매체입니다.

 - TV광고는 주로 15초 에서 30초 사이에서 운영되기 때문에 짧은 시간안에 핵심적인 

   광고메시지를 전달해야 합니다. 

 

 

  TV광고 효과에 대해서 살펴보면 다음과 같습니다. 

 

1. 주요 미디어 접촉율은

   지상파 TV(97%)로 매체중 가장 높았으며, 그다음으로 인터넷(81%) > 케이블(76%) 순입니다.

 

 

 

 

2. 각 매체별 광고주목도를 살펴보면, 라디오와 지상파 TV의광고 주목도가 가장 높게 나타났음

 

 

 

3. 주요 매체 이용시간을 살펴보면,

    - 지상파TV가 이용시간이 가장길며 그다음으로 인터넷, 케이블TV의 이용시간이 길게 나타남 

    - 지상파TV와 케이블 TV등 홈영상 매체는 평일보다 주말의 이용시간이 더길며, 

       인터넷과 라디오, 신문은 평일 이용이 더 많은 편입니다.

    - 지상파 TV는 30대 이상 연령층, 라디오는 남자 30~50대 연령층이 헤비유저 입니다.

 

 

 

4. 미디어 이용시간대 를 살펴보면

    - 평일에는 오전6시 부터 9시사이 출근 시간대에 지상파 TV와 신문, 라디오의 이용이 비교적 

       많은 편입니다.

    - 일과시간대는 인터넷 이용이 상대적으로 많은 편이며, 오후 6시 퇴근시간대를 기점으로 

      TV와 케이블TV의 이용이 늘어나는 경향을 보이고 있습니다.

    - 주말에는 평일보다 전반적으로 지상파TV 와인터넷 및 케이블 TV의 이용률이 높은 편입니다.

      특히, 오전 시간대와 저녁 시간대의 지상파 TV 이용율은 타 매체대비 매우 높게 나타나고 

       있습니다.

 

 미디어이용시간대-평일

 

미디어이용시간대-주말 

 

 

5. 소비자들이 선호하는 영상광고 유형은

  '유머가 있는 재미있는 광고'를 가장 선호하는것으로 나타났으며 그다음으로

   '제품의 이미지를 강조' 하거나 '내용'을 강조하는 광고가 순위를 이었습니다.

 

 

 

6. 선호하는 광고 모델 유형은 국내 유명스타 > 일반소비자 등장광고 > 유아, 어린이 등장 

   광고 순으로 나타났습니다.

 

 

 

  < 광고 판매방식 > 

 

방송광고 판매는 크게 정기물 구매와 임시물 구매형태로 나누어집니다.

정기물은 월단위로 프로그램 편성에 따른 광고위치를 구매하는 형태이며 전월15일전에 

광고 구매가 이루어져야합니다. 

임시물은 SPOT(스팟)광고 물량 이라고도 표현하며 정기물 구매가 이루어진후 잔여 물량을 

구매 하는 형태입니다.

 

 

 

  < 광고유형 >  

 

통상 TV광고는 15초, 20초, 30초 광고소재 형태로 제작 해야 하며, 시보광고의 경우 10초로 제작 됩니다. 최근에는 지상파TV 에서도 협찬광고 (PPL광고)가 허용됨에 따라서 스타마케팅에 관심이 있는 광고주들이 많은 관심을 보이고 있습니다.     

 

 

 

 

 < 광고집행절차>

 

TV광고와 관련된 진행 절차는 아래와 같습니다.

궁금하신점은 온오프 통합 마케팅커뮤니케이션그룹 이스페셜로 연락주시면 상세한 

안내해 드리도록 하겠습니다.

 

 

 

이스페셜

문의전화: 02-539-3770 / 02-443-9182

e-mail:  kyk@especialgroup.com

 

 

 

온오프통합마케팅 +c+

댓글을 달아 주세요

이스페셜:: Especial // (주)언약엔터프라이즈, 대표:천예진, 사업자등록번호: 220-87-66325, 전화: 02)539-3770, 팩스: 02)539-3774, 서울시 송파구 문정동 35-9 3층│ HOME
rss