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  1. 2019.08.16 방송광고:: TV광고 매체소개

방송광고:: TV광고 매체소개

방송광고:: TV광고 매체소개

 

 TV 광고

 - 영상으로 표출되는 광고형태의 특성상 시청각적인 광고로 임팩트가 큰 매체입니다.

 - TV광고는 가장 넓은 범위의 커버리지를 가진 매체로서 전국적으로 광고를 노출하기에 

    적합한 대중 매체입니다.

 - TV광고는 주로 15초 에서 30초 사이에서 운영되기 때문에 짧은 시간안에 핵심적인 

   광고메시지를 전달해야 합니다. 

 

 

  TV광고 효과에 대해서 살펴보면 다음과 같습니다. 

 

1. 주요 미디어 접촉율은

   지상파 TV(97%)로 매체중 가장 높았으며, 그다음으로 인터넷(81%) > 케이블(76%) 순입니다.

 

 

 

 

2. 각 매체별 광고주목도를 살펴보면, 라디오와 지상파 TV의광고 주목도가 가장 높게 나타났음

 

 

 

3. 주요 매체 이용시간을 살펴보면,

    - 지상파TV가 이용시간이 가장길며 그다음으로 인터넷, 케이블TV의 이용시간이 길게 나타남 

    - 지상파TV와 케이블 TV등 홈영상 매체는 평일보다 주말의 이용시간이 더길며, 

       인터넷과 라디오, 신문은 평일 이용이 더 많은 편입니다.

    - 지상파 TV는 30대 이상 연령층, 라디오는 남자 30~50대 연령층이 헤비유저 입니다.

 

 

 

4. 미디어 이용시간대 를 살펴보면

    - 평일에는 오전6시 부터 9시사이 출근 시간대에 지상파 TV와 신문, 라디오의 이용이 비교적 

       많은 편입니다.

    - 일과시간대는 인터넷 이용이 상대적으로 많은 편이며, 오후 6시 퇴근시간대를 기점으로 

      TV와 케이블TV의 이용이 늘어나는 경향을 보이고 있습니다.

    - 주말에는 평일보다 전반적으로 지상파TV 와인터넷 및 케이블 TV의 이용률이 높은 편입니다.

      특히, 오전 시간대와 저녁 시간대의 지상파 TV 이용율은 타 매체대비 매우 높게 나타나고 

       있습니다.

 

 미디어이용시간대-평일

 

미디어이용시간대-주말 

 

 

5. 소비자들이 선호하는 영상광고 유형은

  '유머가 있는 재미있는 광고'를 가장 선호하는것으로 나타났으며 그다음으로

   '제품의 이미지를 강조' 하거나 '내용'을 강조하는 광고가 순위를 이었습니다.

 

 

 

6. 선호하는 광고 모델 유형은 국내 유명스타 > 일반소비자 등장광고 > 유아, 어린이 등장 

   광고 순으로 나타났습니다.

 

 

 

  < 광고 판매방식 > 

 

방송광고 판매는 크게 정기물 구매와 임시물 구매형태로 나누어집니다.

정기물은 월단위로 프로그램 편성에 따른 광고위치를 구매하는 형태이며 전월15일전에 

광고 구매가 이루어져야합니다. 

임시물은 SPOT(스팟)광고 물량 이라고도 표현하며 정기물 구매가 이루어진후 잔여 물량을 

구매 하는 형태입니다.

 

 

 

  < 광고유형 >  

 

통상 TV광고는 15초, 20초, 30초 광고소재 형태로 제작 해야 하며, 시보광고의 경우 10초로 제작 됩니다. 최근에는 지상파TV 에서도 협찬광고 (PPL광고)가 허용됨에 따라서 스타마케팅에 관심이 있는 광고주들이 많은 관심을 보이고 있습니다.     

 

 

 

 

 < 광고집행절차>

 

TV광고와 관련된 진행 절차는 아래와 같습니다.

궁금하신점은 온오프 통합 마케팅커뮤니케이션그룹 이스페셜로 연락주시면 상세한 

안내해 드리도록 하겠습니다.

 

 

 

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